日本用户大加赞赏 “海信+东芝”是撼动全球彩电市场的利器吗？

Cici||撰稿

中国彩电业要想从规模战转向价值战，实现由大变强，必须要有企业站出来。这家企业必须集中国本土彩电过去几十年所有精粹和大部分勇气于一身，才能带领中国彩电业突破围城，达到变强的预期。

坚持技术立企，从平板时代伊始就建立领先的海信，用全球化的视野，于2017年并购了东芝电视。因为有夏普的案例，所以这桩跨国并购并不被多少人看好，但是现在再看，恰恰是这个决定，弥补了国内彩电企业在技术、品牌等短板。

海信+东芝，令日本用户惊叹

当下，海信+东芝，双方优秀技术不断交叉相融，品牌相互赋能进步，正释放着这个全球彩电领域高大上组合的精彩魅力。

作为拥有东芝、夏普、松下、索尼等多品牌的日本市场，其消费者长期浸泡在优秀品牌之中，被前沿技术也宠坏了，虽然他们挑剔，但他们对品牌变化的感受，也最为敏感。

比如这段时间海信和东芝组合，销售量数据的快速上升，就是他们用一单单交易给出的肯定。IHS数据显示，2018年度，海信电视在日本市场占有率达到15.8%（海信5.8%+东芝10.0%），位居第三，成功超过索尼的13%的市占率。2019年，海信强势劲头依旧不减，来自GFK的统计数据显示，今年1-15周，海信电视（海信+东芝）市场占有率达到惊人的21.38%，销量排名跃升至第二，超越松下和索尼。

这是前文有述的数据，但是支撑销量提升的绝非类似小米等互联网电视品牌在中国市场掀起的价格战，而是从产品的技术、品牌、功能等硬核指标上的一次超越。

比如以型号为50A6800的海信品牌Hisense电视，有日本用户认为，画质非常好，重新地认识了Hisense，优点主要体现在：1.画质好的能吃惊，4K信号播放，信号播放，观看Youtube视频内容非常艳丽。2. 音质挺好，完全可以满足日常需要。3.配置了 4K调谐器。4. 可以用Google Home等进行声音控制。另外，REGZA引擎真的特别的好。

比如65U7E电视，性能也是打动日本消费者的第一要素，用户认为该电视有最先进的REGZA引擎NEO plus，黑色很好，克服了VA屏的缺点，比想象的声音要好。信号播放的画质非常好，4K画质也很好。

品牌+技术，将撼动世界排名

这样的评论还有很多很多，包括热销的50A6800、65U7E以及43A6800等多个型号，这些日本用户评价共性就是对“REGZA引擎”、“软件”、“画质”等评价极高，而对价格这块的评价并不多。

显然，日本用户对海信和东芝的好感，是建立在变革彩电业前行的最重要指标——技术上的，而不是规模时代的所追崇的价格。换句话说，就是海信+东芝这一主打品质的组合，打动了相当多对生活品质有极高追求的日本消费者。

出现这种情况一点不意外。因为无论海信还是东芝，它们在技术上有各自的优势，而这些优势放眼全行业，也是领先的。

画质始终是评判电视优劣的核心要素。为了实现极致的视觉体验，2019年，海信自主研发的ULED控光技术+海信AI画质调教算法正式升级为U+超画质引擎，同时，海信新一代超高清画质处理芯片——“信芯H3”画质芯片正式研制成功。海信U7、U8系列ULED电视，就应用了全新信芯H3芯片和U+超画质引擎，实现画面色彩、对比度、清晰度以及暗场细节、运动流畅度得到了全面提升。海信U7有着100分区控光技术，是同等价位里唯一做到了100分区控光的高端产品。

而被海信收购的东芝，其REGZA引擎，是新一代画质调节技术，能够逐帧进行多帧画面比较，选取最恰当的精细帧，让数字电视画面和电影画面高清晰度再现。在音质方面，日本东芝音响专家亲自参与设计，使海信U7、U8等产品实现了专业级音响效果。

优势技术的叠加往往会产生“1+1>2”的效果，也是海信+东芝打动日本消费者的关键所在。其实要角逐全球彩电市场，仅凭打性价比的销售量提升，是无法彻底撼动索尼、三星市场地位的，唯有从它们最为看重的高附加值市场着手进行布局，才有胜出的可能。

就像全球市场的三星，复兴中的索尼，都是得益于技术牵引，海信和东芝组成的技术组合，已经开始影响日本、中国市场消费者的购买选择并得到了认可，相信它们也将是影响全球市场走向的技术力量。伴随它们持续释放出的产品和技术魅力，也将带领中国企业真正笑傲于世界彩电市场，而不仅仅是销售量。

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