《陈情令》成爆款剧不是巧合？它的成功每一步都值得电视人借鉴

这个暑期，《陈情令》真实上演了一出逆风翻盘的“真香”大戏。翻拍热门IP，从来都是一把“双刃剑”。原著有基数庞大的粉丝群体，翻拍成剧自带关注度和话题度。可是原著书粉也对翻拍之作有着近乎“苛刻”的要求，翻拍不当也会遭到“反噬”，热门大IP 拍的剧扑街者也比比皆是，屡见不鲜。

《陈情令》从开拍到开播，都收到了质疑，从演员到剧情都一度不被看好。豆瓣评分起初只有4.8，却不料低开高走，口碑持续发酵，一路收视看涨，美誉度也随之提高。豆瓣评分达到7.5评论人数超过32万，甚至高于引发轰动的《琅琊榜》的评分人数。剧中演员也一跃成为新晋顶流，热度居高不下。

这个结果，令很多人始料未及，但其实从头回看，《陈情令》的成功绝非偶然，从很多细节都能看出它的成功之道。

一立意格局大，强调仙侠精神

首先从立意选题来看，很多朋友应该都知道，原作中有明显的“耽美”向，这样的题材不仅过审有难度，而且面向的受众群体非常小众，很难有爆款潜质。但制片方巧妙地避开这一点，独具匠心地挖掘出了原作的武侠内涵。

武侠在中国观众群体当中有着深刻重要的位置，金庸构建的武侠江湖被屡次搬上荧幕，仍然热度不减，书中宣扬的“侠之大者”深入人心。《陈情令》跳开修仙玄幻的虚无缥缈和关注于小情小爱的局促，开辟了更大的格局，讲述了仙门百家中的二代少年们如何披荆斩棘成长的故事，视野更加开阔。

剧中所呈现的“出走半生，归来仍是少年”契合了当下社会人的追求，那种青春、热血、纯粹，经历世事打磨之后依然初心不改的真挚情怀，就和《琅琊榜》如出一辙，明媚少年林殊蒙冤，坠崖几近身死，多年后归来，容貌可能改变，但赤子之心不变，匡扶正义之心不改，引发观众共鸣。

一部剧集，归根结底打动人的是一个“情”字，陈情未绝，但又不局限在爱情。剧中魏无羡和蓝忘机之间的羁绊从年少间的相互好奇、相互欣赏、相互吸引，到最终成为生死之交的“毕生知己”，不染纤尘，哪怕历遍风浪，依然坚定地站在对方身边，毫不动摇无条件地支持对方。这种毫无功利的情愫，是多少现代人求而不得的？这样弥足珍贵的情谊，你还会追究这是爱情友情或者亲情？

正如某位著名的剧评人所述，忘羡之间的情感其实已经超越世间任何感情，“不用任何露骨台词，都能刻骨铭心。”

而主角们所秉持的人生理念，“是非在己，毁誉由人”，也是非常强大的精神内核。魏无羡如是、蓝忘机如是，玄武洞中救绵绵，穷其道中救温家人，不问个人得失，只为心中正道。所以他们是一路人。温宁如是，莲花坞大劫后冒着风险救下江澄和魏无羡。金子轩如是，玄武洞中仗义为绵绵替身而出，敢和温氏叫板，人物更加丰富饱满。所以魏无羡从一开始的瞧不上他，追着要打，变成了后来也称赞他有骨气。这让观众更能理解了师姐为什么会看上他，因为他真的不是虚有美丽外表而内涵空洞的孔雀。

而江澄，则像极了我们生活中的很多人，虽然心有善念，年少时也踌躇满志，可是在经历世事波折后，终究感叹自己的无能为力，被世界改变。独善其身已经勉为其难，哪有心思和余力去顾及他人。这样的人物有鲜明的缺点，却更加真实。一部古装仙侠剧，却道尽世间百态，观众自然有代入感。

《陈情令》没有简单地浓墨重彩勾勒主角，它的成功在于生动刻画了众生群像，每个人经历不同，选择不同，每种选择的背后都有深深的不得已。这种情况下，忘羡的义无反顾“一条独木桥走到黑”更能打动人。

二是在演员选择方面，以小搏大

可以看到，《陈情令》的在选择演员方面，并没有演艺界大腕，也没有所谓的“顶流”，忘羡、温宁等人的演员都是爱豆出身，蓝曦臣、江澄等主要角色的扮演者也都是毕业两年左右的新人，饰演晓星尘的演员出演该剧时竟然还是大一的学生。

但是剧方有自己独到的见解，挑选演员以“契合”为先，“与原著人物感觉合不合就成为了重要的指标”。光是两个主演的选择，就花费了大概一年多的时间。

其他演员的选择也是如此，剧组马不停蹄地见演员，就是为了找到贴合角色灵魂的演员。

而且在导演看来，不怕他们演技青涩，“演技是可以靠后天提升的，但演员的气质是天生的”，而这些年轻的演员们也如同剧中人物一样，凭借一腔少年的热忱认真去完成好每个人物角色，让大家从他们身上看到：小鲜肉也可以吃苦，小鲜肉也有演技，小鲜肉也能打造好作品，打消业内业外对“小鲜肉”的偏见，一如魏无羡凭借一己之力打消世人对自己“夷陵老祖”身份的偏见。

肖战对于“魏无羡”这个角色的解读在选角时就深深打动了制片人。在肖战看来，魏无羡从来未曾“黑化”，并不是从乱葬岗上下来就好像变了一个人。即使是遭遇到变故和不幸，魏无羡骨子里的乐观洒脱还是存在的，非常积极正面，按照这个思路，肖战还原了一版让书迷都上头的“魏无羡”。

肖战说，他最大最开心的愿望是观众在看到他的表演后能够喜欢上魏无羡，他做到了。

三是营销上开创了网剧的产业链的新模式

《陈情令》成功地以男团的模式去经营一部电视剧从而开发了一系列的收益产业。剧集邀请了著名的音乐人林海老师专门打造了全套配乐，还将这些音乐作品制作成数字专辑，专辑解锁功能捆绑电视花絮，一天之内就让陈情令电视剧歌曲专辑就已经成了白金专辑。视频网站上的《忘羡》MV也是明码标价，犹如男团推新歌。

开播没几天，就发起了“陈情令”男团101活动，把剧中主要的帅哥角色都安排了相应的角色担当，在网络上发起投票打榜活动，做得有模有样。

开播两周剧集播放不过半，就敢开粉丝见面会，有人戏称就像某娱乐公司刚宣布成团出道的男团正式的打歌节目还没走完流程就开始举办showcase，非常大胆但是勇气可嘉。

《陈情令》给每个主要角色都配备了相对应的角色歌曲，暗和人物的命运，几乎也都是演员本人自己演唱，（即使不是，也是由周深这种天籁之音来尝）听来更有带入感，而网友们要想听，得去专门的音乐软件付费收听。

随着剧集播出后随着热度上升，不失时机地拉回两位主演以剧中造型拍摄各种片头、片尾、中插广告，就连广告词“你特别好，我很喜欢”也是借鉴了原著的经典。

蓝忘机的某泡面广告，还是临近剧集收官前几个周拍摄的，播出后就在网络上引发了讨论，赚足话题度。有细心的网友发现，产品的包装还采用了动漫版《魔道祖师》的魏无羡卡通形象，当天刚好动漫《魔道祖师》新一季上线，鉴于漫画、动漫、真人版的IP版权都为一家独有，这也是相互宣传的一种巧妙方式了。

此外，《陈情令》甚至观众观众追剧追得意犹未尽欲罢不能，还在收官之际推出了番外网络大电影，把这一IP的商业价值发挥到了极致。据网络爆料，下一步《魔道祖师》要出手游了，肖战代言。

而且而且，在播放方式上，《陈情令》又创造性推出了一种“VVIP”的点播，想要提前看大结局？加钱！虽然有粉丝抗议，认为这是“薅两遍羊毛”：明明已经是会员了，为什么还要再交一份钱？连林海老师都直接在网上吐槽了。

可是据数据显示，已经有近百万小伙伴获得了超前点播特权，这个影响力十分巨大了。

而且小伙伴之间还可以互助解锁，这点播量自然如火箭般窜上云霄了。

世上从没有随随便便的成功，《陈情令》的火爆也绝非偶然。它还有很多缺点和不足，不过瑕不掩瑜，这个暑期，《陈情令》的成功令人心悦诚服。