作者 | 婷姑娘
哈尔滨尊享广告传媒
致力于企业IP人格化运营
以品牌IP为核心
打造企业深层次文化内涵
一直在讲人格化IP运营
提起品牌IP运营
可能很多人还是一头雾水
究竟怎样去使一个IP变成爆款
今天就给大家讲讲
爆款IP江小白的案例
“纵使时间流逝
我们依然年轻”
一提起江小白
大家第一个想到的
一定是他的走心文案
2012年3月
江小白品牌首次亮相业界
推出第一款单纯高粱酒品
“我是江小白”
大众所熟知的国产知名白酒
类似于茅台五粮液
给人的印象一直是高端严肃的
而江小白作为白酒行业新起之秀
以其简易清新的包装，文艺走心的文案
成功地开阔了年轻人的白酒市场
更有很多人表示
江小白喝的不是酒，而是情怀
三五挚友，一杯江小白
当下酒，眼前人，是生活，也是人生
越来越来人愿意通过江小白
来抒发自己的感情
或许对于这个复杂多变的社会来说
人人都是江小白
但很多人不知道的是
江小白不仅有众所周知的文案
还有一部口碑极佳的动漫
2017年11月
国产青春文艺爱情动画
《我是江小白》正式播出
B站获评9.6分，豆瓣8.1分
全网总播放量过亿
动漫取景重庆，还原度极高
开创了城市实景二次元动画的先河
动漫名《我是江小白》取自品牌slogan
品牌个性鲜明，颇具文艺气息
饱受青年消费者的喜爱和追捧
将品牌IP打造成企业的一把利刃
其实很多人对于IP的理解很模糊，而每个人IP对于都有不一样的理解，IP是Intellectual Property的缩写，直译是知识产权，它可以是一个故事，一种形象，一种流行文化。我们熟知的小说《盗墓笔记》是IP，电视剧《知否》是IP，一个超级IP又可以衍生出无数产品。
在国内，推出IP形象的企业很多，像是天猫，京东。但江小白却是少有的，用动漫的形式去诠释品牌IP，要知道想要讲好一个故事被大众所认可很难，所以做动漫难的不仅是技术，更是内容。而酒业品牌江小白却把动漫做的比酒更走心，通过一个品牌故事嫁接用户，让更多人不只是通过酒本身，而是通过江小白这一动漫形象来认识品牌。
（一个发生在江小白身上的故事：一段消失的记忆，一段碎片的记忆……十年后真相被一层层揭开……）
江小白持续打造"我是江小白"品牌IP，与用户进行互动沟通。通过江小白动漫人物IP以及《我是江小白》动漫IP的价值输出，为品牌赋予新的能量和动力，让更多人从品牌故事去了解品牌，了解企业文化理念，这是人格化IP存在的价值和意义。
新时代品牌运营，通过娱乐的方式传递企业深层次的文化内涵，打造独具特色的文化IP，以品牌IP为核心，进行品牌建设及推广，使企业品牌形象人格化、娱乐化。讲述品牌故事，确认品牌属性，搭建IP价值观，打造优质的品牌IP产品，创造独特优势，精准的完成品牌传播，增加用户黏性，从而实现多维度商业价值。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
