在美容和化妆行业发达的韩国，追逐美成了一种普遍的文化现象，K-beauty是韩国美容产品的总称，它不仅在韩国有着强大的影响力，更是影响着亚洲地区甚至全球。
如今，已经实现“横向延伸”的韩国美容行业将目标转移，开始瞄准了儿童美容时常，一些专门为小女孩和小男孩提供美容产品和服务的cafe和美容院正在大量兴起。
ShuShu＆Sassy是一家位于韩国首尔的美容中心，粉嫩精致的装修风格与普通的美容院别无二样，特别的是这里一切都是mini的。小小的粉扑、袖珍的指甲油、兔子发带、卡通包装的口红——这里是专门为小朋友服务的美容天地。
在这些美容中心内，小朋友可以体验各种美容服务：化妆、美甲、按摩和皮肤护理。在接受采访的时候，店铺经历表示顾客的年龄大多数在4-7岁之间，而店铺提供的化妆品和美容产品则以健康为准则，包括水溶性指甲油和各种可食用颜色制成的唇彩等。一些小朋友则表达对这里的喜爱：“化妆让我看起来更漂亮”。
除了美容咖啡馆的兴趣，在Youtube上也能搜索到许多以儿童化妆为主题的影片。其中一个是由一名6岁韩国女孩出境展示她的化妆包和化妆技术，视频的播放量超过400万，相当惊人。
儿童美容市场的兴起吸引了广泛的关注，同时也引起了激烈的争论。一些支持的声音认为这只是为小朋友打造的玩乐空间，可以在这里享受一种“新游戏文化”，而反对者则认为将儿童作为潜在消费者的同时，不应该忽视小朋友们还作为潜在信息接受者的身份。
首尔见过大学身体与文化研究所的教授表明：“女孩们仰慕的卡通动画女主角全身都是精美的造型。当他们化妆并模仿这些卡通角色时，会在内心深处认为女性的成功与美丽是息息相关的”。
当我们小时候，也喜欢各种不同的化妆玩具，甚至也偷偷试穿妈妈的高跟鞋和妈妈的化妆品。如今化妆对于小朋友来说或许已经不仅是玩乐的性质，而是成了一件必须做的事情。
在《华盛顿日报》的采访中，诚信女子大学美容研究所教授在2016年对288名小学生进行调查，发现有42%的女孩表示她们会化妆，并且比例一直在上升。
你会让自己的孩子，从小就接触这类美容店吗？
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