一文吃透IPTV和OTT八大重要概念

传媒内参导读：由于IPTV、OTT技术性和专业性过强，对于很多行外人士来讲理解相对较难，传媒独家通过专访勾正数据相关负责人，综合公开资料，以相对通俗的方式对IPTV和OTT八大重要概念进行解析。

来源：传媒内参—传媒独家

文/唐瑞峰

国家广播电视总局发布《2018年全国广播电视行业统计公报》显示，电信专网、互联网成为用户收看广播电视节目重要途径。2018年全国交互式网络电视（IPTV）用户1.54亿户，互联网电视（OTT）用户4.20亿户。

公报显示，2018年新媒体业务收入467.76亿元，比2017年（277.66亿元）增加190.10亿元，同比增长68.47%，占实际创收收入比例从5.73%提高到8.29%。其中，交互式网络电视（IPTV）收入100.45亿元，比2017年（67.61亿元）增长48.57%；互联网电视（OTT）收入46.96亿元，比2017年（18.31亿元）增长156.47%。

一方面，在IPTV以及OTT等冲击下，我国有线电视近几年收视份额持续下降，有线电视用户总数呈现减少趋势，数字电视缴费用户持续流失。

另一方面，在全媒体、全生态链条下，IPTV和OTT作为广电行业重要一环正逐渐向其他行业渗透，以IPTV、OTT为代表的中国电视新媒体，正在进入一个全新的阶段。

由于IPTV、OTT技术性和专业性过强，对于很多行外人士来讲理解相对较难，传媒独家通过专访勾正数据相关负责人，综合公开资料，以相对通俗的方式对IPTV和OTT八大重要概念进行解析。

交互式网络和互联网有何区别？

IPTV是电信运营商通过IP专网和专用的IPTV机顶盒开展的一项视频业务，其显示终端通常是电视机。

OTT是通过公共互联网来开展的一项视频业务，其显示终端可以是个人电脑，也可以是电视机或平板电脑等其他显示终端。

通俗来讲，IPTV信号通过专网传输，需要购买运营商盒子或宽带，OTT是在公网上，连接家庭WiFi即可。

如何判断IPTV和OTT？

三大运营商在宽带公网的基础上建立了IP专网用于承载IP化的数字视频内容，并通过QoS控制，保证视频的流畅观看，用户只需安装IP机顶盒进行流媒体接收和解码，就可以使用数字电视业务了，而网络电视盒子是以Internet公网(宽带网)为承载，难以进行QoS控制。

通俗来讲，IPTV会有直播信号，OTT没有，或者家里看内容是向谁付费，视频会员还是联通、电信营业厅等，再或者就是家里电视是否有电信或者联通盒子等，两者就如同手机打电话(IPTV)和微信语音(OTT)的区别。

IPTV和OTT上的内容有何区别？

OTT的优势是点播资源丰富，尤其是在国内的大环境下，OTT盒子刚买到的时候也只有点播资源，如果想看直播的话，得需要自己安装第三方软件。

IPTV优势是直播，因为是走专用网络，所以在直播源的清晰度和稳定上很有优势。基本上央视、各大卫视、各地主流地方台都会涵盖。不过可扩展性要差些，不能安装第三方软件或者有限制，点播资源收费的比较多。

通俗来讲，电视台的直播只能在IPTV看到，OTT上的点播节目资源要多些。

OTT和IPTV的牌照是如何颁发的？

据DVBCN2017年梳理，广电总局总共颁发了12张IPTV牌照，4张全国性牌照（百视通、央视国际、南方传媒、国广东方），2张地方性牌照（华数、江苏电视台），3张省级播控平台牌照（辽宁广播电视台、广东广播电视台、湖南广播电视台），2张IPTV传输牌照（中国电信和中国联通），1张IPTV行业牌照（北京华夏安业科技有限公司）。

2018年6月，国家广播电视总局批准中国移动通信集团有限公司开展IPTV传输服务，在中国移动获得IPTV牌照之后，中国电信和中国联通在家庭客户业务上阻挡中国移动的最后一个业务许可壁垒消失，宽带业务的竞争将会更加激烈。

目前全国仅有七张OTT牌照，在七大互联网电视牌照方中，百视通、华数传媒、芒果TV和南方新媒体等4张地方牌照运营机构全部上市，而央视国际（CNTV）、中国国际广播电台（CRI）以及中央人民广播电台（CNR）等3家中央牌照全部待上市。

在IPTV中，电信运营商负责传输通道，牌照方可以开展IPTV业务；OTT中，视频网站就是第三方应用中的应用，牌照方负责播控。

IPTV和OTT是竞争关系吗？

IPTV内容通过专网传播，两级播控的机制保障内容可管可控；而OTT的自由度更大一些，但未来很可能会面临监管政策调整的风险。

通俗来讲，两者之间存在竞争，但不是非此即彼的竞争关系。当IPTV盒子连接了一台智能电视机，那这台电视就既能看到直播电视，也能看到网上的海量内容。

IPTV和OTT是如何盈利的？

IPTV在用户增量逐步稳定的背景下，增值服务及广告收入将重新带动市场增长。

OTT广告+会员收入的未来增量空间均仍然较大，而由于内容不互通，OTT市场的内容提供主要系视频网站，头部牌照商和运营商也或将依附其获利。

一般而言，两者都有众多参与者，IPTV主要是面向用户增值业务、用户会员，OTT主要是广告市场、会员市场和硬件市场。

为何IPTV和OTT被市场看好？

在互联网时代，媒介进化进入新的形式，互联网成为一切媒介的母媒介，同时放大文字、图片、音频、视频的媒介价值，人们开始根据契合需求场景选择媒介，其中电脑对应工作场景、手机/平板等对应移动/碎片化场景、电视对应家庭娱乐场景。

IPTV和OTT除了能提供传统电视的功能，还能提供更多的内容与服务，随着智能技术发展，大屏将解锁更多的应用场景。而且现在越来越多人回归家庭，家庭场景可以聚合人-设备-时间，场景再利用空间更加多元丰富，并且技术也不再提高，带动周边行业迅速提升。

5G时代，对OTT和IPTV有哪些影响？

对于OTT来说，在用户观看方面可以得到更佳体验，网速提升随之内容更加高清，并在5G的助力下游戏、音乐等其他功能应用也会有快速的发展。

未来的超高清时代，有线电视、IPTV和OTT将会融合在一起，电视的直播与点播也会结合在一起，用户根据自己的喜好灵活选择，“三网融合”将逐步变为现实。

随着5G/超高清时代来临，且居民闲暇禀赋的存在上升预期，未来大屏娱乐生态重新崛起趋势逐渐明显。电视契合家庭娱乐场景，其需求将趋于稳态，并有望提升，IPTV/OTT作为大屏娱乐生态重新崛起的重要终端载体，预计将受益于行业趋势。

部分观点引自：

《互联网广告市场普遍承压 持续关注IPTV／OTT市场增长》

《浅析IPTV盒子和OTT盒子的差别，如何选择？》

《起死回生的IPTV业务如何助运营商杀出一条“血路”》