新兴品牌集团 Tatras 是如何从日本走向世界的

巴黎时装周非官方活动安排中，在日本东京和意大利米兰设有双总部的日本品牌 Tatras 于6月22日举办了首场国际大秀，意在进一步开拓国际市场。

品牌市场营销和商务总监 Angelo D’Arcangelo 表示，品牌正计划加速欧洲市场扩张，“欧洲市场显然是我们的目标之一，今年冬天，我们会通过一个羽绒夹克系列来提高品牌在该市场的知名度，在此之前会先推出男装和女装的成衣线。”目前，品牌已经在巴黎聘请了一家机构，从今年11月开始负责运营品牌位于老佛爷百货（Galeries Lafayette）的专柜。

而早在2018年，品牌邀请了美国女演员 Chlo Sevigny 出演品牌首支美国市场广告大片，并表示希望在未来两年内在美国开设首家门店。

本次的大秀中，品牌创始人坂尾正中（Masanaka Sakao）的男装融入街头元素，军事风以及慵懒的加州风情。现场巨大的荧幕循环播放加州棕榈树图片，响彻天际的硬摇滚背景音乐，本次大秀在一个滑坡拉开大幕，与品牌2012年后定下的标志性风格遥相呼应，现场还装置了一系列滑板明星 Steve Barra 收藏的滑板，他创办的 The Berrics 本次与品牌合作推出了 Tatras X The Berrics 胶囊系列。

联手英国艺术家 Nick Walter，最新的作品系列有着品牌特有的都市休闲街头风，宽松柔软的日式尼龙外套，大量的米色、灰绿、珊瑚红，复古军事风机能服，还有多款印花和都市风。期间，巨幕上还大声的轮播坂尾正中的品牌哲学：“我不喜欢建立在谎言之上的流行，我的梦想一直是打造基于事实的信誉。”

2006年，设计师坂尾正中创立 Tatras，意在打造一个横跨意大利、日本和波兰的品牌。为了利用全球网络开发商品，品牌所有商品的设计都交由意大利的自由设计师、专业的设计团队操刀，并非一人主掌。2014年， Tatras 被日本面料生产商 Yagi（八木）收购，开始逐步扩展产品线，深度开拓日本和意大利市场，公司目前还在波兰运营有一家工厂。

截止至目前，Tatras 公司旗下除了同名品牌外，还有以下装为主的品牌 SOLIDO、适合运动场景的 H.I.P. by SOLIDO、从加利福尼亚海边生活方式获得灵感的休闲服品牌 Seagreen、面向都市白领的日常服品牌 Fluid、意大利皮革品牌 Musher、日本设计师山崎亨在纽约创立的针织品牌 V::room、以及 Reveal Project。

Tatras 最为出名的是其高端羽绒服——兼顾时尚的外形轮廓和机能性，品牌的羽绒服采用产自波兰的白鹅毛，其中羽绒90%，羽毛10%，这样的配比既能保证重量轻外观好看，还能提供优质的保温性能。Tatras 的羽绒服版型设计从日本和服中汲取灵感，采用日本生产的尼龙和化纤，而所有的天然纤维全部来自意大利排名第二和第三的纺织面料企业：Limonta 和 Loro Piana。（详见《华丽志》：意大利纺织面料企业15强榜单：2017年销售额合计21亿欧元，产品创新和市场需求拉动行业升级）

以 in everywhere 为概念，主打“机能”、“独一无二”、“优雅高尚”三大理念，品牌分别开设了Basic、Elegance、Military 三条产品线。此后分别增设了更注重设计和品质的 R Line、强调工艺的 Atelier Line。

2011年，Tatras 品牌在米兰开出首家旗舰店，三年后入驻东京青山的复合品牌店 Stada Est，开设了首家位于日本的旗舰店 Tatras & Stada Est，为庆祝这家门店开张，品牌首次推出了童装系列，同时还与洛杉矶眼镜品牌 Dita 合作，推出联名眼镜系列。2016年，品牌将附在衣袖上的品牌标签进行了统一升级，男装为银色，女装为金色。

目前，Tatras 在东京（2）、大阪（1）、米兰（1）运营有四家单品牌门店，今年晚些时候还会在东京开设一家新门店。品牌还通过300多家（日本120家）多品牌零售商在全球分销商品。

Tatras 极为注重日本工艺，2018年发布了以友禅染为主题的春夏系列，意在将日本传统工艺和文化推上世界舞台，还推出了融入日本传统工艺的新品牌 Reveal Project。而早在2014年 Tatras & Stada Est 开张时，品牌就联手京都匠人组织 GO ON 合作了一场有关传统工艺的展览。（关于 GO ON，详见《华丽志》：让传统工艺开出新花，探秘京都匠人组织 GO ON）