imoo造机史：OV一加师兄弟，推出学习手机，又是小天才手表？

TASTER深度|imoo

感谢锤子便签

要不是锤子便签，我想我都忘记了imoo这个品牌。

上午闲来无事，翻我的锤子便签，锤子标签上会记录我的灵感以及内容选题，我翻到了2年前的历史内容，其中一个便签上只写了四个字母：imoo。

我依稀记得这是一个手机品牌的名字，隶属于步步高，推出过学习手机，从此之后就很难再听过其相关信息了。到搜索引擎上搜索它相关新闻，时间都停留在2016年，到微博上搜索，最新的新闻是今年5月份 Counterpoint发布2019年Q1全球智能手表市场报告，这份报告中imoo成为继苹果、三星之后智能手表第三名，占比9.2%，它还有一个名字，叫做小天才电话手表。

步步高、学习手机、小天才智能手表...如此复杂的关系，imoo是什么？

步步高系出品

imoo背后是步步高教育电子有限公司，也是步步高系产品。

段永平带领的步步高电子有限公司最早旗下有三块产业，分别是教育电子、视听和通讯，分别由黄一禾、陈明永和沈炜负责。教育电子产品有步步高家教机、步步高点读机等，耳熟能详的“哪里不会点哪里”；广东欧加控股有限公司（曾用名广东欧珀电子工业有限公司）分别直接或间接控股了陈明永的OPPO和刘作虎的一加两个企业；沈炜负责的通讯业务也就变成了如今的vivo以及子品牌IQOO。

段永平

imoo的中文读法是艾檬，通过天眼查发现，该商标隶属于广东艾檬电子科技有限公司和广东小天才科技有限公司，前者目前已经是存续状态。两者同时被东莞步步高教育科技有限公司控股。

由此可见，imoo和OPPO、一加以及vivo算得上是师兄弟，但是师兄弟都较早的加入了手机行业，而imoo则是教育电子出身，其新品的发布必将带有教育电子的色彩。

专做学习手机

2016年，imoo手机品牌推出，官方介绍定位如下：

致力于为乐活向上的青少年，创造极具质感时尚的智能产品，用创新科技打造便捷愉悦的学习和生活体验。

2016年，刚好是手机倒闭潮的第二波，也是手机全面屏时代的前夕。imoo在这一年试水手机行业，推出了一款学习手机，这应该是细分手机用户的先驱者了。

imoo这款新机名字叫做GET，从名字上看就和学习有关。这款手机里面整合了2.5万本全国同步教材、17万份同步试卷、1600万道同步难题，范围涵盖从小学到高三。

相信每一个得到这些资料额孩子都是“幸福”的，除此之外，imoo得益于其在教育领域的优势，这款手机增加了GET按键，支持一键拍照搜题，家长可以设置孩子的学习时间和娱乐模式。还得到了步步高点读机的“点读机女孩”高君雨的代言。

在外观上则有些致敬苹果，配色为金色，背部同样为三段式。

配置上，处理器是联发科P10的处理器，3GRAM+32GROM售价2998元，并且不支持指纹识别。搭载基于 Android 6.0 进行深度定制的STUDY OS 。

2017年2月，imoo再次推出新品imoo C1，搭载8核最高主频1.8GHZ的处理器，支持指纹识别，单sim卡，720p屏幕，售价1798元。增加了前置距离眼传感器，可以有效防止孩子眼睛距离手机过近。

从工信部查看，imoo仅推出了这两款产品就不了了之。现在来看，这两款产品性价比一般，主要卖点在于参考资料，产品的“断更”说明学习手机并不足以吸引家长购买，软件方面的优势壁垒还是较弱，这些年学习app发展迅速，显然并不需要专门买一部手机来使用。

小天才手表

除了手机品牌，imoo还有一个身份：小天才“海外版”

两者的官网都十分相似，imoo的官网产品仅存在一款，为2017年7月发布的z3，目前小天才产品线已经更新到z6。

虽然学习手机失败了，但是imoo智能手表在国外发展出货量却很不错，而且我发现调整不同语言，imoo产品官网所更新的产品系列不一样，很有可能是根据不同地区需求去推出不同产品，目前imoo网站支持英语、泰语和马来语。而对应的国内网站则是小天才官网。

结语

imoo应该是细分领域的先驱者，在此之前，还有情侣手机、终生换机等产品卖点推出，从目前来看，软件层面的壁垒很难成为卖点。imoo如今也专注于智能儿童手表，及时的退出也避免了如今红海一般的手机大战，我认为是明智的。