自媒体新业态——短视频的发展现状

自媒体行业一直是社会文化产业的重要组成部分之一，也是众多文化产业中极其受到市场青睐及具有相当高的商业变现能力的产业。随着国民经济发展，人们对于自媒体行业的诉求也从平面化向图片多样、视听化演变，而产品特点也从模块化向碎片化演变，内容特点朝着区域时效性、可玩性发展，而短视频行业的诞生也顺应了这一趋势：

短视频行业自2012形成以来，在经历了两至三年的蛰伏期之后，迎来了巨大的爆发点，从老牌短视频平台快手持续的高期待，到短视频行业挑战者抖音的迅速爆红中，不难看出短视频行业，随着资本的不断注入及其用户需求量的不断扩大，正焕发着巨大的活力。

大数据现状反馈

1、大数据反馈数据增长量：

资料来源：QuestMobile

短视频行业从形成之初至今都在市场中得到良好反馈，其用户量随着时间发展，不断增加。在2017年度中短视频行业活跃用户量从2.03亿人在一年时间内随着时间推移逐渐增肌，在一年内涨幅高达116%，年末活跃用户量达到4.14亿人，占全国互联网活跃用户三分之一以上，而短视频行业从形成至2017年年末仅不到5年。在视频行业用户增长量巨大的同时，用户对短视频应用使用诉求也大幅上升：2017年12月同比2016年增长了2915.8亿分钟，实现了4倍的数据量，涨幅达到300%。

2、短视频行业市场发展保障

在社会发展过程中，用户对于碎片化注意力应用的诉求逐渐增强，也刺激了短视频行业的发展，为其发育提供了沃土。随着经济发展，网络速度更迭代速度加快，互联网用户的注意力逐渐更加碎片化。从数据中可以看出，2017年末互联网用户平均使用APP个数达到17个，在短视频行业的主流用户——90.00后中，使用个数平均值达到了每人20多个。

而随着经济水平不断提高，工作整合度越来越高，用户对于碎片化时间的诉求也越来越明显：互联网用户在2017年末使用移动网络时间为236.8分钟，约4小时时间，若将时间分配到每个APP，则每个APP使用时间不足20分钟，因此，互联网用户在APP使用时间碎片化上的诉求相对较高，而短视频APP则正好切入用户诉求。

3、大数据反馈融投资情况：

资料来源：艾瑞咨询

就行业发展层面而言2017年度涌入短视频行业大量资金是保障短视频行业发展活力的重要因素之一。从艾瑞咨询数据中，不难看出：除去短视频行业在2013由于时效性原因融资事件数降低外，从2013年起，短视频行业融资事件数量不断上升，从2013年的3个至2017年前三季48个，短视频行业融资数量急速增长，资本对于短视频行业市场的认可度极高，而在2017年投资的项目中，天使轮投资项目数占总投资事件数的50%，这意味着，短视频行业真正的爆发节点还并未到来，市场也尚未定型。

资金的注入为投资机构、短视频行业提供了双向发展：资金注入短视频行业，短视频行业保持发展良好趋势，不断扩大市场；短视频行业潜力较大，资本注入后反馈收益高，且能为投资机构赢得更好的市场背书。

行业主流平台及内容类型分析

四大行业主要内容类型及特点

1、UGC（普通用户创造内容）：UGC是早期短视频行业内最大的生产源之一，UGC作为四大内容类型之一，其最大的特点在于制作门槛相对较低，且没有专业技能方面的限制，任何人只需要通过简单的摄影工具录制并上传即可完成制作。但与低门槛对应的，是UGC内容过于参差不齐，且专业度相对较低，且多数不以盈利为目的，难以实现内容变现的过程。

特点：短视频制作门槛较低、制作用户数量大、内容参次不齐、变现困难。

2、PUGG（专业用户制作的内容）：PUGC类内容生产者在四大类型中具有一定的粉丝基础量，是短视频行业中除普通用户外，个体内容制造者中专业度较高的部分。此类内容属于短视频平台中收到较多关注的内容，同时PUGG的生产者也是短视频平台内重要的引流资源之一。在2016-2018年市场中，PUGG的生产者能够与品牌、企业达成合作，进行产品宣传，一定程度上实现商业内容变现，但是，市场耐性较差，周期较短。

3、PGC（专业机构创造内容）：PGC作为一款质量相对较高、内容水平较为专业的机构制作内容，在短视频发展期中，随着时间发展，越来越受到粉丝追捧及资本的青睐。其原因在于： PGC 内容对于各方面要求较高，因此通常PGC的生产成本相对高于其他短视频内容。与高成本对应的是PGC内容拥有更多的变现渠道、更高的变现上限及更成熟的生态。由于这种高投入高产出的变现方式,PGC内容才能在不同种类内容中后来居上，越来越受到资本的青睐

4、MCN（多频道网络内容）：MCN作为四大内容之中唯一的平台型内容，其更多的职能在于加速行业效率。MCN内容为第三方MCN平台通过统筹大量UGC、PUGC内容，为内容创造者提供一系列保障服务及措施以提高内容生产方、短视频平台与广告商三方之间的合作效率，达成效益最大会的平台型内容。其最大特点在于灵活了难以变现的UGC、和变现渠道有限的PUGC内容，提高了行业效益，使商业与短视频融合。

特点：整合第三方内容、提高内容变现效率、平台类内容

行业主流平台类型及特点

短视频行业自2012出现以来，行业发展速度快、市场急速扩大，与之对应的不断有短视频平台出现，随着时间发展和市场选择下，短视频平台逐渐形成了以主要内容为分类的两种平台。

1、主流UGC平台：平台内主体内容为UGC，在平台内强调短视频社交这一属性，通过对于热点及社交现象的打造、不同UGC内容的分类，完成对于流量的牵引，实现平台的快速发展。

特点：视频时长短、强调社交属性、发展速度快

典型平台：快手、抖音

2、主流PGC平台：平台内主体内容为PGC，商业化程度较高，通过对于专业团队的整合，形成了新鲜时讯、热点话题的年轻化传播渠道。

特点：视频时间较长、商业化程度高、内容传播速度快

典型平台：秒拍、西瓜小视频

3、平台对比示意图：

用户画像

根据数据显示，90、95后高学历人群，是短视频的主要用户

综合问卷调查结果，用户观看视频主要集中在中午和晚上，大多数是在休息时间，工作、课间休息观看视频的用户占大量，说明短视频给用户体验是在放松，休闲娱乐。

用户观看视频习惯大多数选择观看时间短的视频，用户观看时间大多在5min之间。

综合上述分析，短视频用户大多数是90、95后中高学历团体，观看原因大多数出于无聊以及休闲，观看时间段为中午或晚上。

用户地域分布

用户地域分布：三线及以下城市较多

用户量积累省份：广东、河南、山东

自媒体行业一直是文化产业重要组成部分之一，自媒体随着时间的发展经济水平的提升用户时间的碎片化，逐渐往往更高层次，更多维度的表现形式，更多元化更碎片化的内容及表现形式发展。

而自媒体行业指2012年形成以来，结合了自媒体行业用户所诉求的市场，成为了新媒体行业的热点新业态之一。短视频行业与传统自媒体行业不同，其差异点在于短视频行业强调碎片化时间及注意力的应用。内容方面，短小精干，形式上符合当下互联网模式中对于内容短、平、快的要求。因此，短视频行业之形成至今，都得到了市场的良好反馈，2017年12月短视频行业活跃用户量达到4.14亿，同比增长116％，短视频行业用户使用总时长也达到了3724.6亿分钟，同比涨幅达到300%。由于短视频行业具有巨大的发展潜力及成长空间，因此，短视频行业受到了资本的青睐，自2016年至2017年第三季度，自媒体行业融投资事件合计89件，其中天使轮投资项目数占总投资事件数的50%，这代表着着，短视频行业真正的爆发节点还并未到来，市场也尚未定型。

在当下的短视频行业中，根据创造者的不同，将行业内的主要内容分为四大类：UGC、PGC、PUGC、MCN。 而目前的短视频行业主流平台，也一举主要内容分为UGC类和PGC类，其中，前者强调社交的多元化，通过社交手段完成用户的积累及盈利；后者则主推为热点资讯提供传播渠道。

在当前行业中，16-45岁青、中年用户、女性用户较多，用户分布多在三线城市及以下，往一线城市渗透。

就当前情况分析，短视频行业潜力巨大，具备多种条件保障自身发展，外部助力因素较多，用户群体市场迎合多高。