黄色新闻专题 | 谈谈黄色新闻的前世与今生（下）

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在上次的外新史专题我们一起回顾了黄色新闻的 前世篇 ，着重了解了黄色新闻的产生背景、特征，原因等。虽然黄色新闻诞生于百年前，但无论是赫斯特的办报思维，还是黄色新闻标题党，煽情化的特征都对现在的新闻业有着深刻的影响， 所以今天我们将一起展望黄色新闻的今生，看看黄色新闻的发展对当今的新闻业有哪些启示，以及新媒体环境下黄色新闻诸多反思。

今生篇

真题回顾，黄色新闻还可以这样考：

（南京大学2006年真题）谈谈普利策的主要新闻活动及其对于当今传媒的启示意义；

（南京大学2008年真题）试述“黄色新闻”的含义及其对新闻事业的影响；

（北京大学2018年真题）黄色新闻之战及其启示；

（2017年南京师范大学真题）试述普利策时代黄色新闻的做法及其评价，这种做法对当下新闻传播有何影响和意义？

一、黄色新闻的影响

在世界新闻事业发展的过程中，“黄色新闻”的泛滥受到了各方面的严重的诟病，埃默里父子在《美国新闻史》一书中，曾用一个十分形象而准确的比喻对“黄色新闻”加以概括，他们说“黄色新闻”是一种“没有灵魂”的新闻。然而在整个新闻历史发展的过程中，“黄色新闻”的产生是有多重原因的，它是当时美国整个社会政治、经济、文化、教育、科技等多种因素公共作用的结果，作为时代的产物，“黄色新闻”不应该被全盘否定。对于它的影响我们应该辩证地看待，从积极意义和消极影响两个方面进行分析，从而对“黄色新闻”做出更加客观的评价，形成更加全面的认识。

1、黄色新闻的积极意义

① 促使新闻媒体新闻业务改革，为现代报纸的发展奠定基础

通过采用大量的图片、煽情标题、大标题、字体加粗加大、色彩浓重等外在表现方式来吸引受众是“黄色新闻”具有特色的方式之一。这种一改往常的外在表现形式在很大程度上活跃了报纸版面，增强了报纸对于民众的吸引力。随着时代的发展，这一点为现代的报纸所承袭，无论是严肃的政党报纸还是具有广泛受众的大众报纸都需要通过新闻的标题、色彩和精彩的配图来吸引受众的关注从而获得更多的受众。另外，为了吸引更多的受众，报纸纷纷拓展自己的新闻写作方式，新闻特写等一系列有区别于正统的新闻写作方式纷纷出现，促进了新闻业务发展完善。

② 促进新的采访方式的诞生

女记者内莉·布莱潜伏拉克威尔岛的疯人院，进行了体验式采访，揭露了岛上疯人院恶劣的生活条件，逃出后在《纽约世界报》上刊登了介绍精神病院恶劣条件的系列文章，并将岛上的见闻集结成书，取名《疯人院十日》引起了极大的反响，开启了记者暗访的先河。此后，在美国的新闻采访中暗访记者和卧底采访成为主旋律。1899年内莉·布莱受到法国科幻作家儒勒·凡尔纳的《八十天环游世界》启发，只身挑战是否自己可以像科幻小说里描述的那样80天环游世界，1899年11月14日内莉·布莱离开纽约开始环球行动《世界报》不仅每天刊登他的旅游路线、沿途报道，还举办猜谜比赛，大大增加了报纸的发行量，体验式采访的大发展。

③促进了报纸的大众化

从19世纪80年代开始，世界上兴起了移民美国的高潮。根据当时美国的人口普查数字显示，从1880年到1900年，人口在8000以上的美国城市的数目增加了一倍，而全国的城市总人口增长到了2500万。一方面这些新的移民渴望通过报纸了解美国社会，一方面由于语音等原因使得这些移民对于高端报纸难理解。于是以黄色新闻为代表的两个报纸《世界报》《新闻报》纷纷以新来的移民为受众对象，为了迎合受众口味，以《世界报》《新闻报》为代表的黄色新闻著称的报刊扩大了新闻、娱乐、社会新闻等在报纸中的比重，通过刊登刺激性、消遣性的新闻，漫画、小说、趣味文章来吸引受众成为媒体间竞争的一个重要手段。这种新的办报模式准确把握受众的需求点而赢得了一大批忠实读者，使报纸成为一般受众的消费物，开启了报纸走进了千家万户开始了大众化的模式。

2、黄色新闻的消极影响

①传播低级内容，侵占公共资源，浪费受众时间

“黄色新闻”常常用极度夸张、编造故事情节的手法来渲染新闻事件，关于色情、暴力、犯罪、凶杀类的报道新闻不胜枚举，这极大吸引了受众的眼球，使人们沉迷于庸俗、低级、虚假的新闻中不能自拔，以至于受众的大量时间在阅读黄色新闻过程中逝去。“黄色新闻”的泛滥占用大量的公共资源，转移普通民众对于政治，经济斗争的注意力，使他们更多的满足于现状从而严重削弱了他们反对阶级压迫、剥削的斗争意志。

（图片来源网络）

②损害新闻的真实性、客观性，破坏媒介的公信力

“黄色新闻”大多是采取渲染、夸张、耸人听闻甚至是伪造的的方式报道新闻事件，为博眼球滥用新闻图片，甚至采用未经授权或者真实性未经核实的图片，这在很大程度上造成新闻事件偏离真实客观的原则，不利于媒体公信力的塑造。

③滥用“愚乐”功能，造成新闻从业人员职业道德困境

由于我国没有独立的新闻法规，对于黄色新闻更多属于新闻职业道德约束的范畴，因此，黄色新闻中的新闻造假、蓄意夸大、故意捏造、虚假访问等都只能依靠新闻从业人员的自觉性。随着新闻媒体转企改制，成为市场主体，价值取向的天平也开始向经济利益倾斜。这无疑将带来新闻从业人员的职业道德意识与社会责任感的退化，无法形成明确的角色定位。对黄色新闻的传播推波助澜将影响民众对新闻媒体的整体印象，而当社会对新闻行业的负面评价一旦形成，将导致更多新闻工作者职业荣誉感的下降，新闻职业道德水平的重构自此将难上加难。

④框定新闻形式，报道手法受限

为在快餐文化盛行的当下占有一席之地、在跳跃式和扫描式阅读中抓住受众眼球，黄色新闻在标题上追求猎奇惊艳。除了运用线条、色彩、字号使标题抢眼醒目外，还大量加入一些有关暴力和色情的字眼，以满足观众不良阅读倾向。而在新闻写作时，更是强调新闻人物和新闻事件的细节化和情节性，运用悬念、夸张、渲染、煽情的文学手法来报道新闻事件，使受众沉迷于媒体精心编排的曲折情节中而忽略了新闻本身的警示性、指导性。

二、黄色新闻的防范与救赎

在自媒体时代，网络黄色新闻日益盛行，对新闻环境造成了巨大冲击，“二更食堂”、咪蒙等账号被关停都可以看到其中黄色新闻的影子。普利策曾经说过：“一个愤世嫉俗、唯利是图、蛊惑民心的媒体，最终会制造出像自己一样卑劣的民众”。但如果及时找到有效的防范措施，仍然能完成救赎。陈力丹教授认为可以从两方面向美国学习:

第一是要有多家真正能够满足公众新闻需求的权威报纸，它们具有一定的社会威望和公信力，能够引领报纸专业主义的好风气。

第二是形成主要由行业自律解决问题的机制，依靠他律不可能根本解决问题，也难以将职业道德和规范内化为新闻工作者的职业本能。

1、完善网络传播监管制度

由于互联网技术的发展速度过快，使得我国网络监管机制与媒体运作机制处于滞后状态，没能形成完整的法律体系。鉴于网络的自由性与共享性，我国在监管机制上不应一味地追求硬性的规定，而更应该有弹性的要求。黄色新闻是新闻媒体职业道德失范的后果，一定程度上干扰了公共社会秩序，但其归根结底是职业道德范围的问题，而不足以上升到法律层面，因此，合理的网络监管机制与媒体运作机制需要良好地激发行业自律，从根源上解决道德失范问题，从而遏制黄色新闻影响力的扩大，进一步净化网络环境。

2、严肃性新闻文风需要更加“亲民”

新闻价值最高的严肃性新闻，虽然更能体现深度、体现思想，但是过于严谨的文风和过长的篇幅给人一种高高在上的感觉。在如今新闻质量与浏览量互相成就的互联网，如果严肃性新闻的主题更加贴近民众生活，文风也不那么拘束，在防止严肃性新闻娱乐化的前提下做到张弛有度，且达到教育大众的目的，势必会得到受众的青睐，抵消低俗化新闻所带来的危害。

3、受众媒介素养有待提高

黄色新闻之所以能大行其道，很大程度上是因为受众的纵容，一方面受众对娱乐性、消遣性新闻的需求和猎奇心理促成了黄色新闻的出现。另一方面，受众对于垃圾信息缺乏辨别能力和价值判断，不能及时过滤，甚至进行二次传播，增加其影响力和危害性。广大网民要做到防范黄色新闻，不单单是提高文化素养与认知水平，更是要提升媒介素养，规范网络行为，面对纷繁复杂的信息时保持清醒的头脑。

网络时代下的黄色新闻

一、我国网络时代下黄色新闻的成因

1、社会主义市场经济的不断发展是根本原因

随着社会主义市场经济体制的逐步建立和逐渐完善，相对宽松的市场环境让许多媒体有了发展空间，互联网作为新时代下新兴的领域，也自然成为了商业的附庸、新闻媒体相继争夺的“大蛋糕”。市场经济的基本运作规律和互联网的鲜明特点下，先入为主、优胜劣汰的规则也带来了无形的竞争压力，新闻媒体和商业网站的重心发生偏移，更多地追求市场和经济利润，而忽视了新闻报道的内容与质量。这样浮躁的风气中，黄色新闻也自然而然成为了各大媒体网站追名逐利的一种手段。

2、网络时代催生新闻事业的进步

不同于西方黄色新闻成型时期，网络时代的出现使信息的流通发生了翻天覆地的变化。借由互联网，信息的流通速度加快，传播内容越来越丰富，流通传播范围扩大，传播手段与工具也逐渐多样化。新闻不再单以报纸作为传播载体，不再以马车或者汽车作为传播工具，其在传播过程中所消耗的成本可以忽略不计。随着新媒体时代的诞生，数字电视、手机媒体等数字技术、网络技术发展的产物的普及化也使得人们能够有效地接触互联网、利用互联网，也更能发挥并利用大众的创造力。这样一种低消耗、高效率的传播也为面向平民大众的黄色新闻创造了条件。

3、娱乐文化产业的发展对民众鉴赏能力造成冲击

网络的自由性和普遍性也就造就了娱乐文化产业的兴盛，由于娱乐文化所带来的话题性与关注度是不可估计的，因此娱乐新闻也为低速新闻创造了大量资源，而黄色新闻即是娱乐新闻发展的一个极端形式。

1、人人都可以是黄色新闻的“帮凶”

网络传播具有传递信息方便快捷、图文并茂博人眼球、线上线下互动频繁等突出特点，网络受众可以一边获取信息一边传递信息，同时扮演着接受者和传播者的角色。人人都有麦克风的时代，非从事专业新闻工作的“草根”阶级们也可通过微博、微信等网络平台赋予某一事件以显著性。从这个角度上来说，受众既是议程设置的“真主体”，也成为了传播“星性腥”新闻的“帮凶”。

2、“标题党”的大量出现

在形式上，与新闻报纸必须用大字号煽动性标题吸引阅读注意不同，由于网页新闻或是其他在新媒体平台上发布的新闻通常是将标题作为链接，用户需要通过点击—浏览或是搜索—点击—浏览的方式阅读新闻，因而催生出了“标题党”现象。其具体表现为：①用具备强烈情感效果的词语及标点符号来吸引读者。②不对新闻内容进行详细表述，给人一种模糊的概念。③制造热门假象，吸引受众注意力。这些“标题党”无疑满足了受众的猎奇心理，用华而不实的外表将采编水平低劣、内容空泛肤浅的文章掩盖起来，完全违背了新闻传播的本源目的。

3、刻意追逐“头条”

互联网时代下，一些新闻为了追逐“头条”，不惜夸大、扭曲、造假新闻事件，不择手段地满足公众猎奇、娱乐、消遣的心理，尤其是对社会上一些不正常现象与造成恶劣影响的事件进行大肆报道，着力反映人性中“恶”的一面，以此制造话题热度，引发更多争论，进一步获得更多点击量。

编后语

在西方19世纪末的新闻行业变革浪潮中，除了黄色新闻，“揭丑运动”同时进行。我们常举的例子就是美国的《纽约时报》、英国的《泰晤士报》，这些媒体坚持自己对新闻报道的底线，追求高质量的新闻内容，从而赢得了读者的认可，也在新闻发展史上为后人树立了榜样。新闻行业不仅仅具有商业性质，新闻从业者也担负着社会责任。想要改变我国新闻业黄色新闻泛滥的问题，需要每一个新闻从业者的努力。媒体只有提高核心竞争力，才能更加从容地应对网络传播技术带来的巨大变革。流量只能为媒体带来关注度，而优质的内容才是媒体获得长远发展的法宝。

参考文献:

[1] 赵会杰.美国黄色新闻的发展及对我国新闻业的启示[J].新西部,2017(18):156-157+155.

[2] 翟晨肖.浅析我国互联网环境下黄色新闻泛滥的原因[J].新闻研究导刊,2017,8(09):93.

[3] 周丽君.自媒体时代网络黄色新闻泛滥的反思与防范——以“二更食堂”关停事件为例[J].新闻研究导刊,2018,9(23):59-60.

[4] 徐嫣,庄彦.浅析互联网时代下黄色新闻的危害与救赎[J].新闻传播,2017(07):37-38+40.

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