细分与极致！iQOO正式亮相：品牌、产品全解构

　　2月12日，也就是刚过完春节的第二天，vivo全渠道便推送了一条重磅消息——Hello，thisis iQOO，高调宣布即将推出全新子品牌iQOO，中文名“艾酷”。

　　随后的半个月，一系列预热与剧透随之而来，骁龙855移动平台、12GB内存、4000mAh电池……最后就连外观也被工信部扒了个精光，发布会的悬念似乎又只剩下了价格。

　　而就在几个小时前，iQOO的发布会正式在深圳召开。作为一个长期跟vivo的记者，先给大家分享几点我的直观感受。

　　首先，这次发布会的规模超乎想象，虽然不能说史上最大，但至少也是近两年来，规格比较高的一次。

　　其次，无论场地设计还是发布会流程，也与以往不太一样，从很多细节就能感受到iQOO团队针对vivo所做的差异。比如现场展示充电速度这种硬核炫技环节，在以往vivo的发布会上是极其罕见的。

　　这也不能理解，因为iQOO是一个相对偏互联网用户的品牌，他们希望在首次亮相中，向大众充分传递品牌理念，并让这些信息最大化的在互联网上得到释放。

　　所以尽管只是iQOO的第一场发布会，我们依然可以感受到它与vivo绝不是为了子品牌而子品牌。当然对于两者的关系，以及具体定位和差异，相信还是有很多人搞不清楚。

　　为此，iQOO品牌副总裁冯宇飞先生，早些时候接受媒体采访时，便已经对相关问题做出了解答。下面我结合发布会，为大家进行一个梳理。

　　0 1 谈品牌：2010年就注册了

　　iQOO的来源是追求不止、进击不止的意思，英文是IQuest On and On，取的首字母。

　　“生而强悍”是iQOO的口号，追求的就是极致的性能和独特的体验，所以可能会给人感觉它的性能特别强，这一点会比较显性，但这只是iQOO的诉求之一，它还有其他的诉求和个性化的东西。

　　2010年的时候iQOO就已经启动了，那时候隐隐约约的想法也是要走一个更年轻、更国际化的品牌路线。但是在研发上，还有对于消费群体的理解上，方方面面的准备还不够。到今天，随着新的互联网人群的规模越来越大，大家对他们的理解越来越深，认知逐渐建立起来了。再加上vivo的发展也到了一个足够的高度，能让我们再孕育或者推出iQOO这样一个品牌，所以顺理成章的就出来了。它是一个早有准备的事情。

　　记者解读：2010年对于中国手机市场来说，是一个特殊的年份，因为那年，小米成立，互联网手机的概念也随之兴起。iQOO同年注册在我看来，毫无疑问是在未雨绸缪。

　　正如冯宇飞所说，当时“vivo对于消费群体的理解上，方方面面的准备还不够”，说白了就是还没看明白怎么玩。而现在，vivo显然看懂了，并且通过Z系列和U系列积累了一定的运营经验，iQOO的推出也就顺理成章。

　　但同样需要指出的是，小米的这套互联网手机玩法，各家都学了个遍，似乎也玩不出什么新花样。所以iQOO是准备结合自身优势，把之前的那些东西玩到极致，还是开创出什么新的模式，值得期待。

　　0 2 谈定位：现阶段就是vivo的一个子品牌

　　vivo过去确实对线上这群偏互联网的科技人群在覆盖上不是那么极致，对于这群人更极致的沟通，更好地提供个性化的产品，还是要靠iQOO来解决。比如vivo过去NFC做的就比较少，但是线上的人群NFC就是标配。

　　vivo过去男女性用户的比例是5：5，要这么看，因为iQOO刚开始第一款可能确实会偏男性一些，但是未来我们会有丰富的产品线，会在不同的人群满足方面，做出各种差异化，最终我相信它应该也是一个相对平衡的状态。现在就定义它是一个什么样的品牌，我觉得为时尚早。

　　iQOO还是托权于vivo的子品牌，面向的人群是偏互联网新一代的，对科技、对极致性能比较在意的人群，我们内部叫“探索型人群”，相当于是为他们量身打造的一个品牌。从人群到品牌，我们在整个营销，包括架构上都会有不同。

　　跟vivo一样，iQOO也没有所谓的高端或者低端这么简单的定义，一切还是要回到消费者身上。把每一款产品做到极致，至于到最后该是多少钱，什么样的定义，反而是不重要的事情。我们不能说互联网人群一定是什么样的价位段，随着对他们研究的深入，会在不同的方面去满足他们的需求。

　　它不是特别冰冷，纯配置导向的，用户希望买一部手机的时候它能表现出一些不同。vivo这么多年对于手机的理解从来都是个性化的电子产品，所以我们在努力打造品牌，赋予手机情感。iQOO也是这样，它一定不是堆料的东西。

　　独立更多地是希望在消费者的理解，以及产品的定义上，沟通层面给大家感觉是独立的。但是研发、品质、生产，甚至营销资源上，我们又是和vivo共用的，渠道也是。

　　iQOO不应该纯粹地用渠道或者价位段来区隔，没有回归到以消费者为导向。有这样一群我们最在意的人，他们希望我们提供最好的产品，至于用什么方式提供反而不那么重要。我们只知道前期会聚焦在互联网上，因为这方面的人更多一些。

　　iQOO是一个全渠道的产品，不会只卖互联网，更多的是互联网和人群的概念。虽然它起步之初是定位于国际化，但是我们还是要先把国内做好，未来根据发展再看海外的机会。iQOO也是全球注册的，只不过未来的人群、渠道和商业模式会有一些差别。

　　至于未来会不会独立，需要沟通的还有很多，基于市场的变化，后续可以继续聊这个问题。可能那时市场变了，消费者变了，格局变了，都有可能，但是现阶段我们是想得很清楚的。

　　记者解读：这段话的信息非常多，我提炼几个关键点：1.iQOO现阶段就是vivo的子品牌，研发、生产、营销资源共享，至于未来会不会彻底独立，暂时未知；2.iQOO主要是面向vivo相对覆盖不那么到位的互联网“探索型人群”，简单来说就是类似极客或者发烧友；3.性能配置要极致，但也不是纯堆料，而是兼顾情感与个性。

　　综合这些信息来看，iQOO就有了比较清晰的自身定位，也撇清了和友商子品牌的关系。尽管从长远来看可能会出现调整和变化，但现阶段就是做一个各方面能代表vivo品质、文化和追求的“新互联网手机”。

　　0 3 谈关系：不会与现有系列产生冲突

　　所谓的竞争冲突我觉得是不会的，因为vivo这个品牌有很多系列，比如X和NEX，当然iQOO现在只是一个相对独立的子品牌。我们都是托权于vivo的研发、技术，包括营销或者渠道，但是又在消费者细分方面解决各自不同的问题。比如NEX在科技前沿这块做的就很好，iQOO则在极致性能这块做的更好，这方面我们想的是比较清楚的。

　　举个最显性的例子，我们每年发布的APEX，它实际上是当年想要使用的技术提前和大家进行沟通，它会运用在同年的产品上，最核心的体现就是NEX。NEX是最先做弹出摄像头的，但iQOO不一定非得要做弹出摄像头。对于iQOO来说，可能是更高的CPU或者更酷炫、个性的东西，我们在追求黑科技和极致性能之间找到一个平衡。

　　Z系列和U系列理论上是我们过去对于线上人群积极的尝试，而且结果还不错，我觉得它们都还会存在。之所以推出iQOO，是因为认知的建立，以及各方面能力都到了这个阶段，是相辅相成的。能力到了，认知刚好通过U系列等，包括各方面的市场调研，消费者的感知都建立起来后，iQOO就顺理成章出来了。我们还是想把产品做的更极致一些，相应的与Z和U的差异也就出来了。

　　记者解读：相对于品牌和定位，我觉得iQOO与vivo，或者其他产品线的关系，冯宇飞已经讲得非常清楚了，也很好理解。和旗舰系列NEX相比，iQOO的产品在性能上不会落后，但黑科技未必会用得那么多，或者那么快。而相比Z或者U系列，iQOO的体验则会更加极致，或者说定位相对高端也未尝不可。

　　当然，说归说，后续消费者面对2998元起售的骁龙855，和价格更高的X系列怎么选又是另外一回事。不过就像前面说的，不同系列面向的人群不一样，比如X更多面向的是线下用户，他们也许根本搞不清配置。就算因为性能更好买了iQOO，那又怎么样？还不是掉进了vivo的口袋。

　　0 4 首款产品有何亮点？

　　外观方面，iQOO融入了“SpeedArt”的设计语言，并加入超跑腰线、车轮纹理、暗夜光轨、LED灯带等元素。除了电光蓝和熔岩橙之外，iQOO还在顶配版上融合了金属与碳纤维底纹，推出了骑士黑配色，以满足不同用户的个性化需求。

　　作为全新性能旗舰，iQOO全系标配骁龙855移动平台，相信不用我们过多介绍，总之你只需要知道，它就是目前性能最强的手机芯片就行了。

　　顶配版搭载12GB内存+256GB存储空间，这已经是目前市面上能买到的，配置最高的Android手机之一了，足以在多后台应用同时运行下，依然保障用户的流畅体验。

　　在发布会现场，iQOO产品总监曾昆鹏演示了该机的超快闪充功能，将一台3%低电量的iQOO手机在24分钟内充满到了77%的电量。

　　4000mAh大电池搭配44W闪充，息屏状态下能在15分钟内充至50%，45分钟达到满电，可以充分满足手机重度使用者，不再有用电焦虑。

　　iQOO的强悍性能不仅体现在硬件上，还有vivoMulti-Turbo的加持，可以为用户带来出色的电竞级体验。只要横置机身，长按边框上的MonsterTouch压力感应按键，就能进入游戏空间。机身自带的MonsterHalo游戏灯效、4D游戏震感和游戏立体环绕音效，能让用户从触觉到听觉，都得到沉浸式体验。

　　对此有人说，iQOO是不是就是游戏手机，类似红魔或者黑鲨。冯宇飞对此的解释是：绝对不是！游戏只是iQOO的卖点之一，而非全部。

　　不过尽管如此，iQOO的游戏性能依然得到了职业电竞领域专业的认可，用极高的性能表现和出色的体验，征服了KPL官方各种严苛的极限测试，正式成为2019KPL春季赛官方比赛用机。

　　同时，iQOO还配备了后置1200万像素主摄、1300万像素广角镜头、200万像素虚化摄像头，三摄相机可以满足用户日常的拍照所需。基于领先的AI智能算法，iQOO还搭配了超逆光、超级夜景以及AI美颜等多个满足不同场景需求的拍照功能。

　　整体看来，iQOO首先是一款旗舰机，具备高端智能手机所应有的一切素质。其次它还在设计、游戏、快充等方面，做到了业界领先，可以多个维度满足互联网极客用户的需求。

　　发布会上，iQOO也宣布了该机将于3月1日当晚20：30正式开启预售，3月6日全渠道开售。我们现在已经拿到了这款手机，稍后将为大家带来详细的体验报告，敬请关注。