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一只永远bling bling的文艺girl
本 期 关 键 词
品牌跨界|品牌内涵|品牌好感
七月八月交替之际，各大品牌纷纷发力，持续放出新动作。本周，QQ 在20周年之际，推出复古套餐请你查收；华为让孩子假扮父母，真情发问“你离得开手机吗？”；支付宝接连搞事，从《90后攒钱报告》到“宝呗青年”；天猫七夕专场来袭，“沙雕式”广告改写历史 CP……一起来目睹一下吧！
复古套餐请你查收
QQ 二十周年接连放大招，继品牌大片《时光密码》、QQ 个人轨迹不断刷屏后，本周 QQ 又发起 “复古更好玩” 策划活动，为用户提供回忆感十足的复古套餐包，包括 105枚经典头像、经典像素表情、复古主题装、复古头像变脸 等。
还原经典，不是简单的复制，而是要在经典的基础上加以提炼和重塑，进而产生新的视觉，给“复古”赋予新的内涵。
QQ 20周年将视角投向能够彰显用户社交网络形象的 QQ 头像，并在此基础上引申出主题装、动态头像、表情包等创新玩法，在 复古与时尚的平衡中 传递了品牌 “复古更好玩”的核心理念，在激起用户回忆浪潮的同时，也有利于塑造积极正面的品牌形象。
对于80后、90 后的互联网用户而言，QQ 头像以极高的辨识度，承载了无数人的青春回忆，给我们留下了浓郁的荷尔蒙气息。 “轻舞飞扬”、“缘分天空”、“追风少年” ，那些我们曾经用过的头像，你还记得哪些呢？
华为让孩子假扮父母，
真情发问“你离得开手机吗？”
本周，华为上线最新广告，让孩子假扮父母， 温情路线 演绎出当今最真实的家庭生活。打扮成大人模样的小孩子，纷纷模仿起大人的言谈举止：工作、运动、社交、学习，用手机的事情很多，忙碌的父母基本没有时间来陪伴孩子。
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惟妙惟肖的模仿过后，孩子们脱下大人的衣服，开始诉说 希望父母陪伴自己 的心里话。
对于很多家长来说，他们一边用各种理由证明自己离不开手机，一边又觉得孩子沉迷手机是玩物丧志。但实质上，孩子们沉迷手机是因为家长们没有给予他们足够的陪伴。
华为此次大开脑洞，以孩子视角诉说对大人玩手机的看法，引出 “健康使用手机” 的主题，既完成了对其“屏幕时间管理设置”功能点的宣传，也通过情感牌玩法，传递出 品牌的温度和内涵 。
支付宝接连搞事，
从《90后攒钱报告》到“宝呗青年”
7月29日，支付宝从《1818黄金眼》节目报道中引出 “年轻人真的容易被毁掉吗？” 的话题，并联合中国新经济研究院推出首份 《90后攒钱报告 》，揭示了年轻人攒钱的十个真相，可谓“字字见血”。
继天猫 “光想青年” 、知乎 “新知青年” 、太平鸟 “太平青年” 之后，支付宝此次提出全新概念 “宝呗青年” ，特指“一边用花呗、一边把不被占用的资金转入余额宝赚取收益的年轻人”。
支付宝不仅在微博发起寻找“宝呗青年”的话题互动，诱人的抽奖大礼吸引大量网友踊跃参与，还在其 APP 中推出了“宝呗青年”认证，从而让更多用户关注到 余额宝与花呗 的使用，极大地提高了用户的转化率。
互联网时代也是 “造词” 的时代。对于品牌而言，“ XX 青年”的概念提出，一方面给其粉丝带来了官方认定的归属感，有利于增加品牌好感度和忠诚度，另一方面与新概念绑定能够制造营销噱头，大大提升品牌知名度。
天猫七夕专场来袭，
“沙雕式”广告改写历史CP
“爱情圣日”七夕节即将到来，不少品牌都开始大搞事情。近日，天猫七夕节专场也火热开动，在线上发布了一支“沙雕式”主题宣传片。通过改写 唐玄宗与杨贵妃、许仙与白娘子、吕布与貂蝉 三组 CP 间的著名桥段，突出了 “神仙好物不用求，七夕天猫全都有” 的主题。
天猫紧扣传统历史人物进行创意呈现，制造出前后巨大画风反差，在给消费者带来欢笑的同时，很好地实现了 营销预热 。将带有浓厚文化韵味的七夕节与历史人物 IP 进行强捆绑，也吸引了一大波注重仪式感和情怀的年轻消费者。
此外，8月2日—8月7日期间，天猫在线下还联手上海豫园举办 “天猫七夕豫园喵仙会” ，现场设有月老喵占卜、古风变身、鹊桥 CP 等用户互动游戏，为用户打造出一个仪式感十足的七夕节。
豫园作为上海最具象征性的国潮地标，具有极强的话题性和吸引力。此次天猫在即将到来的七夕营销战役中，率先抢占 场景化营销
人民日报开淘宝店，
推出5大“报”款
最近，人民日报在官方微博宣布， 人民日报新媒体官方淘宝店 同步开启，并艾特万能的淘宝。实质上，传统纸媒人民日报开淘宝店铺并不是来卖报纸的，而是联合五大国货品牌 李宁、大宝、晨光、咪咪、网易云音乐 开启报纸媒体的商业化之路。
该系列包括大宝“越光宝盒”香气手账礼盒、网易云音乐时光回响黑胶唱片、 猫王“岁月之声”经典礼盒、晨光青春“记”念礼盒和咪咪童年“食”光背包等， 五大“报”款产品 将于8月份在人民日报新媒体官方淘宝店限量首发。
继前不久 联名李宁 推出各种爆款服饰之后，此次正统纸媒人民日报再次一反严肃认真的传统品牌形象，推出独具创意性、趣味性的联名产品。
在国潮日益崛起的当下，人民日报通过联合老字号品牌，不仅能充分发挥传统媒体优势为这些品牌带来更大曝光量，还能为自家品牌注入新的活力，通过跨界联名最终实现 1+1>2 的效果。
耐克土味反讽广告，
别再找借口！
近日，对于 “中国篮球人才为什么这么少？” ，耐克用一只画风清奇的广告片来为大家解惑。
通过锅贴店老板、农场挤奶工、教师三个不同的角色，分别展示 “怪锅贴师傅不用牛肉做馅”、“怪牛奶喝得少”、“怪老师占用太多时间” 三个极不一般的借口，还通过清奇的脑洞将其 Logo 植入在视频中。
这些借口看似有道理，但仔细思考会发现，不管是锅贴师傅的“调侃”、挤奶工的“自责”，还是老师最后的"道歉"，三个角色实质上都是在说反话。通过 幽默反讽 的手法，聚焦大众日常生活，鼓励所有人在运动以及生活中 勇于付诸行动、别再找借口 ，才是耐克这一广告的主题所在。
耐克这支接地气的广告受到不少消费者好评，还有网友直呼：“耐克别出鞋了，可以改拍电影！”把说教变幽默、把鸡汤变好喝，耐克通过趣味广告与消费者玩在一起，通过拟人化互动增加了用户的品牌好感度，也在无形中传递了其 运动精神及品牌内涵 。
特仑苏“京绣国潮”，
不是所有的牛奶都叫特仑苏
近日，特仑苏全新升级，联手天猫国潮来了新出一款 “嗨 Milk 京绣版 0 脂肪纯牛奶” 。此款牛奶选取中国文化中蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三种传统元素，将古老刺绣工艺与现代艺术碰撞融合，包括 鸳鸯齐眉、仙鹤振翅、蝴蝶破茧 三种包装，可谓“神仙颜值”。
特仑苏还借势和乐乐茶携手推出了定制版礼盒—— 完美“零”珑匣 。0 脂肪的嗨 Milk 搭配乐乐茶定制冷萃茶粉，浓郁的鲜奶与清新的茶香完全融合，解锁牛奶全新玩法，吸引了不少网友跃跃欲试。
除线上宣传之外，特仑苏还邀请 “玩美”男神邓伦 前往“玩美”体验馆，充分发挥明星效应，吸引了大批迷妹。在极具 场景感、沉浸感 的线下参与互动中，提升了产品的曝光量和关注度，也大大增加了购买转化率。
国潮时代，不少品牌都在积极地将 传统元素与当下潮流文化 相融合，用年轻化方式诠释中国传统文化。特仑苏此次包装升级，通过传统元素建立起与年轻消费者的沟通桥梁，引发了大家对京绣文化的情感共鸣；此外， 0 脂肪的口号与明星 IP 效应 相结合，契合了年轻人的消费心理，在成功带货的同时，也完成了品牌形象的焕新升级。
完美日记治愈H5，
让你听见香水的声音
本周，时尚美妆品牌完美日记推出首款浮光系列治愈淡香，并联合网易云音乐推出 H5《制作你的 治愈香 》
打开 H5，淡雅清新的画面中出现一个小小的香水瓶，并随着“需要治愈的坏情绪”、“内心的希冀”、“象征美好的东西”、“符合心情的旋律”等问题测试的进行逐渐填满，最终制作出独属于你的 “音乐香水” 。
用音乐代表香水的前、中、后调，用乐评代替香评。完美日记以通感的方式将香水与音乐巧妙结合，在悠扬的旋律和清新的画面中，不仅强化了香水带来的美好感受，还实现了 对用户心灵的治愈 ，与“不期而愈”的主题完美契合。
暑期之际，品牌也闲不下来，纷纷发力争夺用户眼球。不论是 QQ 20周年推出的复古套装、特仑苏结合传统元素设计的“神仙颜值”京绣包装，还是天猫七夕专场“沙雕”主题宣传片，“复古”、“传统”、“回忆杀”成为当今不少品牌的营销法宝。当然，定义“宝呗青年”的支付宝、跨界开淘宝店的人民日报以及走反讽路线的耐克等，都通过创意手法，与消费者玩在一起，收获了不少用户的好评与肯定。
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编辑：李闪闪
责任编辑：陶梦
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