万亿级新兴市场新思路：趣头条如何做数字乡村建设"排头兵"？

近年，随着趣头条、拼多多等巨头赴美上市，一个长期被人忽视的市场进入了公众的视线，一跃成为流量热门地，这就是"下沉市场"，即以三线及三线以下城市为代表的新兴市场。

光是从《我在下沉市场做生意》、《我在"下沉市场"生活的一个月》、《我在下沉市场割韭菜》等近期爆款文章中，就足以窥见新兴市场的热度有多高。而近日，人民日报、新华社接连发文解读新兴市场的潜力，并以趣头条为样本，进一步解码移动平台如何满足农村数字消费需求，再次把"新兴市场"的热度推至高潮。

如何定义新兴市场？有人笼统概括为县、乡、镇、村市场，有人简单认为是"低端消费人群"、"中老年市场"等BAT和今日头条渗透率不足20%的人群，也有人狭义的以"Low"、"低俗"等关键词去形容。

其实，从本质来讲，是沉下去创造一个新的市场或者覆盖长期被外界忽视掉却很有潜力的市场，从而将其做得更大、更新。但千万不要以一种高昂的姿态的去看待"新兴市场"，它表达的并不是高级到低级或者主流到非主流的含义，而是更深层次、更难以企及的意思。

"首先对于低俗的内容，我们是坚决抵制的"，对于这点，趣头条创始人谭思亮也有共鸣，他曾说过，"只是三到五线用户的内容需求跟一二线用户群不太一样，但绝不代表真正低俗，不同的人有不同的需求，你去帮他满足需求，仅此而已"。

相比城镇网民渗透率高达72.65%，农村网民渗透率却还不到四成，只有36.59%。可以说，在新兴市场中，农村市场是个未被开垦的"处女地"。而调研显示，新兴市场用户人群在线阅读、在线看视频、在线听音乐以及在线游戏、广播等方面的需求都高于移动互联网用户的整体水平，但却是被市场忽视的。

的确，由于三线以下城市的线下娱乐设施并不完备、娱乐环境尚未形成，新兴市场人群对线上娱乐内容的需求不断增长，却因为市面上大多数内容分发平台皆服务于一二线城市用户，使得他们的需求一直无法得到满足。

正如新华社引述中国人民大学教授、博士生导师宋建武说的，大力发展农村互联网应用，特别是促进县域人民群众之间基于互联网的互动，可以为基层经济增长和社会发展带来更多新动能。而趣头条的出现正好发挥了这方面作用，填补了这方面需求，这也正是趣头条能够利用差异化内容打出一片天的重要因素。

按照人民日报文章指出的，准确把握农村地区互联网发展的特征与需求，提升互联网信息服务水平，将有效缩小城乡间"数字鸿沟"，推进乡村治理能力现代化，帮助农民实现美好生活。因此，移动内容服务平台应针对新兴市场网民需求多维度发力。

这一点，趣头条颇有"可圈可点"之处：契合新兴市场用户的需求，趣头条关注大健康、泛娱乐、体育等内容的需求，同时也建立了严格的内容审核机制，在智能算法推荐和人工审核团队的基础上，对平台所有内容进行层层筛选，过滤高危、低质、重复等不合规内容，还推出"放心看"计划，致力于传播正向内容。

要做好数字乡村建设的践行者，优质的内容必不可少，这也正是趣头条被央媒接连报道和关注的真正原因。从与国内超过200家专业媒体机构达成合作，有超23万家自媒体入驻趣头条自媒体平台，到对内容创作者的一系列物质激励，趣头条着力于打造一个以内容为驱动的生态模式，让更多优质的内容脱颖而出，全面赋能新兴市场。

截至2019年一季度末，趣头条平均月活用户数达到1.1亿，净营收11.188亿元，同比增长373.3%，日均页面浏览量较2018年底增长近80%，内容生态模式已初具雏形。想了解新兴，就要彻底融入进去，并以优质的内容生态引领。进入"新兴市场"这三年，趣头条的成绩有目共睹，而未来，相信无论是趣头条还是新兴市场，都将大有作为。