微信小程序接入全局浮窗功能，小游戏粘性将进一步提高

7月25日，2019微信广告小程序流量主大会在上海召开，微信团队在现场盘点了小程序的最新发展现状，并预告了下半年将升级的最新举措，包括“一次性订阅消息”即将推出、搜索入口进一步升级等诸多变化。其中，对小游戏影响最大的全局浮窗功能于会前一周就已启用。

浮窗功能最早可以追溯到去年5月24日发布的微信6.6.7版本，用户在微信APP上浏览网页内容时，可以随时将页面缩小为浮窗保留，然后回到主页面查看、回复消息，待事项处理完毕时，通过点击浮窗，就能返回到原网页继续之前阅览体验。

而在最新的7.0.5版本中，时隔一年，微信浮窗功能得到了首次升级，即从仅支持一个网页，扩充到了支持多个微信场景——浏览文件、收藏笔记、小程序均可使用浮窗功能，并且同时支持的浮窗数量也从1个变为了5个，内部场景间的无缝切换，对微信各功能版块的使用及留存其实是一个重大利好。

一直以来，留存率低都是困扰小游戏运营商的老大难。与生活服务及视频类小程序相比，小游戏种类丰富、选择多样，且在使用过程中往往不能中断。

基于即点即玩的属性，通过不同渠道而来的流量在落地到小游戏后，用户无需下载就能开局PK，但是，如果一旦有事退出游戏界面，想再来就只能重新开始。相对于微信的绝对中心，附身于其上的小游戏运营商只能被迫放弃对用户的控制，以换取流量扶持，这也导致在小游戏领域，通过传统手段进行“玩家唤醒”始终是一个艰难的课题。

而现在不一样了，小游戏浮窗的接入，使得短暂离开不再是大问题，在游戏风车看来，所有游戏类型中，棋牌小游戏将是最大赢家。

一方面，后台托管本就是棋牌游戏的成熟功能，不少游戏的托管后台甚至比棋牌菜鸟打得还要好，比如小游戏，点击托管后，后台不光能自助取牌发牌，还可以按照你预先节奏延续相应策略；

另一方面，打牌是朋友间交流感情、放松一下的娱乐方式，对于棋牌小游戏而言，即便玩家把游戏托管到后台，但是屏幕右侧的浮窗显示却无时不在提醒玩家“还有朋友在等你”。这种情感上的唤醒，对提高小游戏粘性无疑是很有帮助的。

可以看到，腾讯在扶持小程序构建生态闭环上，一直都是不遗余力。未来微信一定还会新增更多功能，扬长避短，不管是产品表现，还是用户体验、新增与留存数据都会有质的提升。而小游戏作为今年游戏行业厮杀的主战场，接下来的战争将会更残酷。