四川文旅新口号“天府三九大 安逸走四川”的内涵是什么？

新闻发布会现场

四川新闻网成都4月15日讯（记者 李丹 摄影报道）4月15日，四川省文化和旅游厅召开四川省文化和旅游新版宣传口号新闻发布会，宣布四川省文化和旅游新版宣传口为“天府三九大 安逸走四川”。

什么是“三九大”？四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，宣传口号中的“三九大”，是四川最有代表性的三张名片。“三”是指三星堆，是古老神秘的巴蜀文明的象征；“九”是指九寨沟，是四川神奇瑰丽自然风光的精华；“大”是指大熊猫，是家喻户晓、人见人爱的国宝。而“安逸走四川”中的“安逸”是指四川文化旅游生活指数，是广大游客体验四川文化旅游和幸福生活的感受。

该负责人介绍，“天府三九大 安逸走四川”宣传口号指向清晰、充满意境。四川，自古就有“天府之国”的美誉。伴随着文化和旅游部门的组建，文化和旅游业进入了文旅融合发展的新时代。为树立新时代四川文化和旅游良好形象，进一步扩大对外知名度、美誉度和影响力，塑造四川文化和旅游的新形象，全省文化和旅游系统广泛动员，文化和旅游厅面向全球征集四川省文化和旅游发展大会形象LOGO和四川文化和旅游新版宣传口号，征集过程中，海内外的多个国家和地区积极参与，共收到846幅作品和众多宣传口号。

四川省文化和旅游形象LOGO和宣传口号（图由四川省文旅厅提供）

经过层层筛选，专家评审，最终优化形成了新版四川省文化和旅游形象LOGO以及宣传口号“天府三九大 安逸走四川”。形象LOGO三条黄色彩带取义三星堆的三字，表达天府历史文明，红色飘带代表红色辣椒，表达四川美食，熊猫黑白二色，在标志里表现为冷暖互补色，有太极的动势；上面的绿色山水取义九寨沟，大熊猫在山水之间嬉戏；整体表达为四川，有金沙太阳神鸟的印象，标志优美灵动、简约时尚，表现文创天府的魅力。

新版LOGO和宣传口号集天府悠远的历史文明，自然风光、熊猫IP、文化旅游指数于一体，是对四川文化和旅游形象的概括与包装，是四川文化和旅游的张扬与展现，也是撩动游客内心感知四川欲望的因素。

“天府三九大 安逸走四川”宣传口号又有怎样的涵义？该负责人表示，“天府三九大 安逸走四川”宣传口号是四川文化和旅游目的地形象的集中体现、涵义丰富。四川，地处北纬30度欧亚板块，历经海盆、湖盆、陆盆之变，地形多样，有海拔7556米的贡嘎神山，有海拔2500米、绵延1600千米的秦巴山区，有16.5万平方公里的中国四大盆地之一的四川平原，有大小河流1400余条，有千百万年地壳运动打磨出的奇山异水的壮丽风光，高差错落的地形地貌孕育出了世界独一无二的大熊猫栖息地，世界自然和文化遗产九寨沟、黄龙、都江堰-青城山、峨眉山-乐山大佛，四川奇迹般的丰饶和秀丽空灵的山水，广大游客在这里探古蜀文明三星堆、览童话世界九寨沟、访国之瑰宝大熊猫的每一个瞬间，都有如遇珍宝的美妙！

这片土地上，有悠远的三星堆文化、金沙文化，有建于2300多年前的剑门关，有建于2200多年前战国时期的都江堰，还有建于1000年前的杜甫草堂和武侯祠，积淀了上千年深厚的佛教道教文化。这里，不只有绝美的风景、远古的神秘、灿烂多彩的古蜀文明和繁华的都市，还有144小时过境免签和入境旅游奖励政策，交通十分便利，成都双流国际机场有114条国际航线通达五湖四海，全省有近5000公里铁路、7000多公里公路，海铁联运通达“一带一路”，这里西部大开发、长江经济带、泛珠三角区交汇叠加，这里充满机遇，将是西部国际陆海贸易新通道必经之地，宜业宜商，还宜居宜游。这里是“世界美食之都”，可以感受舌尖味蕾，品尝川菜的麻辣鲜香。

此外，“天府三九大 安逸走四川”宣传口号体现四川文旅融合发展的时代特征。进入文旅融合发展和大众旅游时代，文化和旅游更是密不可分。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体；文化成为旅游的核心资源，旅游成为文化的重要市场。如何更好地推动文化和旅游的深度融合与协同发展，让文旅产业走向更有诗意的远方，更好满足人民群众日益增长的精神文化需求。四川正加快文化强省旅游强省建设。其中，2018年，四川首次迈入旅游“万亿级”产业集群俱乐部，四川文化产业增速持续领跑，2019年春节，四川摘取游客总量和旅游总收入双料桂冠，曾被业界、媒体誉为“吸金王”。站上新起点，奋斗新时代，贯彻新发展理念，推动高质量发展，一干多支、五区协同，四川正在加快建设“大熊猫”“大九寨”“大遗址”等“十大”文化旅游精品线路，力争通过几年努力，实现巴蜀文化影响力显著提升、四川旅游吸引力显著提升、文化旅游供给力显著提升、文旅产业竞争力显著提升。

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