在奥地利的小伙伴都知道超市Hofer是由德国超市Aldi到奥地利来开的分店。无论是在比利时，法国，澳大利亚还是美国，Aldi的分支机构在全世界都有相同的名称，到底为什么只有奥地利和斯洛文尼亚境内却要叫Hofer呢？
Aldi（奥乐齐）是德国的一家廉价连锁超市品牌。其前身是创建于1913年位于鲁尔工业区埃森一家小食品店“艾玛婶婶商店”。本来小店经营面积仅有35平方米，由卡尔·阿尔布雷希特、西奥·阿尔布雷希特二人的母亲经营。
二战后，卡尔、西奥接手。不久，哥俩在埃森市郊开了大店。到1950年，已发展为一家小型连锁食品店，拥有13家店。1960年，奥乐齐分开为南、北两大部分，此时，他们已经拥有300家店，年营业额共9000万西德马克。终于，两人在1962年开办了第一家名为“奥乐奇”的折扣商店。奥尔奇（Aldi）是以“艾伯瑞希特”（Albrecht）和“折扣”（Discount）两个字的前两个字母组合而成。
而1962年奥地利商人Helmut Hofer已经在奥地利建立起了名为Hofer的杂货店连锁品牌。他引入了Aldi在德国经营的折扣概念，成功开设了30家分店。当奥乐齐在20世纪60年代末扩展到国外时，奥地利是首选之地。于是Aldi的南方部门接管了连锁店Hofer。当时Aldi这个名字已经是注册商标，属于Adel Lebensmittel Discout这家公司。所以超市沿用了奥地利本地的名字。2005年，公司扩展到斯洛文尼亚，沿用了奥地利的名称。
Aldi于2017年3月20日独家入驻天猫国际。 “奥乐齐”被确定为“Aldi”的正式中文名称。以电商形式进入中国，独家牵手天猫，是该公司有史以来第一次以线上平台的方式步入全新的市场。奥乐齐在中国是以澳大利亚作为跳板，大部分商品都是从澳大利亚的供货商处采购。而这个在其他国家一向以廉价著称的Aldi在中国居然成了“轻奢”品牌，而这种“奢侈”，其实就是来自于高昂的价格。
一个最简单的例子就是Aldi在中国网商平台上卖的最好的商品：Knoppers巧克力威化。
德媒称这款饼干在德国的原价是1.89欧元，到了中国却摇身一变，八块装真的卖到了将近30块人民币，折合3.9欧元。这还是打折以后的价格！
难道是关税问题？但明明，同样是运到地球的另一端，澳洲的Aldi卖这款饼干，也只需要$3澳元，还经常打折啊！
要知道，Aldi在中国开设的是网店，也就省下了一大笔的场地租金成本，那么且不论成本，只按原价和进口关税算，中国的“奥乐齐旗舰店”每卖出一份8块装的Knoppers，就可以牟取将近一半的暴利！
除此之外，德媒还发现，巧克力简直是Aldi在中国牟取暴利的不二秘宝：德国仅卖99欧分的廉价巧克力Choceur，在奥乐齐网店卖到了5.66欧元，其中仅0.67欧为关税部分。
著名的礼品巧克力Merci卖9.4欧元，去掉关税也要8.3欧元，在德国仅仅只卖2.39欧元！
看到这里，德国人都忍不住咂舌：中国人的钱，看来真的很好赚！
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