权·行业丨全球IP价值排名：漫威宇宙刚刚挤入前十，精灵宝可梦夺冠

作者|小风

来源|犀牛娱乐

随着漫威宇宙电影《复仇者联盟4》的火热上映，漫威再一次处于风口浪尖，甚至很多“不明事理”的人认为漫威是当下全球最火的IP。

其实不然，或许在当下的电影范畴中，漫威宇宙是最顶级的存在，但放眼世界所有的IP当中，漫威宇宙其实刚刚才挤进全球IP价值TOP10的，这建立在它创造了无数的纪录、全球打败《泰坦尼克号》的基础之上。与此同时，刚刚登陆内地市场的《大侦探皮卡丘》不仅强势上榜，相信会惊呆无数人的眼球。

IP价值的排行，它包括了多个范畴，其中周边产品、商业销量无疑是最为重要的。而票房、漫画销量、电子游戏、DVD销量等亦是极为关键。在下面的全球TOP10的IP盘点中，印象流不仅会被打破，相信也会对IP价值有着更深层的认知。

第十位——漫威宇宙

（310亿美元）

真的印象流了，至少在大部分国内观众眼中，伴随着《复仇者联盟4》王者无敌般的存在，漫威宇宙绝对是宇宙头号IP的存在。而观众更多的是根据当下的人气、票房等维度来判断，显然这个角度是非常狭隘的。

诞生于2008年，一部不起眼《钢铁侠》上映之后，漫威竟然铺垫了一个11年、22部作品的强大宇宙计划，并以《复仇者联盟4》强势收官。如今《复仇者联盟4》全球票房火爆异常。甚至将要挑战《阿凡达》的全球王冠地位。

尽管漫威宇宙刚刚踏进全球IP TOP10的席位，但它的含金量非常之高，几乎以单纯的票房营收便打入了榜单，目前漫威宇宙已经斩获了超过200亿美元的票房，这是整个电影史的系列最高。同时，它的后劲会非常强大，随着漫威宇宙第四阶段的开启，它的位置还会逐步提升。

就国内观众来说，不论是钢铁侠，还是美国队长，尽管这些是国内观众心中最具影响力、最具人气的超级英雄，但在真实的影响力排名当中，它们远不是最顶级的存在。蝙蝠侠、蜘蛛侠、超人、金刚狼历来都占据着前四的席位，观众认知的哪些人物跟这四位比尚存差距。哪怕以团队的名义进行PK，漫威的复仇者联盟组合也是远不如“邻居”X战警出名。

第十位——《哈利波特》

（310亿美元）

尽管电影版《哈利波特》早已经于2011年完结，但它的影响力从未消退，这个顶级IP从来都是呼风唤雨的存在。全球票房横扫91亿美元，周边产品73亿美元，小说更是贡献了77亿美元的惊人数字。《哈利波特》四个字绝不止是现象级畅销书这么简单，它影响力体现在了各个层面上。

第九位——《少年jump》

（340亿美元）

（《少年jump》部分发行漫画）

作为日本史上发行量最高的连载漫画杂志，《少年jump》竟然单单靠着漫画和杂志就挤进了TOP10的席位。可以说日本在培养IP方面的确是最为顶级的存在，其中更是不乏《海贼王》这种顶级漫画。它在漫画杂志以及漫画卷上的收益分别为211亿美元、128亿美元，堪称漫画界神话般的存在。

第八位——《马里奥》

（360亿美元）

（《马里奥》部分销量数据）

榜单中唯一的纯粹游戏IP，一款游戏竟然在全球卖出接近4亿份，这是非常令人震惊的。自1981年诞生以来，它就开始风靡，一直持续到今天。一款游戏能够做到持续性，显然这个难度是非常巨大的。截止到目前，《马里奥》已经创造了360亿美元的巨额利润，堪称游戏界的扛把子。

第七位——迪士尼公主

（450亿美元）

迪士尼是无处不在的，尤其是在这个榜单中，跟是有着很多跟迪士尼相关的IP出现。迪士尼公主是迪士尼当中尤为重要的品牌之一，包括《灰姑娘》、《美女与野兽》、《白雪公主》、《睡美人》等全球家喻户晓的系列。伴随着接下来迪士尼公主系列的电影化，它将持续发酵自己的影响力。与此同时，它的周边产品更是卖出了446亿美元的惊人数字。

第六位——面包超人

（600亿美元）

（日本关于孩子最喜爱角色问卷调查）

或许是整个榜单中，国内最为陌生的一个IP，但它却是日本最为现象级的动画系列。凭借四十多年的IP培养，至今它依然在日本是无可撼动人气王。在日本关于孩子的一个问卷调查中，《面包超人》这一形象连续十余年位列冠军。它的最大收益来自于周边产品的销量，达到惊人的601亿美元。

第五位——《星球大战》

（650亿美元）

整个榜单中，堪称是美日之间的对决。排名第五的《星球大战》无疑是国民级的人气积累了，它在美国本土更是神一般的存在。《星球大战》不仅是美国科幻电影的奠基者，更是对美国有着极为深远的影响。而乔治卢卡斯也平次缔造了工业光魔。从目前的电影归属来看，它依然当属迪士尼，可以说这是迪士尼的又一次上榜。

第四位——《米老鼠和唐老鸭》

（700亿美元）

这次是标准的迪士尼了，而米老鼠和唐老鸭也是迪士尼的形象代表。自1928年诞生以来，它就成为了迪士尼的一个经典的符号，而美国IP最大的优势在于沉淀，这种培养和传承永不过时。时至今日，《米老鼠和唐老鸭》全球累计卖出了近700亿美元的周边，迪士尼的王者地位堪称无人撼动。

第三位——《小熊维尼》

（750亿美元）

连续的迪士尼人物上榜。在很多数据维度上，《小熊维尼》跟《米老鼠和唐老鸭》都比较相近。迪士尼无愧为宇宙第一娱乐帝国，它打造IP的能力、缔造爆款的能力都是独一档的存在。而电影层面收购福斯之后，连《阿凡达》也收入麾下。当然，迪士尼打造经典形象的能力同样也是无人能敌。

第二位——《hello kitty》

（800亿美元）

终于摆脱了美国跟日本的霸榜。英国的经典卡通人物hello kitty堪称路人皆知，是可能是全球知晓度最高的卡通人物，这一点也完美的兑现在它的IP产出上。时至今日，hello kitty的周边产品累计卖出超过800亿美元，是整个榜单中唯一突破800亿美元的存在。单单靠着商品销售，就令它达到了第二的高度。

第一位——《精灵宝可梦》

（900亿美元）

冠军终究还是被日本拿到，日本的漫画、动画、游戏的能力真的是最为顶级的存在，尤其是形象的打造具有传承性、不过时的特点，更可贵的是，它们不仅在日本本土做的扎实，更是能够形成文化入侵，打入欧美、南美市场，形成霸主地位，这是非常难得的。

作为榜单的首位，《精灵宝可梦》在内地更多被称之为《神奇宝贝》，堪称是80、90后的一代回忆，也是日本顶级IP代表。它的起步靠的是游戏，《口袋妖怪》是它的前身，在影响力不断发酵之下，如今它的全球销量已经突破3亿套，在游戏中是仅次于《马里奥》的存在。

《精灵宝可梦》在后面陆续打开了动画、漫画等市场，而像动画的转型让它抓住了成为最顶级IP的机会。在初代的动画中，日本的收视率突破10%，在90年末度进入中国之后风靡一时，其中皮卡丘的形象更是深入人心，成为当今萌宠独一档的存在。在整个榜单中，它不仅独占鳌头，更是发展最为均衡的IP。

周边产品高达611亿美元，电子游戏171亿美元，纸牌游戏102亿美元，漫画、家庭娱乐统统有着极高的统治力，作为全球头号IP可谓实至名归。而它的首部真人电影《大侦探皮卡丘》也是跟华纳强强联合，在全球市场已经开始陆续公映，内地市场也是率先上映。

整个全球IP价值TOP10出炉，是否大跌眼镜，跟自己的预期严重不符？从榜单的拆解来看，电影票房的占比并不大，尤其是排名靠前的几大IP中，几乎没有票房方面的加持。这是因为IP价值的体现，更多来自于形象的价值和可持续性的变现能力。

因此，尽管《大侦探皮卡丘》在电影票房领域实力相对一般，更是跟《复仇者联盟4》有着巨大的差距，但它们比的更加纵向。影响力和变现能力是需要形象作为支撑、需要慢慢培养的。《复仇者联盟4》的巨大能量，钢铁侠等角色的巨大人气更多的停留在了大银幕，跟《精灵宝可梦》依然差距巨大，因此，千万别再说漫威宇宙是宇宙第一IP了。

其他方面，包括《蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》两个超级英雄的扛把子，占据着IP价值前15的位置，几乎一己之力来单抗整个漫威宇宙，两大超级英雄也是当今最具影响力的美漫形象。而日本的《高达》、《龙珠》也是成功打入前15的位置，再度奠实了日本咋舌的缔造IP的能力。