来源 | 引力传媒 (ID:INLyMedia)
动漫产业作为"新兴的朝阳产业"，有着良好的发展前景。而随着移动通信和互联网技术的迅猛发展，"互联网+动漫"模式孕育而生。与传统模式相比，其快速、多样、互动、体验和社区等特点，更易促进产业裂变，为动漫产业的发展赋能。本文将通过对《魔道祖师》广告植入的监测和其动漫IP特性的分析，为您塑造品牌营销的新思维。
品牌植入
我国是世界最大的动漫消费市场，以动漫为基础的泛二次元消费群体庞大。2017年我国动漫核心群体规模超8000万，泛二次元用户达2.5亿。未来我国泛二次元用户规模仍将保持较快增长，预计将很快突破3亿。
随着动漫全龄化的到来，崛起中的90、00后将与80后一起，构成我国动漫消费人群的主体。该群体年轻，消费愿景高，追求品牌和时尚，愿意为虚拟价值付费，是品牌竞逐的对象。
数据显示，移动互联网平台已成为80-00后用户观看动漫的主战场。仅快看漫画和腾讯动漫，两款动漫APP的月活用户就分别达2092.89万、1632.76万，日均使用频次3.68次，日平均时长48.30分钟，用户粘性极高。
数据来源：极光大数据
如此大的流量入口，更易获得广告主的青睐。为了剖析动漫剧集中广告植入的形式和挖掘更深层次的玩法，引力数据植入大系统监测了人气动漫《魔道祖师》。
从上表可以看出，《魔道祖师》共吸引可爱多，携程旅游和快看漫画三个品牌植入。这些品牌，侧重于年轻用户，动漫的消费主体，与其目标人群高度吻合。但如何提升品牌形象就成了动漫广告植入考量的关键。拿下冠名权益的可爱多，这次为动漫软广植入带来了一种新的尝试——场景植入。动画中，剧中人物魏婴和江澄坐在可爱多冰品阁，一边品尝可爱多冰激凌，一边通过诙谐幽默的对话反复阐述可爱多的好吃，加深观众对可爱多好吃属性的认同。
深层次的植入形式更易使观众产生共鸣，强化品牌特性，激发目标群体的消费欲望。随着动漫产业的发展，动漫广告植入形式将变得多样、偏内容化植入将成为主流。
动漫IP
我国动漫产业正处于高速发展时期，年增长率在10%以上。2017年行业产值规模近1500亿，相关衍生品行业产值已达550亿左右。但与此相比，我国的动漫IP发展迟缓，超级IP匮乏；动漫IP衍生品长期被日漫所占据。
超级动漫IP作为商业化运作的产物，具有更长的生命周期和商业价值，不仅可以连接产业链的上下端，更能拉动品牌与粉丝的联系，将粉丝转化为消费者，形成“粉丝经济”。动漫粉丝更感性，对动漫IP的忠诚度最高，愿意为了喜欢的超级IP消费。诸如，《灌篮高手》不仅影响了中国一代人，根据剧中主角樱木花道推出的AIR JORDAN联名款也是叫好又叫座，受到年轻人的追捧。 从我国二次元用户消费类型上看，用户购买动漫衍生品的需求强烈。
随着动漫行业的发展和国漫及动画大电影的兴起，我国也诞生了属于自己的超级动漫IP，诸如喜洋洋与灰太狼。以可爱多X《魔道祖师》营销为例。《魔道祖师》在腾讯视频上累计专辑播放量17.7亿次，相关微博话题阅读量多达64.9亿。可以说粉丝流量恐怖。可爱多利用自身消费人群和动漫消费人群的高度重叠，拿下《魔道祖师》的IP版权，玩转全域，跨界营销。线上通过冠名剧集，植入软性广告，洗脑目标人群，灌输品牌消费价值。
线下，可爱多举办魔道祖师快闪店和配音粉丝见面会，借助热度，将虚拟的流量变现，打破次元壁垒，二次曝光吸引消费人群。因而，5款不同口味的联名款冰激凌一经面世，便受到追捧，销量飙升。借助超级动漫IP, 跨界营销今后或将成为一种大趋势。
付费模式
付费模式是动漫产业升级的必由之路，也是上游动漫产业变现的主要方式。以观看漫画为例，网易动漫针对不同用户群体的不同需求，推出VIP+章节付费的复合模式；而针对动画剧集，腾讯视频则采取“等就也付费，VIP提前一周观看”的模式。
结论
随着我国消费升级时代的到来，动漫产业在未来经济中将扮演更重要的角色。其拥有庞大的年轻消费人群，感性且消费愿景高，确保了动漫产业今后的持续发展。随着新一代的崛起，差异化和个性化的消费将占主导，利用超级动漫IP在年轻一代中强大的影响力，跨界营销，全IP产业链赋能，或许为品牌营销的新靓点。
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