大家都知道袁家村成为了旅游网红之后，一直是区域内乡村振兴的一个标杆，可是你知道吗？在距离西安同样30公里的地方，同样有一个叫白鹿原民俗文化村的地方，但是如何和袁家村比起来，那简直可以说是一个死的不能再死的“反面教材”了。
白鹿原民俗文化村就在蓝田县县城附近，自2016年5月， 白鹿原民俗文化村试营业。 然而一年半后，商铺纷纷关门，游客数量锐减，在民俗文化村景区，看到最多的是各种小吃店。除了蓝田本地特色小吃外，更多的小吃、特产来自全国甚至全球各地，比如有：披萨、叉烧排骨、云南苦荞片、兰州拉面、重庆小面等。游客在此一吃完饭就走，留不住人，缺乏互动和参与。可是现在这里大量商铺已经关门，门上贴着“空铺”。还在坚持营业的少量店铺，被集中在中间平台的巷道里营业。这里的游客三三两两，与鼎盛时人流如织相比，可谓冰火两重天。
其实说到底，白鹿原民俗文化村游客稀少的核心原因是民俗村、旅游古镇等供应量太大，供过于求，几乎都是复制袁家村，而且只是复制了餐饮街。各种餐饮街格局都差不多，业态单一容易让人审美疲劳。而消费者以西安游客为主，虽然有外省旅游团但数量很少。根源是前期缺乏足够的经营策划，中期缺乏更新升级和市场调研。
民俗村应该更注重于体验、互动式的深度旅游，再现着古老而传统的生活场景，意味着生活方式的回归。
白鹿原民俗村的情况很典型。西安很多民俗村和旅游景点迎合了城市市民疲劳厌倦，希望寻找乡愁、感悟传统文化、周末出去走一走的愿望。但往往没有认真调研定位就快速上马，结果造成业态单一、招商难以为继、持续吸引力不足。本应做好特色小镇，结果成了民俗餐饮街，缺乏生命力。
城市人到农村是去寻找乡愁，不是简单的下车吃饭拍照。部分旅游景区和民俗村等没有把握住需求，没有抓住城市人看乡愁、品味乡土气息的出发点。表面看确实摆放了不少农耕器具，也似乎古色古香，但这远远不够，不能把人留下来，因为旅游的最高表现形式就是让游客留下来、住下来。
汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长
旅游项目要规划，要方案，怎么办？
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