音乐营销猜想：视频×音乐的更多可能

2018年，李荣浩创作了一首大热单曲《年少有为》，还获得了Billboard Radio China 2018年度华语十大金曲奖。2019年3月，在李荣浩“年少有为”世界巡回演唱会首站上海站现场，他向歌迷介绍了一部微电影《年少有为·前传》，而这部微电影的创意就来源于《年少有为》。

拍微电影的初衷，据说还是李荣浩的歌迷启发了他。“年少有为”用意在于鼓励各位年轻的听众能够珍惜身边所有，不负人们对“你”的期望。因为《年少有为》这首单曲的火爆，不少歌迷纷纷想知道MV故事的前面男女主角发生了什么？于是李荣浩决定亲自操刀，并担纲主演，拍下了这部“青春版前传”微电影。微电影讲述了主人公们的年少爱恋时光，不但圆了歌迷的这个心愿，也给《年少有为》的故事画上了一个句号。

目前，微电影《年少有为·前传》仅作为巡演过程中的创意串联在演唱会现场呈现。试想，如果做了充分的准备，这部由音乐作品衍生出的微电影在单曲发行之初就与歌迷见面，是否会产生亮眼的营销效果？

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数字音乐时代 我们需要新型“MV”

说起音乐与视频的组合，就不得不提起MV。

1982年12月，迈克尔·杰克逊发行了他的专辑《Thriller》，他是第一个将舞蹈融入MV中的歌手。在此之前，MV只是歌手对着镜头唱歌，十分无趣，而这张专辑将MV的发展推上了一个历史的最高度。1983年，他又成为第一个把MV加入故事情节拍成微型电影的音乐人。至今，这种类型的MV一直是一首单曲的“标配”。

唱片时代，我们需要MV。从实物唱片拿在手中，到MV画面的播放，重在享受的过程。这一时期，MV的发布也是音乐作品宣传过程中重要的环节，杰出的MV视觉造型可以起到两个作用：诠释音乐，展示歌手。在数字音乐时代，随着营销方式的多样化，以及人们听音乐方式的改变，作为“标配”，对诠释音乐作品有着至关重要作用的MV是否可以玩出点新花样？

诚然，MV的作用无可替代，但与歌曲时长相同的MV能够表现的内容有限，由李荣浩亲自操刀并担当的微电影《年少有为·前传》就是一个启示。好的作品，不仅能够延长音乐作品的生命，亦能够塑造歌手的形象。如果一张音乐专辑在筹备期间就能够选择其中一首歌曲制作超长MV、微电影或者短剧，新型“MV”将会成为一把营销利器。

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谁会成为尝试者？

2017年10月，陈奕迅发行了国语专辑《C'mon in~》，为配合专辑连串宣传，ViuTV 99台与陈奕迅经理人公司- MY KAN WONDERLAND合力炮制音乐剧集《短暂的婚姻》，陈奕迅本人担任主演之一。在这五集短剧中，新专辑中的《谁来剪月光》作为主题曲，《披风》《收心操》《之外》《零下几分钟》作为插曲贯穿其中，而这部音乐短剧也在豆瓣获得了8.6的高分。《C'mon in~》与《短暂的婚姻》的组合，雕刻了一个更加丰满的人物灵魂，音乐作品的内涵也在无形中得到升华。也许这种“超长MV”陈奕迅并不是第一个尝试者，但如同李荣浩的微电影《年少有为·前传》一样，让我们看到了音乐营销的更多可能。

华语乐坛还有哪位歌手有可能尝试这种方式？首推薛之谦。自2017年薛之谦被绯闻缠身之后，他的微博中除去新音乐作品的发布信息，几部微电影作品也颇为引人注意。抛开这几部微电影都是作为某产品的代言广告发布的因素，其3月4日发作的最近作品《绿豆侠》已经冠上了自导自演的标签。出道以来，薛之谦的“薛氏情歌”矩阵中已经拥有了《认真的雪》《演员》《丑八怪》《绅士》《你还要我怎样》等传唱度较高的作品。如果为代言品牌所拍的微电影只是“试水”，将来，薛之谦很有可能也为自己的音乐作品拍摄一部微电影。音乐与微电影的呈现方式，将会更加巩固薛之谦的音乐影响力，一个全能型的音乐人呼之欲出。

去年，李荣浩的一首只有4秒的单曲《贝贝》一经发行就引发了网友的热烈的讨论，同时也为新专辑《耳朵》赢得了巨大的曝光量。此次微电影《年少有为·前传》在演唱会现场引起的反响，也极有可能促使李荣浩将音乐微电影这种方式应用在下一张新专辑的营销中。流量“贵如金”的年代，这又何尝不是吸引眼球的一种方式？

在视频时代，随着抖音、快手以及VLOG的流行，短剧、微电影或者短视频，都有可能成为“新型MV”的呈现方式，在配合音乐作品营销的过程中，或将产生1+1大于2的效果。我们相信，更加多样化的呈现方式，一定会赋予传统类型中规中矩的MV新的生命，新的可能。那么，下一个惊喜将会由谁开启？