一百多年前，洛克菲勒建立标准石油公司，成为十九世纪第一个亿万富翁；一百多年后，洛克菲勒家族的足迹遍布世界各地，他们活跃在教育、金融、医疗和艺术等诸多领域。财富绵延至今，洛克菲勒家族早已跳出“富不过三代”的怪圈。据福布斯杂志的统计，洛克菲勒家族超过170个家庭成员，掌管的财富总额超过110亿美元。
只是财富的“保管人”
拥有巨额财富，老洛克菲勒依然生活简朴。曾有不少记者希望爆料他奢侈的生活都失望而归：老洛克菲勒总是在衣服磨得发亮了才换新衣服，比起皮衣他也更喜欢舒适的布料，甚至领带上也少见装饰。
约翰·洛克菲勒，图源：Wikipedia
老洛克菲勒认为，在诚实公正的前提下，既要全力以赴的挣钱，也要尽己所能的奉献。在他的观念中，自己只是财富的“保管人”，这种观念也一直影响着洛克菲勒家族。
财富背后是责任
在家庭教育中，洛克菲勒家族看重金钱背后的真正价值。在与儿孙见面时，老洛克菲勒总是会和他们重复这样的话：
“你们当中的任何一个变得浪费和奢侈，都是最令我伤心的事情。对待金钱，你们要小心谨慎，这样你们才有能力去帮助那些不幸的人。
这是你们的责任，你们永远都不能忘记。”
在父亲的影响下，儿子小洛克菲勒面对巨富却在忙着散钱。
作为洛克菲勒基金会的第一任主席，小洛克菲勒以慈善闻名，曾先后参与创办了 公共教育基金和劳拉斯·迪尔曼·洛克菲勒基金等基金，洛克菲勒大学、现代艺术博物馆和威廉玛丽学院 等背后都有洛克菲勒家族的资金支持。
别人都知道我有钱，除了我自己
据说当年老洛克菲勒在世时，为了防止孩子们被家族的光环宠坏，从未让他们小时候去过标准石油公司，孩子们都不知道父亲的办公室到底长什么样。
老洛克菲勒的曾孙小大卫·洛克菲勒则对家族拥有的财富几乎没有概念，曾一度认为自己只是普通家庭的孩子。在接受CNBC的采访时，他说自己是在上学后，从其他同学的口中才知道自己家里到底多有钱的。
小大卫·约翰·洛克菲勒，图源：CNBC访谈
据小大卫·洛克菲勒回忆，生活中家族的财富情况很少被直接拿来讨论。长辈们秉持着“ 拥有越多，给予越多 ”的格言，一旦涉及到金钱的话题时，一定要和孩子说明拥有财富的同时需要承担的职责。
放弃姓氏的“傲娇”后代
在积极正向的金钱观念导向下，洛克菲勒的家庭成员们耳濡目染，鲜少有人表现出对于财富的贪婪。佩姬·洛克菲勒在20多岁时，甚至直接放弃了洛克菲勒的姓氏，改名为佩姬·杜拉尼：
“我希望我的学习和工作都是因为我有这样的资格，而不是因为我来自洛克菲勒家族”。
之后的数十年，她获得了教育学博士学位，并在波士顿从事了6年的教育工作。
佩姬·杜拉尼演讲“Embrace Your Fears”，图源：TEDx
在贫民社区生活时，她还创立了希奈戈基金会，致力于解决贫困和不平等问题的非营利组织，帮助那些愿意付出努力、有意愿摆脱贫困的人，寻找创新方式解决世界遇到的挑战。目前她在基金中的个人捐赠已经超过100万美元。
富人家的孩子这么养
比起继承财富，洛克菲勒家族更注重对后代的培养。
据传老洛克菲勒曾子女制定出了一整套的学习和培训计划，让他们从小就靠自己的劳动去积累并管理自己的财产。洛克菲勒家族的每个人都是颇有远见的教育家，注重对孩子的品格和技能的培养，拒绝溺爱。
靠自己的收入生活
老洛克菲勒一生崇尚勤劳，他曾在给儿子的信中说道“ 如果你的生活目标是安逸和享乐，那和猪有什么区别？ ”
在洛克菲勒家族中，孩子们被鼓励通过劳动赚取金钱，可以通过修理草坪、整理花瓶和砍木头等劳动力来挣钱。
兄弟姐妹几个都想学习自行车时，老洛克菲勒却只买了一辆，在节俭的生活环境中，孩子们不仅学会了珍惜，还学会了分享。
酷爱记账的老洛克菲勒，也将他记账的习惯和方法教给后代。
历史学家彼得约翰逊在研究整个家族的历史时认为， 整个家族在教育过程中都在引导孩子树立正确的财富观念，教育孩子用自己的钱来让世界变得更美好。家族发展过程中的一个重要经验就是“接触资本是最大的罪过，你应努力靠自己的收入生活”。
努力实现自我价值
从一定程度上来讲，标准石油公司的拆分对于家族来讲是幸运的。反托拉斯法案实施以后，财产的继承方式从企业经营转向了信托等金融产品，没有金钱上的直接来往，极大的降低了因利益造成的争执和伤害，家族成员也有更大的可能实现自身价值。
小大卫·洛克菲勒在接受采访时就曾表示，“ 有许多家族因家族生意分崩离析，我觉得很幸运我们躲过了这一劫 ”。
现在洛克菲勒基金也已经出售了埃克森美孚的股份，并计划抛售其他所有化石燃料相关投资，百年以后，他们可能要彻底告别这个曾经为家族带来巨富的行业。
虽然都在慈善基金中担任职务，洛克菲勒家族的后代们并没有放弃在不同行业中的探索。
大卫·洛克菲勒纪念碑，图源：Wikipedia
大卫·洛克菲勒师从著名经济学家熊彼特，获得哈佛大学博士学位，他并最终进入金融行业，执掌大通曼哈顿银行；纳尔逊·洛克菲勒曾成功创下4次连任纽约州州长的记录，之后还一度被任命为美国副总统。
劳伦斯·洛克菲勒开创了美国风险投资的先河，帮助了众多新创企业；理查德·洛克菲勒是一名医生，阿丽亚娜·洛克菲勒在时尚行业中从事设计师的工作。
慈善是最好的粘合剂
早在老洛克菲勒在还是记账员时，虽然挣的钱只够温饱，但是每月都会拿出收入的6%来捐赠，随着财富的增长，捐赠数量也越来越多。
“赚钱并不是我的愿望，我看到的是国家发展的巨大可能性，我想参与到国家的建设当中” 。
尽管石油行业才是让洛克菲勒家族走向巨富的源泉，但是每当和别人谈起捐助芝加哥大学老洛克菲勒依然会说，“这是我做过的最好投资”在教育方面，他以1.8亿美元发起的公共教育基金，致力于高中教育、高等教育以及教师培训等项目。
Rockefeller Chapel是芝加哥大学最高的建筑，图源：芝加哥大学官网
在接受CNBC采访时，小大卫·洛克菲勒将家庭的价值观视为维持家族团结的最强黏合剂对慈善的推崇尤为重要。慈善事业在洛克菲勒家族中代代传承，捐赠规模不断增长。截止到2015年，洛克菲勒基金会的捐赠已经超过60亿美元。
不仅仅是在美国，洛克菲勒家族的捐赠遍布世界各地，北京协和医院，东京圣卢克国际医院，斯特拉特福的莎士比亚纪念地等背后都有洛克菲勒家族基金会的支持。
洛克菲勒家族也正在号召更多的富豪加入到慈善事业当中。由贾斯汀·洛克菲勒等发起的The ImPact组织，参与者们都会捐赠出至少一半的财富，自2015年创立至今，这个组织已经组建了超过120人的庞大群体。
贾斯汀·洛克菲勒，图源：The ImPact
洛克菲勒家族对财富的管理态度影响着越来越多的人，比如比尔盖茨九层直言其捐赠计划的想法受到了洛克菲勒家族基金的影响。在参与大卫·洛克菲勒的闭门晚宴后，比尔·盖茨夫妇和股神沃伦·巴菲特共同成立了“慈善捐赠誓约”，提倡全球的超级富豪捐赠个人资产，为慈善事业做出贡献。
如今，洛克菲勒家族已经进入第七代，家族的慈善哲学却是经久不衰，正如这个绵延百年的家族，他们秉持着相同的价值观，身体力行的实践着作为财富保管者的责任。正如洛克菲勒中心石碑上镌刻的那句话：
“每一种权利都意味着一种义务；
每一个机会都意味着一个职责；
每一项财富都意味着一份责任。”
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