110年，八代传承！经典五粮液的“百年迭代”|收藏版

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3月18日，在第100届糖酒会期间，酝酿已久、业内外高度关注的第八代经典五粮液终于显露“庐山真面”，其也成为本次糖酒会关注度最高、影响力最大的新品。

追溯历史，从1909年到2018年，110年来五粮液已历经七代产品迭代。2019年，在品牌的传承与产品的创新发展中，五粮液再次迈开“升级”的步伐。

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七代传承，历时百年

初代：1909年~1935年

第一代经典五粮液诞生于1909年，活跃至1935年。而这也是五粮液唯一一代陶瓶装，并且在标签上绘制了五种粮食来展现“五粮”品牌。这期间的1932年，“五粮液”商标成功注册，也开启了这一品牌的百年传承。

第二代：1934年~1958年

1934年，第二代经典五粮液诞生。第二代五粮液颠覆了第一代五粮液的陶瓶，开始尝试使用玻璃瓶，而酒标仍旧沿用具象的五种粮食展现品牌的形式。从1934年到1958年，第二代产品一直活跃于市场上。

如今，第两代产品与初代产品一样都已经成为“博物馆”中的存在，价格也应该是天文数字了。

第三代：1959年~1965年

1959年，采用“手榴弹瓶型”的第三代经典五粮液诞生。当时，国家正处于困难时期，粮食产量低，导致五粮液整体产量下降，因此最终还能完好留存的五粮液绝对称得上“稀世珍品”。正因如此，2012年，在杭州举办的陈年名白酒专场上，一瓶1960年产的第三代五粮液被拍出98万元人民币的高价，创单瓶五粮液拍卖价格新高。

据悉，第三代产品活跃至1965年。

第四代：1966年~1998年

1966—1998年活跃的第四代经典五粮液以其“鼓型瓶”成为五粮液最具代表性的经典形象之一。

历经数十年的辛勤耕耘，五粮液终于在上世纪80年代迎来了第一次飞跃，通过技术革新，在产量提升的同时，品质不断精进。因此，“鼓型瓶”给无数消费者留下了难以磨灭的印象。据了解，现在这款产品的收藏价至少在10万元。

第五代：1989年~1998年

1989年，长城外盒加晶质圆通瓶包装面市，标志着第五代经典五粮液诞生，这一代活跃至1998年。值得关注的是，在这个时期，五粮液开创了“厂商关系”大IP，并在1996年举办了首届“1218共建共赢大会”。

第六代：1995年~2004年

1995年，五粮液在第五十届世界统计年会上被评为“中国酒业大王”，在中国酿酒行业的规模和效益均列第一。同年，开始导入了第六代五粮液，将第五代的红色长城图案纸盒改为金卡纸天地盖纸盒，酒瓶由晶质瓶改为多棱瓶，正式开启了“晶质多棱瓶”时代。

这代五粮液是跨世纪的一代，也见证了企业历经5次大规模扩建后，最终在2002年铸就的“十里酒城”规模。

第七代：2003年~2019年

2003年，第七代五粮液正式面世，产品将第六代产品的天地盖纸盒包装改为PET透明盒包装，为中国白酒赋予了新的时代色彩。“水晶装晶质多棱瓶”的五粮液率先推动中国白酒国际化，不断在海外市场布局，成为了全世界爱酒之人心目中的一流酒类品牌。

第七代五粮液正式面世以来，已走过了辉煌的16年，在这16年中，五粮液集团年利税从1亿元到323亿元的突破，营业收入在2018年更是达到了930亿元。

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第八代，再升级

从1909年“五粮液”初代产品面世，到今天，110年来五粮液共升级换代了七次，而每一次都是一个时代的缩影，每一次的升级也都见证了五粮液的发展蜕变。

第八代经典五粮液，但从产品来看，无论是品质、包装还是防伪都做了相应的升级。在品质方面，不惜代价管控原料，不惜成本坚守传统工艺，更加凸显五粮液独特风格；在包装方面，细节更优化，瓶体通透、大气，更有质感，开启便利；在防伪方面，由瓶盖、盒、箱多码关联构成智能码管理系统，实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全过程溯源，更加全面、系统。

除了产品本身的“升级”，在运营策略上，第八代经典五粮液最核心的是引入了“控盘分利”机制。这一策略将分为三步逐步导入。第一步，为第七代经典五粮液低库存、拉价格；第二步，第七代经典五粮液收藏版限量发售，实现限量、提价，凸显收藏价值；第三步，为第八代经典五粮液提价、控盘分利，数字化赋能。

而在产品的战略定位层面，第八代经典五粮液的使命是实现五粮液品牌的价值重塑，打造中国超高端白酒新标杆！

可见在产品、运营以及战略定位多个层面，第八代经典五粮液都力求满足市场的需求与预期。而其也必将延续前代产品的品牌热度、市场热度，助力五粮液集团步入后千亿时代。

监制：于思静

美编：阿姣

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