又一国产饮料巨头崛起：王源实力代言，卖得比伊利、蒙牛都贵

又一国产饮料巨头悄然崛起：王源实力代言，卖得比伊利、蒙牛都贵

在中国，山寨一直是一个不能避免的问题。而且，中国商家的山寨能力，是世界范围内无人能出其右。在中国还有许多“山寨之都”，莆田市是“山寨鞋之都”；位于河北的耿庄，被称为“日化用品山寨之都”。今天要给大家介绍的这个品牌，是中国被山寨次数最多的饮料巨头。它的产品价格卖得比伊利和蒙牛的牛奶还贵，因为包装就占据了50%的成本。没错，它就是六个核桃。与此同时还花巨资邀请TFboy团队成员之一王源实力代言。

其实，六个核桃并不是品牌名，而是产品的名字。因为，根据我国《商标法》的规定，数字是不能被注册成为商标的。六个核桃的真正品牌名称，叫做养元。所以，尽管市场上出现了这么多山寨品牌，却没办法拿出有效的证据去告他们，这是最气的。于是，七个核桃、八个核桃等一些山寨品牌兴起，堪称被山寨最多的饮料巨头。

六个核桃，属于植物蛋白饮料。在这个领域中，曾有许多知名的品牌。如今，六个核桃一家独霸市场，远远将竞争对手甩在身后。但是，在数十年前，它还是一个濒临破产的小工厂。虽然之后有企业接手，但是它根本不善于运营，因为这家企业是衡水老白干，一家酒企。

2005年，为了摆脱这个烂摊子，老白干以不到310万的价格，将它出售了。买下它的，正是当时的公司总经理姚奎章，同时还有另外57名员工。从此，它从一家国有企业变成了一个私企，姚奎章作为第一大股东出任董事长职务。

在他接手后，开展了大刀阔斧的改革。第一，确立以核桃乳为核心的产品。当时，养元旗下有很多业务，包括饮料、八宝粥等等，但都是连年亏损的业务。经过大量调研后，发现核桃乳领域没有太大的竞争对手。于是，六个核桃成为产品名称。

第二，将目光瞄准农村市场。饮品行业，竞争最激烈的是城市，但是当时的农村地区根本很少有企业会关注。于是，六个核桃开始进军农村地区，他把资金投入到周边上百个农村地区，收获了意想不到的结果。

最后，就是精准的市场地位和明星代言。2010年，六个核桃奠定了补脑健脑的品牌定位，同时花费6000万元请来明星代言。包括最火的TFboy组合王源，自此，六个核桃进入了高速发展时期。于此同时，这样高投入的营销，为公司带来了巨大的资金压力，由此也出现了很多的问题。

六个核桃中，核桃仁的成本只占23%，但是易拉罐的生产成本就占到了52%。换言之，一罐饮料光是包装就占了50%的成本，这在饮料行业是绝无仅有的。在价格上，一箱20罐装240毫升的六个核桃68元，一罐超过3.4元。但是，蒙牛一盒240毫升的牛奶也才2.6元，伊利更是只有2.55元。

六个核桃能够发展到今天的地位，在企业定位、运营以及品牌营销上，确实十分成功。但是，如果一家企业想要发展成为百年品牌，要想办法在研发上多投入，而不是花钱砸广告。这样带来的，只是一时的辉煌，过后必定是一片狼藉。长期忽视产品，肯定会被竞争对手弯道超车。说了这么多，还有哪些知名的饮料品牌呢？欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展，我将与你们同在！