“看门人”单霁翔与故宫的“七年之痒”！

4月8号，#故宫院长单霁翔退休#话题上了微博热搜，短短2个小时，阅读量达到7000万，讨论数超过2万，阅读数达到了1.5亿，讨论数达到了3.7万条，单霁翔的突然退休不啻为一场地震。

单霁翔于2012年1月接任故宫院长，在他执掌故宫博物院的7年里，故宫开放面积从30%到80%，文物展示量由1%增加到8%，故宫文化更是屡屡在互联网上掀起波澜，成功将故宫打造成国内最有分量的文化IP。

单霁翔任职故宫博物院院长时演讲照片。

“故宫看门人”单霁翔

单霁翔生于1954年，毕业于清华大学建筑学院城市规划与设计专业，师从两院院士吴良镛教授，获工学博士学位。2012年1月，单霁翔就任故宫博物院院长。

单霁翔接任故宫时，发现故宫作为世界上规模最大的古代宫殿建筑群，竟有70％的区域是非开放区，99％的文物沉睡在库房。来故宫游玩的游客大多是跟随着导游沿着中轴线参观，并没有真正意义上接触到丰富多彩的文物。在单霁翔看来，故宫不能沉睡在这些“世界之最”里，人们要能从游览故宫过程中获得什么，才有意义。

在之后，单霁翔花了整整5个月的时间，磨破了20多双布鞋，一步一个脚印走遍故宫里的1200座建筑、9371间房（恐怕以前的皇帝也没有），甚至将文物数量精确到个位数：1862690件（截止2016年底数据）。

并对故宫室内外环境进行大整治，拆除总面积约14800平方米的135栋临时建筑、新增1400把椅子、全面采用电子购票、不断修缮古建并扩展开放面积。截至2018年，故宫开放面积由2014年的52%，达到现今的80%以上，8%的文物将向公众展出。单霁翔还曾数度公开表示，规划到2025年故宫一百年院庆的时候，开放面积能达到85.02%的目标。

故宫维修后前来游玩的游客，一道宫门，相隔的不再是两重世界。

国内最有分量的文化IP

单霁翔担任故宫“掌门人”后，故宫博物院一改往日严肃的形象，通过花式卖萌吸人眼球，使得故宫品牌成功打进年轻人市场。印象中严肃的历史人物，雍正帝、崇祯帝等集体卖萌。

竟然能看到朱由检的身份证，住址一栏任性地写着“北京紫禁城想住哪就住哪”。

从前几年开始，单霁翔更是由于妙语频出成为了著名网红，被誉为“隐藏的段子手”，在宣传故宫行李牌和雨伞时，画风很是"清奇"。

就连德国总理默克尔来华时，单霁翔送了她一个册页，里面有一些绘画的花鸟。默克尔喜欢得不得了，让他一页一页给她讲。结果......

然而，在这些话题的背后，单霁翔带领的故宫也在不断加强网站的建设，将1862690件文物藏品全部公布在网上，并把每一件藏品都拍摄出影像，网友不仅能查阅到每一件藏品的信息，还能图文并茂地阅读藏品背后的故事。

2017年，故宫就已达到8.91亿的网站访问量，同年更是达到15亿（该数字超过A股1500家上市公司的营收）的文创产品销售额，同时拥有多达17家公司的实际控制权，真正的将故宫打造成了国内最有分量的文化IP。

年轻人的“脑洞”碰撞到一起

单霁翔带领的故宫文创产品主要的销售渠道除了开在故宫的纪念品店，还开设了网络平台营销。生产出的产品十足接地气，贴近年轻人，走上了一条和传统博物馆截然不同的道路，就连之前始终不被人看好的博物馆纪念品，也在最近几年一改风格，成为了人人都想要买来“玩一玩”的网红品。

从最先推出的“朕知道了”纸胶带，深受市场欢迎，年销售量超过18万件；到结合彩漆描金的清代器盒铸成金点翠纹宫廷笔记本；再到从一推出就一直受到追捧的折扇，故宫文创逐渐将故宫文化走进年轻人视野。

当历史名画与书签相结合时，设计师将画中的景致进行艺术提炼，以写意与写实相结合的手法，保留群山和树木的苍翠，白云和溪水的柔美，便产生了生活与艺术相融合的书签。

在注重产品文化属性的同时，单霁翔也强调创意性要与功能性的相结合，故宫文创从贴近生活的角度，推出一系列的故宫文创生活用品。

北宋张择端的《清明上河图》，画面描绘了北宋京城汴河两岸的景象，如果清明上河图遇上了文创会怎么样？

在《上新了，故宫》综艺节目中，故宫文创又推出了“中国风”的睡衣。穿上这款故宫睡衣，瞬间感觉提升了一个level。

结合黑漆、紫漆等深色底上描绘金漆花纹皇室方盘制成的手机壳，雍容华贵，散发出浓厚的宫廷气息。像这样类似故宫元素的手机壳，故宫文创每个月都会研发新产品，已经有几百种之多。

在故宫文创推出贴纸的时候，便有人用贴纸来装饰口红。故宫文创立即满足这个需求，结合故宫博物院珍藏文物《红漆边架缎地绣山水松鹤》围屏，推出高颜值包装的故宫彩妆。这系列彩妆的推出，更是深受市场欢迎，直接卖到断货。

在单霁翔任职的七年里，将故宫文化推到一个新高度。创意满满的文化产品，与年轻人的“脑洞”碰撞到一起，持续挖掘故宫“矿藏”，达到强大的传播效果。北京故宫的文创之路虽然时间不长，却迅速走出了一条自己的路子，故宫也成为融历史与现代、文化与科技、传统与创新为一体的知识产权。如今，故宫给我们的印象早已不是一座座冰冷冷的宫殿，已经成了时尚、惊艳的代名词。

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