被爆抄袭,维密这次彻底要凉?性感路线受挫,这位业界大佬还有救吗?

维密近年来的日子一直都不太好过：先是长腿名模的维密大秀逐渐无人问津，后是“the perfect body”营销活动遭消费者抵制。一波未平一波又起。近日，维密又被爆出了抄袭Fleur du mal 内衣品牌的丑闻，而该品牌的创始人曾经担任维密的首席设计师。曾经无比辉煌的时尚内衣品牌如今落得如此田地，真是让人唏嘘。在女性们开始拥抱“舒适主义"并逐渐放弃“取悦男性”的这个时代，维密还能实现自己的弯道超车了吗？

千禧一代需求改变，维密转型面临挑战

如果提起维多利亚的秘密，我们的第一反应可能是它们家腿长2米，拥有天使般精致面庞的模特们：

还有就是其让人脸红心跳的各式产品：

作为当一不二的女性内衣品牌，维多利亚的秘密曾经是很多女孩儿们衣柜中的羞涩梦想：大胆前卫的造型，繁复而别具一格的花纹，火辣吸睛的款式……似乎拥有了一件这样的内衣，女生们就与维密秀中的模特一样风情万种。

而维密自身也将“性感”风格贯彻得非常彻底：无论是对天使模特的挑选，还是产品的定位，都追求“展现完美身材”的理念。品牌总裁Grace Nichols更是把它形容成一个“了解顾客生活方式的品牌”，他认为，维密给予消费者魅力，自信，时尚及浪漫，他们清楚什么时装最适合女性的身体和情感需求。

然而，在新时代女性面前，维密真的了解她们的需求吗？

这项问题的答案可以从维密的公司财报中得出结论：从2016年起，维密的销售业绩就开始急转直下，2017年的营收更是大跌9%。今年和去年，维密的业绩并未出现预期的好转——不仅销售额没有提升，股票市场也连跌不止。这些还算不上是最惨的：维密一年一度举办的电视大秀自开播的25年来一直抢尽噱头，风光无数，观众们也对其非常关注。就是这样的一大盛事，现在也陷入了收视率不断下滑的窘境。据美国媒体报道，维密母公司L Brands集团打算重新评估维密大秀，对其进行重大调整。

产品卖不动了，大秀也没观众买单——维密这个时尚界内衣品牌的常青树，似乎从“枝繁叶茂”逐渐过度到“落叶纷飞”的阶段。而这一切恰好能表明：面对已经成为消费主力的千禧一代，维密没能及时调整自己的步伐，发掘这代人的需求。

千禧一代的年轻人们是在互联网浪潮下成长的，其感官以及思维方式被各种讯息“洗礼”过，这就潜移默化地造成了他们对个性、多样性的包容。对于极具个性的千禧女孩儿们来说，“性感”只是众多穿衣风格中的一种，并不能代表着全部的时尚风潮，有着更加丰富、与众不同风格的内衣才是她们追求的。在这一点上，只侧重于宣传“性感”理念的维密已经吃了大亏。

另外，新时代女性们既要奋不顾身于公司的996制度，又要抽出时间照顾家庭。在这种繁忙的生活下，她们对自己的穿衣目标基本都定位为时尚且不失舒适,具有实用性。而维密这样外表火辣艳丽的高胸托内衣穿起来并不舒服——为了使聚拢效果更好，内衣的内部通常会附加上厚厚的胸垫和硌人的钢圈。外加上后面一排看上去密密麻麻的扣子，这舒适程度可想而知。一个工作数十小时的女性穿上这种内衣，恐怕和穿刑具没什么区别。

就这样，没能与时俱进，紧随消费者需求的维密将自己逼进了绝境。不过，维密其实也做出了挣扎——在2018年的走秀中，维密展示了自己的蓄势已久的“潮流混搭风”，每一个服饰都用上大量印花图案。可能高层设计师对千禧一代的品味有什么误解，这些造型风格看上去依旧以“性感”为主，而且比往年更加花花绿绿，夹杂了一丝廉价的气息。海内外的网友也表示对这种风格“摸不着头脑”，完全没有想要购买的欲望。

为求销量突破，维密踏上抄袭不归路

夹在四面楚歌的困局中，焦头烂额的维密终究走上了抄袭的不归路。

近日，根据Diet Prada的一篇文章，维密从内衣品牌Fleur Du Mal订购了价值超过12,500美元的产品，然后开始发布一些非常非常相似的产品。这套被抄袭的设计来自Fleur Du Mal的Lily系列，其时尚元素大多以刺绣、贴花为主。

在以下的对比照中我们也可以发现，这两款产品无论是在设计还是在款式上都没有太大差别。维密的Copy技术也真是“巧夺天工”，连细节都像一个模子刻出来的。但就算如此，Fleur Du Mal从花纹的刺绣水平，整体的观感上来看，还是更加高端细致。

有的网友还嘲讽道：Fleur Du Mal的最初版本真的比维密好看多了。

此外，一些购买者也表示：维密无法拿出自己的原创点子实在让人感到尴尬。

目前，Fleur Du Mal的Lily系列推出了女士内衣内裤，价格从48美元到148美元不等，而维密的“Copy”版只需要其价格的一半。这样的价格差价，对大多数不知情的消费者来说还是充满吸引力的。

揭发人Diet Prada不仅有照片证据，还掌握了更具说服力的收据证据——该收据显示了在维密工作的买手与这笔巨额订单之间的关联。这一切证据将使维密难以反驳“抄袭Fleur du Mal”的指控。

更劲爆的还不只是这些：Fleur Du Mal的创始人Jennifer Zuccarini其实曾在维密担任过2008 - 2011年的设计总监。据每日邮报报道，她早就离开了这个品牌，并于2012年创办了Fleur du Mal。该品牌凭借着低调奢华的造型，上乘的材质以及前卫大胆的设计理念，迅速成为卡戴珊家族，Ashley Graham，Lady Gaga和Sienna Miller的最爱。像这样刚出世不久，便能得到各界明星们青睐的女性内衣品牌简直是凤毛麟角，这也足可见Jennifer Zuccarini的设计实力了。

Jennifer Zuccarini当时决定离开维密，就是因为她觉得自己的设计理念与维密要求的风格无法达到统一。这3年来在维密的锻炼与磨合，让Jennifer Zuccarini走出设计前期的迷茫，并更加确定了自己想走的路线。但她万万没想到的是——自己在维密工作时，设计出来的产品遭到维密高层的质疑。而现在，曾经如此追求高胸托、性感风格的老东家现在居然抄起了自己的设计。真是讽刺意味十足啊！

这次的抄袭事件让维密又一次陷入了危机——先是批量购买，再进行流水线生产，最后以价格优势侵蚀对方市场……一系列的举动让维密难逃“恶意竞争”的控告。由于事件暴露，维密的母公司 L Brands股价大跌。资金蒸发还能再赚，可维密在大众心中维持的形象恐怕已经灰飞烟灭。

新兴女性内衣品牌纷纷崛起，维密还有机会吗？

逆水行舟不进则退，这个法则在时尚界也依然通用。在维密迷失自我的这段日子里，许多新兴的内衣品牌倒是像雨后春笋一般纷纷涌现，而且发展势头十分迅猛。

由Rihanna一手创造的内衣品牌Savage X Fenty就是新势力中的其中一个。

新奇大胆的设计风格，平易近人的价格，使其一经推出便备受追捧。

与维密不同的是，Savage X Fenty着力打造适合更多人群，有着更多样化设计的产品。它所研发的内衣覆盖了从32A到40DD的所有型号，短裤尺码则从XS一直延申到3X，让不同身材的女生都能找到自己的“归宿”。这点上，Savage X Fenty真正做到了“成为面向所有人的产品”，也彰显了Rihanna“由女性创立，为女性服务”的主张。

此外，它对模特的选用也一反常规：内衣品牌多数会选择身材姣好的女生当模特，而Savage X Fenty的广告模特则环肥燕瘦，各有各的特色。这一波宣传也吸引了很多苦于买不到合适尺寸的女孩儿们，让她们明显感受到了自信与被尊重。

另一款广受大众追捧的女性内衣品牌Thirdlove也和Savage X Fenty一样，十分关注对身材的包容性。其品牌创始人Heidi Zak认为：“当一个女人爱上某件衣服，主要因为三点——风格，合身和感觉（舒适）。”正因为如此，Thirdlove不仅开发了59种内衣型号，还创新式地设计出了“记忆性女式内衣”，让顾客们穿得更加贴服，舒适。

Thirdlove在刚建立不久时，凭借着自己初生牛犊不怕虎的勇气，狠狠地“怼”过维密。当时，维密的首席营销官Ed Razek在杂志采访中发表了关于大码模特和跨性别模特的争议性言论，他很明确地表示：维密大秀不会选用这样的模特。此言一出便激起了千层浪。Thirdlove立即在纽约时报上登了一整版的公开信，抨击Ed Razek的观点，并且强调内衣的主要作用就是服务女性，无论她们拥有什么样的体型、年龄、人种及性别认知。

在女性内衣设计行业中，来自法国的YS也是新时代崛起品牌中的佼佼者，它一直有着“史上最文艺内衣”的头衔：其内衣都以文学作品（如诗歌，小说）来命名，充满浪漫感。

同时，它也秉持了法国内衣的一贯风格：自带仙气并且色彩柔美、材质轻薄，无时不刻透露出一丝飘逸气质。YS的产品基本不带钢圈，也不加极厚的海绵垫，穿着起来非常舒适透气。

面对着这些来势汹汹的同行对手，维密显得非常吃不消——光是Savage X Fenty和Thirdlove，已经在市场中占取了相当的份额，并且逐渐吸引了一直支持维密的老顾客们。秉承着“性感为王”理念的维密，似乎用尽浑身解数也难以讨好现代的女性消费者。

销量下滑，抄袭设计的背后，显现的不仅是维密的颓势，更是一种社会思潮的变化——千禧一代对于“性感”的评判标准早就有所改变，而且，社会对于女性特质和性别职责的刻板印象已经消失殆尽，多元化和包容性才是现在的主流。维密一直以来都以男性心中的“完美身材”为中心，研发出的产品也自然顺应男性的审美，却淡化了消费主力群体——女性们的真正需求。

我想，什么时候维密能意识到这一点，并重新定位自己的理念，精雕细琢自己的产品，那它扭转乾坤的机会也便会随之而来了。希望它能走得更加长久吧！

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