中超联赛2019赛季正打得火热。在看球、呐喊、助威的常规操作外，很多球迷还少不了一样东西——啤酒。苏宁最新发布的“中超联赛前五轮的球迷观赛消费数据报告”显示，啤酒目前是中超球迷最爱的消费品类，同比增长56.7%。
事实上，喝着啤酒为心爱的球队打call，早就是球迷们的标准看球操作。
球迷：无啤酒，不足球
啤酒与足球，向来是大热CP。一个是消耗量世界第一的酒精类饮品，一个是人气爆棚的世界第一运动。
2018世界杯期间，比赛现场的每个通道门口几乎都设有专向球迷销售酒水的柜台。每逢赛前或中场休息，都有大量球迷涌去买啤酒。比赛过程中，商贩们还端着一箱箱的啤酒去看台售卖，供不应求。欧洲杯、欧冠、德甲、意甲等其他重大足球赛事期间，啤酒在世界范围内的销量同样十分可观。
无怪乎球迷们喊出了“No beer，No football”（无啤酒，不足球）的口号。
啤酒品牌：营销必须来一波
啤酒与足球的这份亲密关系，各大啤酒品牌自然不会忽视。每逢重大足球赛事，来一波营销吸吸睛，在球迷中间圈圈粉，再合适不过。
先来看青岛啤酒。作为本次中超联赛的赞助商，青岛啤酒安排了球迷餐厅、球迷主场定制加油罐、球迷体验日、球迷第二观赛现场、球迷嘉年华、球迷主题欢聚趴等各种活动。别说还有这么多活动，就是赛场上的品牌露出，也让青岛啤酒赚足了曝光量。
再看百威。2018俄罗斯世界杯，作为当届世界杯官方指定啤酒赞助商，百威启动了以“FIFA世界杯燃起来”为主题的全球营销战役。在宣传片中，数千架无人机出动，只为将百威啤酒送到全世界球迷的手中。百威还研发定制了800万只声控“燃光杯”，点燃全球世界杯激情。
同样是2018俄罗斯世界杯，嘉士伯则以“内容为王”为营销主旨，携手腾讯推出了《与球星同行》和《进击女神》两大节目，深度连接球迷群体。同时，与腾讯体育、虎扑体育等主流数字平台合作，通过丰富的传播形式联动品牌官微，建立起与消费者之间的互动联系。
关注世界杯之外，嘉士伯还连续赞助了8届欧洲杯。光是在2016欧洲杯上，嘉士伯就砸了8000万欧元做营销。
还有健力士。健力士独家赞助了国际冠军杯，也就是健力士啤酒国际邀请赛。通过这一豪门扎堆的国际友谊赛，在世界球迷面前刷个脸，营销效果果然不错。除此之外，健力士还和英超豪门阿森纳等足球俱乐部保持着良好的合作关系。
球啤酒x足球：CP史长达百年
啤酒与足球的渊源，认真追溯起来，可能有一个世纪。早在1928年举办的第一届世界杯中，德国队和英国队就带来了喝啤酒的传统。而啤酒真正在世界杯风靡起来，是因为另一支著名球队——利物浦球队。
利物浦球队的老板约翰·霍丁（John Houlding），原本是一位啤酒商。为了更好地销售自家的啤酒，他在1892年成立了利物浦俱乐部（Liverpool Football Club），并把球场打造成了巨大的露天啤酒屋，场内的啤酒零售是主要利润来源。发展到后来，到利物浦俱乐部看看比赛、喝喝啤酒，成为了当时的一种流行风尚。
1893年的利物浦球队（前排中间即创始人约翰·霍丁John Houlding）
另外，在既是“啤酒大国”也是“足球大国”的德国，德甲冠军多特蒙德也起源于一家小酒馆。1909年，一群青年天主教徒聚集在一家小酒馆，创立了普鲁士1909球类俱乐部（Ballspiel-Verein Borussia 1909）。“Borussia”，就是当时酒馆中售卖的啤酒品牌。
对啤酒商们而言，长期赞助重大赛事或足球俱乐部，有利于把啤酒品牌融入到球迷的看球记忆当中。在德国，几乎每个德甲俱乐部都有自己的啤酒合作伙伴，球迷们对这些啤酒，就和对球队一样忠诚。即使没有比赛，在买啤酒的时候，他们依然会首选这些品牌。
某啤酒品牌亚太区总裁就曾表示：“从国际市场来说，通过赞助世界杯这样的活动，对啤酒产量的刺激应该会增长5%~10%。”
2014年6月30日凌晨，北京，2014巴西世界杯第18日，中国球迷在街头大排档看球喝啤酒
大型球赛，从来都是各大啤酒品牌的必争之地。那么，你对哪个品牌在球赛中的营销印象深刻？留言和大家聊聊吧。
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