肯德基颅内高潮广告《雨和炸鸡》：听觉才是广告制胜的法宝

　　作者 | 张小虎

　　来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

　　悄悄告诉你，有一种“宝藏广告”，能舒服到令人头皮发麻，却显少被国内品牌问津，但只要用过的都说好。

　　它就是颅内高潮广告——不用流量明星出镜，也无需强大内容特效，只要发出一些简单的声音，便能让用户上瘾。

　　不信？带上耳机点开下面这支肯德基最新广告，在极度舒适的立体声中，来感受一下颅内高潮广告的强大杀伤力！

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　　披着治愈外壳的深夜投毒，

　　你听饿了吗

　　春水碧于天，画船听雨眠。在这个睡眠成国民普遍障碍的时代，如果要选一种声音助眠，我想雨声一定榜上有名。

　　特别是在这个万物复苏的春季，如果能枕着雨声入眠，一定是一件无比惬意的事情。

　　于是，在肯德基视频的开端，我们可以听见淅淅沥沥的雨，拍打着郁郁葱葱的树叶儿，一个充满磁性的男性背景音在耳边低语。

　　这一刻，世界仿佛被割成一小块一小块的，而在肯德基创造的这个隐形独立空间里，我们摒除了所有的杂念，感到极度舒适、莫名安全。

　　可就在这全身心都得到放松之际，搞笑的事情发生了，油锅里，被炸得金黄酥脆的炸鸡竟和雨声融为一体，让人瞬间清醒过来。

　　人们这才恍然大悟，原来，这是一支肯德基广告啊。

　　无需多言，当画面多次在雨落芭蕉和油炸鸡腿之间无缝切换，被充分调动听觉、视觉和味觉感官的用户，恨不得立马点个外卖。

　　肯德基用模拟深夜电台的形式，将雨声和炸鸡声产生关联，一自然清心一浓烈诱惑，带给用户“下雨天和炸鸡更配哟”的感受的同时，也让用户不由自主期待更多来自肯德基产品的声音诱惑。

　　这支披着治愈外壳的深夜投毒广告，你听饿了吗？

　　声音让肯德基广告更诱人，

　　为什么

　　眼球经济下，很多品牌营销人都试图将自己的品牌，与最具有视觉冲击力的内容联系起来，以让用户留下深刻的印象。

　　但从拼多多购买《好想你》打造洗脑神曲，步步高音乐手机凭一首广告曲至今让人们记忆犹新等熟悉的经典成功案例，我们可以看出，在注意力分散、媒介碎片化越发严重的今天，声音对广告营销的作用是无以伦比的。

　　肯德基这支广告也是一样，比起画面，声音显然是其让用户难以抗拒的关键武器。

　　1.信息饱和时代，比起看年轻人更愿意听

　　面对这个让人眼花缭乱的世界，年轻人的眼睛似乎变得越来越不灵敏。这个时候，他们强烈渴望着解放双眼，在更加纯粹的环境中，用耳朵去“听”点什么。

　　因此，针对耳不离机，渴望与繁复世界隔离开来新一代年轻人，比起画面，声音是更能够走进他们内心的捷径。

　　正如视频中，肯德基用护眼的绿色和纯粹的金黄为主画面色调，没有包装和多余的点缀，就连主角“声音”，也是只有一种，轻松就能被用户捕捉。

　　2.解压的声音，让年轻人更爽

　　据世界卫生组织报告，中国有超过5400万人患有抑郁症，占总人口的4.2%，并且抑郁症正呈现越来越年轻化的趋势。

　　“鸭梨山大”是年轻人的代名词，而抖音短视频和沙雕文化的崛起，便是他们想要通过自娱自乐来舒缓压力最好的证明。

　　同理，声音的海洋里，解压的声音才能让这批年轻人更心仪。

　　于是，在YouTube为代表的社交视频平台上，“ASMR”（颅内高潮）成为了一个野蛮生长的大趋势。

　　视频中，主播们大多完全不露脸，或是在镜头前“咔嚓咔嚓”啃着炸鸡、或是“哒哒哒”敲击着手指、又或是“咔滋咔滋”切着肥皂……通过制造这些能够引起人头皮或脊背酥麻的声音，轻轻松松获得千万级播放量。

　　而被肯德基选中的雨声和炸鸡声，绝对对年轻吃货们有着1+1＞2的治愈效果，自然而然也赋予了肯德基炸鸡美味之外的解压情感价值。

　　3.听觉，可以带来三维浸入式体验

　　尽管在获取信息方面，“听觉”是次于“视觉”的第二感官器官。但展望未来，在虚拟现实产品的推动之下，听觉有着显著的优势。

　　一方面，科学研究表明，人们对视觉信号的处理要比听觉复杂的对，所以，想要提升营销效率，运用“听觉”更直接、更有效。

　　另一方面，画面是一孔之见，而声音是无孔不入，因为一个声音，除了内容外，还包含语气、语调、语速等丰富的多维信息，能够给予观众极大的想象空间及浸入式的感知体验。

　　也就是说，一个小小的“听觉”营销，使用恰当，便能四两拔千金，产生广告主青睐的“沉浸式”体验效果。

　　诱人肯德基背后的听觉盛宴

　　有人说，这是一个耳朵经济崛起的时代，不仅喜马拉雅、蜻蜓FM等听书APP强势崛起，而且“听觉”也渐渐在广告营销领域崭露头角。

　　那么，肯德基作为餐饮行业，感官营销的佼佼者，在“听觉符号”的运用中，都有那些值得借鉴的案例呢。

　　首先，每个肯德基餐厅，都会播放一些活泼律动的轻音乐，或是当下热门的流行歌曲，既能够为嘈杂的用餐环境创造一个舒适的氛围，也能在餐饮高峰期，加深顾客的用餐愉悦感，从而加快他们的用餐速度。

　　其次，直播平台上“ASMR”领域的涉足，肯德基可以说是第一个吃螃蟹人，它请来“肯德基上校”对着镜头提供各种引发颅内高潮的声音，比如轻声低语、大口啃炸鸡腿，或是吮吸手指的声音，最后，直播取得了惊人的卖货效果。

　　此番，肯德基更是将“听觉”运动到了广告片中，用反常规的“好声音”洗脑，实现了品牌和用户的双赢。

　　肯德基正在试图通过“听觉”营销，让年轻人慢下来，坚持做它承诺的那个一个不断学习的年轻品牌。