“视觉香水”是未来新趋势吗？

日前，广泛使用香水的欧美地区度过了一年一度的“国际香水日”，虽然香水现在被各种时尚品牌包装得非常高端和新潮，但实际上香水已经有几千年的历史，最古老的香水是在塞浦路斯岛上发现的，可以追溯到铜器时代。

随着现代制香技术的不断改良，加上设计师们无穷无尽的创意，各种琳琅满目的香水被制造出来。然而人们对于大众香水产品已经产生了厌倦，定制香水与高端香水等品类正在全球市场快速增长，尤其是95后逐渐成为时尚市场的弄潮儿，他们更倾向充满个性的香水产品。

香水品牌们为了迎合青年消费者的需求，正在不断进行新的尝试。

一些品牌选择改变香水的传统形态。CHANEL去年推出了一款气垫香水，该产品类似粉饼，方便携带和容易控制用量，并且持香时间较长，在国内引发了一阵购买热潮。此外，美国小众香水品牌Heretic Parfum最近推出了一款能够被皮肤吸收的香水Dirty Grass，该香水含有医用成分，能够帮助使用者减缓疼痛、炎症和焦虑。

香水手链

还有一些品牌用技术将香水与服装配饰结合在一起。比如Solaris与VANACCI两个品牌推出了用LockStone材质制成的香水手链，往手链上喷一点香水之后，稍作等待就能闻到它散发出来的香气，持香时间是将香水喷在皮肤和衣物上的几倍，可达24小时。此外，护肤品牌城野医生和女装品牌eifini伊芙丽，联合推出了一款Labo橙香T恤，官方称他们利用纳米香氛技术使普通的T恤散发橙香气味，并且香气不会随着洗衣服而减淡。

除了这些香水产品，更值得关注的是“国际香水日”过后VOGUE报道出来的创意香水品牌Amkiri。

区别于传统香水，Amkiri主打的是“视觉香水”。品牌将男女皆宜的香味注入到特制墨水中，使消费者可以用香水在身体上作画，看起来就像是纹身。“你的身体变成散发香水气味的人体艺术，还有什么比这更有个性的表达自我的方式吗？”Amkiri的创始人Shoval Shavit Shapiro希望通过“视觉香水”帮助消费者张扬个性。

Amkiri

Amkiri目前是市场上第一家也是唯一一家“视觉香水”。香水的气味混合了从留兰香、生姜、杜松子到麝香和雪松木的香气，墨水则是分为炭黑和象牙白两种颜色，香水可在身上保持12小时以上，具有低过敏性，并且防水防汗不含酒精也不会残留。Amkiri分为两个款式，一种笔头宽大，方便使用模板在皮肤上描画，另一种笔头精细，适用于自由发挥创作的人。两款定价分别为60美元与50美元。

值得一提的是，这并不是Amkiri首次被曝光，其产品早在去年3月就已推出，但推出了一年的Amkiri的状况却并没有什么起色。区别于其他香水品牌，结合了纹身艺术与香水的Amkiri可以在社交媒体上更加直观的表现自己，但显然Amkiri没有发挥这个长处，其在YouTube上视频的播放量最高只有几百，粉丝才十几人，直接搜索更是搜不到任何相关的结果。

虽然Amkiri的产品的定价以及多样性可能有些问题，但它在社交媒体上的传播也不应该是这样一幅惨状。除了见效最快的KOL网红营销之外，或许Amkiri可以参考一下前辈的社交媒体营销手段，比如堪称香水界“活化石”的娇兰。

Olfaplay

娇兰在去年年底推出了一款分享香水记忆的播客应用Olfaplay。Olfaplay将允许消费者收听、分享和评论各种故事，并可通过APP和网站录制自己的故事。正如娇兰首席执行官Laurent Boillot所强调的那样，“赋予香水所传递的记忆以生命，将无形的情感记录下来”。这是用记忆承载香水气味，从而扩大了嗅觉在网络上传播的边界。

除此之外，一种香水品牌求之不得的新技术已经被研发出来，该技术能让嗅觉直接在网络上传播。去年11月份，马拉西亚The Imagineering研究所（TII）的研究人员展示了这项技术，人们可以通过互联网传播和电击感知气味，技术名为“数字气味界面”，通过直接用电流刺激鼻子深处的气味受体神经起作用。研究人员表示，目前使用的电流仅为几毫安，因此不存在任何疼痛或安全问题，现在只缺少一个让用户可以接受的舒适终端产品。

事实上，记忆传播气味和新技术传播嗅觉两种手法，不单单值得新兴品牌Amkiri借鉴，更是现在越来越低迷的大众香水品牌需要思考的社交网络营销出路。

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