近日,李晨、潘玮柏公司上海俊客申请注册、使用在服装上的商标“MLGB”,被宣告无效。
北京高院经审理认为,本案中争议商标由字母“MLGB”构成,在网络环境下已经存在特定群体对“MLGB”指代为具有不良影响含义的情形下,应认定争议商标本身存在含义消极、格调不高的情形。同时,考虑到上海俊客公司在申请争议商标的同时还申请了“caonima”等商标,故其以媚俗的方式迎合不良文化倾向的意图比较明显,在实际使用过程中存在对争议商标进行低俗、恶俗商业宣传的情形。因此,法院认定原审判决认定事实清楚,适用法律正确,故驳回上诉,维持原判。
目前“MLGB”公司方宣称,这个词的含义是“My life is getting better”。然而当初申请商标时,还一同申请过“caonima”……低俗意味明显。
「MLGB」商标注册于2010年12月,但早在2008年李晨就已经穿着“MLGB”T恤在公众场合亮相了,当时就引发了大量争论,最终潮牌解释MLGB是“My Life's Getting Better”(生活越来越好)的缩写。
李晨在微博中称,“MLGB”是NPC店铺销售的品牌之一,最早是由他在2008年设计,“初心”是希望能让年轻人在叛逆的背后也理解生活的不易,努力去让自己的生活变得更好。
在他对品牌的日常宣传中,“MLGB”的确常与“My life’s getting better”一同出现,偶尔也会被赋予“没老公抱”、“买了个宝”这样的娱乐含义。但李晨一定也清楚这四个字母背后可能代表的负面含义,早在2013年的一条微博中,李晨就曾吐槽道:“每次都要再解释一遍MLGB当初创立的真正含义……真是MLGB啊…”
不过虽然是好的寓意,但是本土的主观含义,还是骂人的意思,不是个积极向上的品牌。
网友们也纷纷表示这样不妥
虽然品牌的名字是十分俗的含义,但是通过后期宣传,可以把整体形象提上去,塑造更高的企业形象,和产品质量,让更多人接受。
如果早期能够好好经营、塑造一种积极向上的品牌形象的话,今天可能不会变成这样。
那么如何提升品牌(企业)形象呢?
作为提升企业形象最常见的一种推广手段——企业宣传片。
想要快速表达自己企业的文化,传递的向上观念,塑造出健康强大的形象。
企业宣传片是为了能够有效地推广企业的产品和树立企业的形象,便于观众理解,顺便传达出产品的卖点,所以企业宣传片已经成为企业必不可少的宣传工具。
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