G2获1730万美元融资，属于中国俱乐部的融资道路在哪？

上个月26日，欧洲电子竞技俱乐部G2 Esports（以下简称“G2”）获得A轮融资1730万美元（约合人民币1.16亿元）。纽约市房地产高管、调度应用程序Doodle的创始人以及体育娱乐社区Topgolf Media总裁也参与了本次投资。据介绍，这笔1730万美元融资G2将用于支付英雄联盟欧洲赛区的特许经营费，以及对现有业务和内容的补充。

此外，算上2017年8月，前巴塞罗那足球俱乐部中场球员安德烈-戈麦斯等人的投资，G2外部融资总额达到2460万美元（约合人民币1.65亿元）。

可以看出G2的投资方涵盖了新兴的互联网公司和房地产、石油等传统行业，也间接证明了许多传统行业正在逐渐看好电竞产业。而G2拿到融资后不仅要将电竞体育化，还要往娱乐化方向发展。

来自欧洲赛区的新进豪门

说到G2关注LOL的玩家一定不陌生，在S8世界赛中本身不起眼的G2突破小组赛与过关热门RNG在八强赛会师，本来这场比赛是没有任何悬念的，但最终RNG爆冷被G2淘汰，这下让G2战队名声大噪。

在新的赛季，G2签约了FNC的明星中单Caps，这让G2的实力一下子突飞猛进，截至目前为止G2在LEC春季赛中稳居第一名的位置。

G2俱乐部从只有5个人组成英雄联盟战队，到如今11支战队，涉及的电竞项目包括英雄联盟、炉石传说、彩虹六号、皇室战争、CSGO、堡垒之夜、火箭联盟。

在合作伙伴方面，G2与罗技、海外直播平台Twitch、AOC、Paysafecard等赞助商有长期的合作关系。因此在2018年的时候G2以800万美元的收入位列最具价值电竞公司第八位。G2的老板Carlos Rodriguez也因此成为福布斯欧洲体育领域30岁以下精英榜第一人，但Carlos Rodriguez本人希望G2最终能成为估值数十亿美元的电竞公司。

随着资本的涌入，G2目前正着眼于全球范围内的扩张。Carlos Rodriguez表示G2不仅会专注于欧洲地区，还会专注于北美地区以及一定程度上的南美地区，最终扎根于西方。

G2从西班牙搬到德国后一直在柏林市中心建设一个两万平方英尺的核心枢纽，在该电竞中心于2019年第三季度正式投入使用，G2将以此为基地实施自己的青年计划、粉丝运营以及举办数以百计的电竞赛事。

国内俱乐部与欧美俱乐部的差距——商业化运营

2018年末，英雄联盟欧洲赛区继LPL与LCS赛区之后，也施行了取消降级、购买固定席位获得特许经营权的联盟化改革，并更名为LEC联赛。

联盟化LPL一直走在欧美的前面，尤其是在主客场方面发展得尤为迅速。但是在融资的轮次和估值上，国内战队仍然不及欧美战队。

国内EDG完成近亿元Pre-A轮融资，QG战队也获得了近亿元的A轮融资。在国内，战队的融资只是刚刚触及亿元。而对比欧美战队，G2战队A轮获1.16亿融资，C9战队A轮获1.67亿、B轮获3.6亿融资，TSM战队获得A轮2.5亿，Team Vitality获得印度富豪Tej Kohli1.5亿投资。融资的金额都超过了亿元级别。

不难看出，在融资金额方面，中国战队与欧美战队确实存在着巨大的差别。其原因在于欧美投资者在对战队估值的时候不仅仅只看财务报表，战队的商业价值和粉丝运营能力也被投资者纳入估值范围。因此，欧美投资者对电竞市场的理解程度和投入显然比国内的投资者更高。

其次，国内投资者更看重3-5年内的回报，而国外的投资更看重的是这个行业的天花板在哪，像电竞这样距离天花板还有很长一段距离的产业无疑更受到欧美投资者的青睐。

再次，目前国内俱乐部基本上处于亏损状态，估值多少全靠一张嘴吹，并没有规范化的估值体系。欧美的战队商业化运营相对比较成熟，在有赞助的情况下亏损情况比国内会好一点。

在欧美，篮球飞人乔丹、魔术师约翰逊以及MLB等四大体育联盟的明星纷纷注资电竞领域，这些举动不仅抬高了声量，也把众多体育高管带入了电竞行业，这也是为什么，国外的电竞模式更像体育。

如今，俱乐部背后的资方也越来越大。从趣加游戏、苏宁、京东纷纷组建LPL战队，再到李宁体育收购Snake战队布局电竞可以看出看懂电竞、相信电竞的品牌与资本方越来越多。前两周，Nike以接近2亿元的价格成为LPL独家服装赞助商，也说明中国电竞的商业价值正在逼近欧美。

随着未来电竞俱乐部的商业模式越来越清晰，中国俱乐部的价值也会显现出来。加上未来LPL、KPL等联盟席位制名额接近锁定，俱乐部只能是存量交易具备足够的稀缺性，属于中国的俱乐部融资潮也许将会来临。