下周回国贾跃亭，Are you OK雷布斯......网红企业家是如何炼成的

文：十一

前几日为了给新品小米CC系列站台宣传，雷军正式宣布在小红书出道。

从血洗B站的鬼畜大佬，到微博的小米宣传大使，再到时尚界的“带货博主”，雷军在“网红”的路上越走越远。

不仅是雷军，董明珠、马云……商界还有许多企业家，他们的一言一行，都影响着自家品牌价值和企业曝光量，可以说他们已经是企业一张对外的名片。更有甚者如罗永浩、贾跃亭等人，他们已经发展成自带IP的独立网红形象，在网络上有着极高的话题度和关注度，一句话就能掀起千层浪。

现如今，几乎各行各业都有网红化趋势，企业家网红也如期而至。国际公关公司Weber Shandwick对全球500强企业CEO社交网络化调研表明：2010只有36%的公司CEO是网红企业家，而这个数字几年前已经达到了80%。这些“网红”企业家们，到底是如何走红互联网圈并影响了一家公司的发展？

TOP 5：董明珠

帮格力省下10亿广告费的老板代言人

#董明珠# 微博话题阅读3776万

提起格力，大家首先想到可能不是空调，而是董明珠。根据百度指数显示，“格力”的搜索指数大概只有“董明珠”的一半不到。可以说，她是国内最早具备互联网思维的企业家，也是最早IP意识觉醒的企业家。

在执掌格力的这些年里，她不仅多次将格力推上热门头条，更把自身打造成了商界数一数二的“超级网红”，一路进阶为“董小姐”、“董阿姨”。

在外界看来，自信、好战、义气，如今这已经成为董小姐身上最具辨识度的三个标签。

能够成为国内最具知名度的网红企业家，这与董明珠的自信脱不开干系。2014年，因为“请成龙做广告要花1000多万元，自己做广告一分钱不用花”，董明珠亲自出马为格力空调代言，而且还拉上万达集团董事长王健林，两位大佬的电视广告一经推出就火了。

2015年，董明珠还在格力手机上用本人头像作开机画面，更是在网上掀起一阵讨论热潮。深谙营销之道的董明珠不放过任何一个露出机会，以此来提高格力的品牌曝光度。

翻阅近十年来的企业史，董明珠好战的形象也在一步步加深。在格力的这些年，被董小姐怼过的人可以列出一串长长的名单。

“好战董小姐”留给外界印象最深的，就是怼竞争对手。今年6月份，格力与奥克斯空调的舆论战，直接预订了今年的年度热点。除了奥克斯空调，格力与董明珠还多次与美的空调隔空掐架，还与海尔等家电企业互怼。

在这之前，董明珠与雷军在2014年定下的十亿赌约刚刚落幕，期间年年登上热搜，使得董明珠的曝光量始终不减。董明珠也曾怒怼渠道，她与国美创始人黄光裕断交，和苏宁创始人张近东“对骂”40分钟。

对自己的股东，董明珠也毫不客气。因为格力收购银隆新能源股权事件，在2016年10月28日格力电器的临时股东大会上，董明珠对参加股东大会的中小股东直接发飙：我5年不给你们分红，你们又能把我怎么样，这句话也成了董小姐的经典语录之一。

在格力内部，董明珠时不时的撒钱发福利，也被外界津津乐道。就在7月2日，董明珠宣布将为格力近9万员工话费、流量费免单。

这已经不是董小姐第一次大手笔给员工发福利了。年初，格力就曾宣布全员平均加薪1000元，董明珠还公开表示要给每个员工送一套两室一厅。就在去年8月，格力电器投资20亿元的人才公寓已经正式开建。

加薪、建学校、盖房、免话费……这为董明珠带来的话题度和关注度，是多少广告费都买不来的。

在董小姐的带领下，其带来的业绩贡献可以用突出形容，从2011年的800亿，到2018年的2000亿，8年增长1.5倍。

按照董明珠为格力带来的品牌效益和知名度提升来估算，靠着董阿姨这位“代言人”，格力每年至少可以省下10亿元广告费，而带来的销量提升更是难以估量。

那些年董明珠打过的广告，图片来源于电商报

TOP 4：雷军

凭《Are you OK》出道的手机网红博主

#雷军# 微博话题阅读4066万

在科技圈，小米创始人雷军可以算得上是“网红”企业家的开拓者。从小米创立之初要做互联网手机那一刻开始，雷军就注定要踏上网红这条道路。

2014年年底，智能手机市场遭遇增长瓶颈，小米开始执行终极营销策略——将自家CEO捧成网红。从此，雷军就在网红的道路上越走越远，更是获得了“雷布斯”的称号。

到了2015年，因为一句“Are you OK”，雷军迎来了出道以来的第一个人气巅峰时刻。在小米4i印度发布会上，雷军一句带有口音的英文受到众多网友吐槽，瞬间登上微博热搜。

事后，这句话被网友重新剪辑成了一首《Are you OK》，并将现场视频重新编制上传到B站上，之后便火得一发不可收拾。如今这则名为《【循环向】跟着雷总摇起来！Are you OK！》的鬼畜视频，在B站的播放量已经突破了1830万，一度被视为B站的“镇站之宝”。

而雷军本人并未因这种恶搞而发怒，而是发挥“自黑精神”顺势而为，官方更是在当年的618玩起了借势营销、事件营销、情感营销……把这首单曲硬生生地玩成了系列产品。

随着《Are you OK》在网络上持续发酵经久不衰，终于在2017年彻底奠定了雷军网红排行榜榜首的行业地位。在2017年9月，清博大数据发布的一周网红榜单上，雷军荣耀登顶，打败papi酱等人，成为网红TOP 1。

如果说《Are you OK！》是一个意外，那雷军在微博、直播平台以及小红书上多次为小米产品的卖力宣传，更是让他成为了名副其实的“商界网红”。

雷军直播发布小米无人机

雷军也在一众明星、流量博主们的花式带货中脱颖而出，成为全中国最能“带货”的商业“人设”。在“博主”雷军的奔走宣传下，2018年双十一，小米创下了52.51亿销售额的成绩。

自带网红体质的雷布斯，再加上各种接地气的营销策略，雷军在一次次媒体传播事件中，坐稳了商界大佬网红一哥的位置。雷军的个人IP形象也成就了小米的企业品牌，越来越多的米粉都聚集到了雷军和小米的身边，一批批粉丝流量，直接转化成了产品销量。

TOP 3：贾跃亭

媒体们的十万加保障

#贾跃亭# 微博话题阅读6983万

贾跃亭，互联网创业史上一位传奇人物。到了今天，贾跃亭几乎成了一个“异类”，自带的流量属性和话题性，其被公众讨论消费的力度已经明显拉开同时代的企业家们一档。

眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。回望贾跃亭创业史的三个重要时刻，这既是贾跃亭个人IP的养成史，也是乐视的兴衰史。

2010年，保持三年盈利的乐视网成功上市，成为第一家上市的视频网站，上市首日涨幅超过发行价60%。其间，乐视网曾在2015年创下1700亿元的市值历史新高。靠着激动人心的演讲和炫酷的PPT，贾跃亭缔造了乐视神话，毫无悬念成为大家眼中的创业偶像。

在这期间，靠着贾跃亭这个IP的影响力，还吸引了众多明星入股。比如乐视体育在B轮融资的80亿元中，当时的10多位个人跟投者中，就有孙红雷、刘涛、陈坤、周迅、贾乃亮等人的身影。

乐视影业也吸引张艺谋、邓超孙俪夫妇、郭敬明、孙红雷、黄晓明、刘涛等人的加入，曾经的乐视星光熠熠，也因此成为话题度和流量顶峰的明星公司之一。

2016年下半年，急剧扩张的乐视迎来了危机的集中爆发，贾跃亭的商业帝国逐渐坍塌。乐视从巅峰时刻的市值1700亿，到如今的市值70亿，只不过短短9年。

2017年的7月4日，贾跃亭避走美国，至今已超700多天。无论是贾跃亭个人还是公司层面，都称他是短暂出差，“下周回国”。然而，一周又一周之后，“下周回国”的谎言成为一则著名的互联网笑话。

自贾跃亭远走他乡到美国“闭门造车”，虽然身在大洋彼岸，但两年来，贾跃亭的热度始终未减。

这段期间，融创中国和恒大先后拿出150亿元和67.46亿港元出手相救贾跃亭，两次“联姻”失败后，九城又为FF注入了6亿美元的资金。造车、融资，贾跃亭和孙宏斌、许家印、朱骏三位白衣骑士之间的爱恨情仇，像电视剧一样轮番上演。

那个曾经高呼未来主义、颠覆性技术……的理想主义青年，始终占据着媒体流量的顶端。

TOP 2：罗永浩

“永不过气的初代网红”

#罗永浩# 微博话题阅读8649万

2018年11月6日晚，在锤子的新品发布会上，罗永浩在现场调侃道：有人吐槽“老罗终于过气了。”我没有过气，我是第一代网红，红到今天没有第二个。

据公开信息显示，罗永浩早在2005年曾被评为十大网络红人之一，也就是他说的“第一代网红”，一同上榜的还有“芙蓉姐姐”等人。

在盒饭财经发布的《2016年度企业家网红榜》中，他还曾荣登榜首。在国内，罗永浩有超过1600多万的微博粉丝。而近日，罗永浩刚刚注册了推特账号，给自己的备注就是“传奇网红”。

众所周知，世界上有很多创始人因为做出明星公司成为了“网红”企业家，而锤子则是因为罗永浩才成为的明星公司。这些年来，罗永浩一直被媒体评价为科技界相声大师，2014年至2016年，每次锤子发布会都被他开成了粉丝见面会。

除了聚集一批忠实用户，罗永浩的不少言论，在网上引发热议，也为他撑起自身流量的半壁江山。

6月19日晚上，罗永浩与网友互动被问道“准备收购苹果？”时回应，还需要一点时间。

去年8月，罗永浩在微博上吐槽三星：成天做一些烧钱的垃圾，迟早被扔进历史的垃圾堆。
7月14日，罗永浩在评价索尼最新降噪豆WF1000XM3时表示：“他们家虽然手机产品做得远不如我，但耳机确实做得很牛。”

就在前不久，老罗还发布多条微博Diss宜家家居，认为宜家家居设计不合理、较复杂、很像迷宫，买完想买的东西没有捷径可直接到达出口，逼迫用户必须逛完。

罗永浩的“毒舌”标签也融入到了锤子的营销和产品风格中，自媒体歪道道对此表示，一个彪悍、叛逆、幽默、偏执的形象，被赋予到锤子手机和为其买单的消费者手中，它所产生的价值无形但真实、温和且有力。

除了锤子，被罗永浩网红效应加持的产品还有很多，子弹短信、聊天宝、电子烟、TNT工作站……罗永浩网红生态圈里的产品绝大多数都从瞬间引爆其粉丝的关注，最有力的例子便是去年爆火的子弹短信。然而一阵风过去，这些产品现在大都已经没了声音。

有人说，老罗的创业之路，就像是一场独特的网红流量变现史。2018年，老罗度过了他最艰苦的一年，不知道网红经济的故事，他又将如何讲下去？

TOP 1：马云

互联网大佬中的超级IP

#马云# 微博话题阅读4.8亿

马云作为全球最受关注的商业领袖绝对是当之无愧的，他的一言一行，都受到大众与媒体的关注。这个创造了亚洲财富神话的男人，近些年来，已经成为了中国互联网名片的代言人。

马云身上有很多标签，阿里巴巴创始人，互联网大佬，创业教父，中国首富，妇女之友……从西湖边的一位普通英语老师，到如今的亿万富豪，在这段传奇人生光环的加持下，马爸爸自然而然成了“国民级”的网红企业家。

而让他成为网红的另一个重要原因，则是网络上广为流传的金句。这些年来，马云在演讲中频爆金句，多次登上热门头条，有些金句干货甚至成为许多人的指路明灯。

预测新风口和新趋势是马云演讲的一大看点。2018年年底，马云在一次演讲中表示，中国未来还有三次巨大的机会。

他认为，未来十年二十年，中国将进一步市场化；而中国最大的机会，是内需，是消费市场，3亿中等收入，要变成中产阶级，中国内在潜力巨大无比…这次关于未来商业趋势的演讲瞬间在网络上刷屏。

马云还在演讲中成功地带火了多个新概念。2016年，马云首次在云栖大会上提出以“新零售”为代表的五新理念。如今，新零售已席卷零售行业，成为近两年来中国最炙手可热的商业关键词。去年的云栖大会上马云重提“新制造”，使其成为又一个科技热词。

另一方面，马云的某些言论也在网上引发了广泛讨论，例如我对钱不感兴趣。这句话成为了当时最热门的讨论话题，被载入近代互联网经典语录中。

一个段子，就让马云轻而易举地就获得了顶级流量。

2019年4月，996话题刷屏网络，马云在谈及996话题时表示，能做996是一种福气，在网上引起轩然大波。随后，马云又连续两次谈到996，其言论的热度甚至已经超过了996话题本身。

除了最擅长的演讲和金句，马云还在近两年开发了自己的一项新技能——打造跨界IP。2017年11月，马云携手11位功夫巨星打造电影《功守道》，还与王菲合唱该影片的主题曲《风清扬》，一时间登上了文娱新闻的头条热点……

在社交舆论的传播发酵过程中，马云本身，早已不是一个普通企业家或者互联网大佬，他是网红企业家中的顶级玩家，更是代表互联网精神的一个超级IP。

写在最后

近些年来，企业家们的IP形象发挥着越来越重要的作用。拥有一个网红企业家，关键时刻可以成为企业的安全气囊，也能为企业带来一定的IP红利，这些红利可能是品牌价值，可能是社交流量和曝光率，甚至直接变现。

网红企业家顶级如乔布斯者，通过社交网络直播一个产品发布会，就能使其销售额和股价暴涨。一个好的网红企业家可以成为企业价值最高的威望资产 。

但另一方面，网红企业家也给公司或者品牌带来潜在的风险。若捆绑太过紧密，一旦企业家本人出现负面事件，也将给企业带来的不可估量的伤害和损失，如乐视、锤子等公司，在制定IP塑造的相关策略时，企业势必要进行全面考量。

尽管有利有弊，但不可否认的是，如今企业家中的网红化趋势已经到了一个超级拐点，打造创始人个人IP是成为塑造公司品牌的核心战略之一。