2亿单身背后的千亿级生意！各路资本抢滩进入，更有知名私募押注

你脱单了吗？七夕到了，相信许多单身青年都迎来了这一灵魂拷问，正如每年春节回家，被七大姑八大姨们拷问有没有对象一般，让人猝不及防。

关于“中国单身成年人口已经超过2亿”的讨论近日登上了微博热搜，根据民政部的数据显示， 2018年中国单身成年人口已经超过2亿， 独居成年人口超过7700万。有需求的地方自然会有市场，7700百万人口背后诱人的蛋糕下， “孤独经济”成为了各路资本关注的焦点，由此催生出无数服务于年轻人的产业链，也诞生了无数吸引资本争相进入的商业模式。

商场通道里的迷你KTV，高速发展的宠物经济、单身小户型公寓、一人食餐厅、独立方格的拉面馆、呷哺呷哺小火锅、陌生人社交软件如雨后春笋般涌现、哔哩哔哩直播等蓬勃发展、游戏陪练App等付费型陪伴App大量出现……这些对于很多人而言都并不陌生，“独乐”消费形式正在我们身边悄然兴起，7700百万独居人口的背后，是一个个千亿级的资本生意。

资本争相进入，宠物经济呈现井喷增长

当猫狗双全成为不少年轻人的生活目标之后，宠爱猫狗正在成为一种主流生活方式。宠物经济作为孤独消费的代表，其所带动的宠物主粮、零食、保健品、用品以及医疗产品市场激发了巨大的消费潜力。根据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物（猫狗）消费市场规模达到1708亿，同比增长27%。

在2010年的时候，中国宠物行业市场规模仅仅为140亿元，而2018年中国宠物行业市场规模就已经达到了1708亿元。有机构预测2019年中国宠物行业市场规模将突破两千亿元。其中，中国的宠物护理行业正迅速崛起为全球最大的市场，在过去两年中在线宠物产品的销售额增长率约为35%。

一个赛道的崛起和沉寂，背后往往少不了资本的助推，在巨大的需求下，为这个行业制造了让猪也能飞上天空的“风口”。从2014年开始，资本开始逐步进入宠物行业进行布局，一些企业在资本的助推下获得了快速成长，从宠物社交到宠物食品，从宠物用品到宠物电商、宠物医疗、宠物O2O、宠物连锁医院……几乎涵盖了整个产业链，从最受资本青睐来看，宠物食品当之无愧的成为资本的“宠儿”。

诱人蛋糕的背后，也赢得了众多资本的青睐，高瓴资本、高盛、瑞普生物、IDG、达晨创投、和君资本、DCM等机构都是活跃在宠物市场的投资机构。在2014年至今的五年时间里，宠物行业发生了近120次投融资事件，融资总额高达50亿人民币。从2014年起，投融资数量一直呈上升趋势，2018年投融资事件达到55次，平均每个月发生4.6次融资，出现全面“井喷”现象。

孤独经济模式火爆，新兴消费市场崛起

除了宠物经济之外，孤独经济的生命力还体现在现代社会中的方方面面，外卖、直播、社交和便利店等新兴消费市场的崛起反映出年轻人的消费方式改变，一个个聚焦于年轻人孤单消费的商业模式也应运而生。

在传统KTV市场日渐疲软的背景下，迷你KTV抓住了孤单经济和碎片化消费的需求。近年来，无论是在商场、超市，还是在路边、街角或影院，各种迷你KTV遍地开花，成为年轻人娱乐的新去处。迷你KTV的优势在于符合数量庞大的“空巢青年”产生的“孤单经济”，也满足了想去KTV唱歌却凑不齐人的消费需求。

根据艾媒咨询数据显示，2017年中国线下迷你KTV市场规模达到31.8亿，较2016年同比增长92.7%，预计今年这一数字将会飙升到140亿元。已经进入红海的迷你KTV市场，除了咪哒唱吧、友唱、WOW等一些知名品牌，各种各样的小品牌也纷纷来涌入这个看似“一本万利”的市场。

此前，Siri频繁登上微博热搜这一事件，也反映了当下的“孤独经济”。siri有各式各样的“上热搜姿势”：siri讲故事、siri说方言、siri唱rap……人们跟虚拟的手机智能，每天都可以上演一场场精彩绝伦的大戏。

在需求的改变下，越来越多企业研发的智能产品，也开始不再满足于单向接收指令，而是以陪伴为定位，力求与用户达成双向互动。继Siri等手机语音助手后，阿里的天猫精灵、小米的小爱、百度的小度等智能音箱成为了时下最受欢迎的人机交互型产品之一。2018年底，中国智能音箱市场销量为2190万，这比2017年的150万销量足足增长了1360%，智能音箱的发展犹如春天的雷暴，壮丽而短促。

在线直播、陪伴型社交APP纷纷IPO

在孤独经济下的另一重大象征莫过于直播与陌生人社交市场的发展，在巨大的人口红利下，社交依旧是所有商业模式万年不变的核心，也是资本一直以来聚焦的风口。

除了主打兴趣的豆瓣、主打知识的知乎以及主打科技爱好的果壳网外，目前从市场上来看，主打阅后即焚的咔嚓、陌生人匹配的陌陌、主打先约会后聊天的微聚等社交 app 都在以各种各样的形式打入陌生人社交市场，试图从各自的垂直细分市场中抢占这一巨量蛋糕红利。从陌生社交的角度看，组队游戏、各类直播、相亲、网聊、主播推荐带量流量或广告等，都是这种模式发展的核心产品。

看得见的市场，诱人的回报率，吸引了无数嗅觉灵敏的资本。据不完全统计，2016年市场上做视频直播的公司超过200家，获得融资的公司超过100家。斗鱼、虎牙、熊猫、企鹅、映客、花椒、哔哩哔哩等直播被投资市场狂热追捧，游戏领域的直播更是发展到如火如荼的境地。在越来越多的用户积累下，陌陌、哔哩哔哩、虎牙、斗鱼等企业也纷纷走上资本市场，实现了上市敲钟的梦想。

从一个小众ACG内容创作与分享的视频网站成为月活用户超过1亿的多元文化社区，哔哩哔哩于2018年3月28日正式在纳斯达克上市。经历了不到一年的时间，哔哩哔哩的股价曾经达到22.7美元，目前在15美元左右徘徊，市值已经超过45亿美金。2019年2月13日，哔哩哔哩更是被纳入MSCI全球标准指数。

根据其2019年第一季度最新的财报数据可以看到，B站月均活跃用户数达 1.01 亿人，同比增长 31%；净收入为13.7亿元，同比增长58.24%。值得注意的是，其24岁以下的用户比例分别为66.87%，与爱奇艺和腾讯相比，B站在年轻用户的相对数量方面优势较大。

在陌生人社交市场上，从来不乏新玩家，孤独经济下，陌生人社交市场也吸引了无数资本的抢滩进入，陌陌作为陌生人社交领域的领头羊，在转型直播之后也迎来了新的发展。在2018年，陌陌交出的多项财务指标都远超出了华尔街预期，其2018全年净营收为134.084亿元，同比增长51%。在用户方面，截止2018 年 12 月，陌陌主APP月活达1. 13 亿。2019年第一季度，公司增值业务收入达到9.04亿元，同比增长289%，环比增长25%，季度净营收同比增35%至37.229亿元，已经实现持续17个季度盈利。

7月17日，另一直播平台斗鱼以11.5美元的发行价登陆美国纳斯达克，根据招股说明书显示，2018年第一季度，斗鱼营收为6.67亿元，2019年同期营收大幅攀升到14.89亿元，斗鱼上市意味着直播平台第一梯队里的公司已经全部完成上市。

多家投行机构看好，受私募青睐

在陌陌超预期的一季报财报发布后，摩根士丹利即给予陌陌增持评级，目标价44美元，认为其潜在上行空间仍然可观。此外，华尔街著名投资银行Jefferies也对陌陌维持买入评级，目标价达50美元。

根据SEC数据显示，知名老牌私募景林资产在2018年四季度增持和新进的14家企业中，增持幅度最大的中概股是陌陌，在四季度时，景林资产增持陌陌112.34万股，而原来仅持有33.08万股。此外，景林资产还新进了哔哩哔哩67.83万股，累计市值989.7万美元。

作为专注美股IPO的私募机构，基岩资本在早起就参与了B站的投资，是bilibili的投资方之一。基岩资本副总裁岑赛铟向私募排排网介绍，斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、陌陌等平台直播板块的兴起主要得益于此前直播行业“千播大战”对市场的教育，以及市场对直播这一形式的天然需求。目前走在前列的平台都是平台本身和直播存在天然契合点的，或是直播企业自己抓住了流量在市场中站住脚跟。更多单身人口的出现会一定程度上影响社会的发展，从众乐乐变成独乐乐。例如商家目前热衷的促销手段第二份半价对于“独行侠”就是无用的。单身人口的增多会反向影响商家的促销策略，自然也会影响到娱乐产业。相关的陪伴式APP功能预计会不断地涌现。

伴随着人才红利、互联网流量红利和新消费红利的发酵，金舆资产坚信这三大红利是未来20年的超级趋势，理解透并把握好这三大红利，全都是机会。金舆资产投资总监孟平在接受私募排排网采访时表示，社会越发展，人类对于精神层面的需求越强烈。而东亚文化和我们的国情使得独居群体是庞大的，这也是“宅”文化的土壤。无论是相对传统和大众的游戏、视频和信息流，还是近几年兴起的直播、短视频和陌生人社交等，这些在线虚拟娱乐都是精神消费的不同表现形式，诞生了一批互联网巨头和新贵，传统的如腾讯、网易和微博，新兴的领域则有陌陌、哔哩哔哩和虎牙等。这反应了消费的新方向和大趋势。孟平指出，“宅”文化和精神消费，使得这些领域未来的空间依然巨大，而随着居民收入持续提升、生活方式的变化和消费者支付意愿的提升，这些行业里的很多公司终将成长为新形式的消费蓝筹，就像今天家电和食品饮料等消费品龙头一样。