伊利植选牵手大众点评 开启进军餐饮新战略

7月5日，以“美味共享 携手共赢”为主题的植选×大众点评战略合作启动仪式在“美食之都”广州举行。会上，植选以2019大众点评必吃榜战略合作伙伴的身份，联合公布2019大众点评必吃榜全国必吃餐厅榜单，并宣告植选与美团点评将在场景营销、跨界联动等多方面展开深度合作。

餐饮作为最高频的消费场景之一，是大众饮品拓展生意的“必争之地”。19年初，植选豆乳着手布局餐饮市场，从推出即饮装到打造魔性吃喝视频，不断强化佐餐的饮用场景。此次牵手大众点评必吃榜这一美食类王牌IP，更是彰显其攻占吃喝场景、强化品牌占位的野心。

除此之外，植选还将借助大众点评强大的餐饮渠道，通过多个线下活动全面发力餐饮渠道。植选这一系列“亮剑”行为，无时无刻不在串联佐餐美食的吃喝场景，意在通过大众点评必吃榜这一王牌IP在用户侧的强势影响力，进一步增强植选豆乳与美食的粘度，拉动生意增长。

对于此次战略合作，美团点评战略客户发展部相关负责人表示，植选豆乳进军餐饮领域，既准确把握了消费者对健康饮品的核心诉求，又是伊利把握未来、撬动千亿植物蛋白饮料市场的战略举措。美团点评具有覆盖餐饮场景的天然优势，两者的深度合作，将有利于进一步占领“餐+饮”的用户心智，探索植选豆乳的全新增长发力点。

在调研消费者行为喜好的过程中发现，健康（低糖、天然）、成分健康（优质蛋白、益生菌等）、佐餐功能性是饮品争夺餐饮市场的差异化关键。因此，植选豆乳“豆香更浓醇、好喝无负担”的产品优势，便是其发力该市场的底气。

植选豆乳在配方、工艺、口感、包装等各个方面精益求精，全程采用非转基因大豆，温隔氧研磨工艺，0胆固醇、0反式脂肪、0添加香精，营养更均衡，豆香更浓醇，好喝无负担。

除了“好喝无负担”的功能卖点凸显，此次植选豆乳通过定制款包装，喊出“回笼觉不如小笼包配豆乳”、“下午加甜点晚上加班加点”、“吃草吃成沙拉精”、“辣火锅恕在下戒不动”等吃货宣言，走进消费者的日常饮用场景中，从早到晚，从上班到加班，从轻食到重口味，全面覆盖了消费者的“入口”时刻”。

在佐餐饮品赛道，植选豆乳以“豆香更浓醇，好喝无负担”的产品力为武器，全面攻占餐饮市场。通过与大众点评必吃榜的营销合力，深度绑定餐饮场景，实现消费端佐餐习惯培养和商家渠道影响力的提升。

“不创新，无未来”，植选豆乳不是第一个入局餐饮市场的饮料品类，却是伊利拓展销售新渠道的一次全新尝试。一向以线下商超+线上电商渠道优势著称的伊利，首次大规模攻克餐饮渠道，抢占佐餐饮品这一细分市场，对布局企业全渠道链具有重要作用。“成为伊利第一餐饮品牌”的目标，便是植选豆乳的出师表。

我们有理由相信，借助此次强强联合，植选豆乳将进一步巩固和强化自身的品牌优势，实现品牌占位，并在佐餐市场迎来新一轮生意爆发。