重磅！京东欲收购家电零售巨头，刘强东吹响三四线城市进军号角

虽然最近一段时间京东屡陷舆论旋涡，但是京东的发展步伐却始终没有停下，尤其在市场扩张层面，京东今年的目标任重而道远。近日，京东与五星电器牵手的消息也被摆到了明面，有媒体报道称，京东欲将五星电器收入麾下，并且很早就已经与五星电器的团队进行了接触，同时京东已派团队进驻五星电器进行全面调查。

作为家电行业的老牌巨头，五星电器常年位居中国家电零售业前三强，其总部位于中国南京，主要辐射江苏、安徽、浙江、山东、河南、四川、云南七大省份，拥有线下卖场220多家。从前年开始，五星电器就已经和京东形成了亲密的合作关系，两家携手打造的京东五星电器无界零售体验店在多地相继开业，这也被认为是京东大举进军新零售的重要阵地。

虽然五星电器体量庞大， 但是近几年来家电零售行业持续走低却也是不争的事实，尤其受到电商的冲击太过猛烈，不少家电零售企业都开始被迫向线上转移。在这种发展趋势下，五星电器接受京东的收购或许也是一个最好的选择，而在收获了五星电器之后，京东也有望进一步加大其对于三四线城市的线下渗透。

京东董事长刘强东在2019年开年为京东明确了今年的三大发展方向，其中就包括了“加大三四线城市投入”和“开发线下业务”两个层面，而从京东欲收购五星电器的动向上来看，基本符合刘强东的年度规划，两者之间也存在着一定的互补，这也是双方能够走到一起的重要原因。

此外京东收购五星电器还将有一个重要的意义，那就是在侧翼加深对于国美和苏宁两大老对手的战略防守，去年苏宁在线下店的扩张为其带来了数量可观的线上流量增长，在电商的人口红利逐渐消失的情况下，这种高转化的流量入口无疑成为了各大电商巨头眼馋的香饽饽。国美这边虽然线上一直不愠不火，但是其多年在线下积攒下来的口碑和供应链优势仍旧不容小觑，加之今年国美正着力推动集团业务转型，未来和京东在家电零售领域势必还有一战。

作为一家从3C家电零售起家的电子商城，京东自然不愿意将丢失自己昔日的主阵地，虽然今年京东在物流和商城两大板块都先后迎来变革阵痛，但是在新零售这块市场上，京东的发展空间还十分广阔。

虽然这笔收购案已经呼之欲出，不过也仍存在些许变数，有媒体认为，五星电器本身也有着极大的野心，意欲独立做大做强。去年在五星电器的20周年年会上，总裁潘一清还喊出了到2025年要开4000家店的口号，同时多年来五星电器也一直在推动自身的平台化转型，这些因素加在一起也会在一定程度上增加这起收购案的阻力。不过从商业的角度和京东的决心来看，双方目前合作较为愉快，小阻力最终可能只会影响京东出价的高低，不会改变最终收购的结局。