AI实力赋能，让汽车营销玩出抖音范

短视频从兴起到火爆，再到如今深入大众生活，仅用了短短两年的时间，它以更具互动性、更原生、更即时的内容形式，改变了人们获取信息的方式，同时也为用户创建了与信息链接的新形式。在人工智能深度学习算法的加持下，计算机视觉算法为短视频带来了赋能，同时也为营销创建了更具实效性的模式。

在短视频领域不断突破的抖音，充分运用AI技术，从内容创作、内容交互、内容审核、内容分发、内容搜索全链路切入，实现了新一代人工智能定义下的“抖音范”短视频平台。随着传统意义上的高投入、强曝光的单向营销模式效力的降低，尤其对投放有较高要求的汽车营销领域来说，加之受消费者媒触习惯变化以及汽车产业链全线升级的影响，汽车营销将迎来升维式创新，更具互动性、智能化的抖音，自然汽车带来了新的营销阵地。

12月27日，以“抖转·心移”为主题的2018抖音汽车行业年度盛典，抖音在会上公布了短视频营销新玩法、大数据应用、技术创新、企业影响力运营以及商业生态伙伴计划，并为汽车行业探索出了新的营销合作模式，赋能车企品牌无限动力，让汽车营销火力全开。

从内容消费到兴趣社交

抖音重构用户注意力

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随着移动互联网以及智能设备的普及，用户在网络消耗的时间不断增多，当用户注意力发生同向转移，产品的附加期望值也变得越来越高。以抖音短视频为例，从起初的记录美好生活到抖音内容生态，抖音正在从垂直兴趣聚焦向多元内容生态转变，由于用户对短视频内容的期望值不断提升，用户的交互行为更趋向社交化，单纯的内容消费已经不再满足用户需求，以兴趣社交为主导的场景革新将更加切合当下及未来的用户倾向。

抖音平台的成长模式堪称最懂用户的行业典范，自2016年首期产品正式上线至今，10月份DAU 已突破2亿，较年初增长6.7倍，不论是风靡2018的抖音效应，还是席卷全球的抖音范，都在国内与国际上创造了多个“第一”。抖音为行业带来的影响，不仅是其重塑了信息的传播方式，同时还为聚合用户注意力提供了具有流动性内容介质，在抖音产品从单一内容体验向用户场景革新改变的同时，也为品牌营造了更贴近用户的营销基础。

人工智能颠覆新视界

创建人与信息新链接

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从短视频的快速发展来看，移动网民获取信息的方式逐渐向短视频进化，QuestMobile数据显示，截止今年9月，短视频用户月总使用时长占比从2.0%涨至8.8%，以122.79亿小时逼近长视频10年的积累。其背后，既是大众生活中碎片化时间的增多，又离不开智能技术的助力。抖音应用了字节跳动人工智能实验室（AI lab）自主研发的计算机视觉算法，以VGGNet、ResNet、循环神经网络为核心的人工智能深度学习算法，为抖音打造了智能视频增强、内容交互、对用户深度理解的创新产品形态，进一步改变了人与信息的连接形式。

从媒体前端来看，抖音以AI技术为依托，打造了贴纸、尬舞机、控雨等短视频生产环节，并通过特性平台实现了支撑手机端人脸、手势、滤镜、美颜等功能，以技术创新赋能短视频产业发展，同时，通过视觉平台实现了支撑视觉算法从研发到应用的全流程，以应对快速增长的视频技术需求，持续为产品升级赋能。

字节跳动人工智能实验室资深科学家文林福

人工智能技术重新定义新一代的短视频平台，除前端展示外，据字节跳动人工智能实验室资深科学家文林福所介绍，AI lab将以智能算法赋能在短视频内容的审核、搜索、分发、社交等全流程，从而构建起基于大数据、计算、模型的内容、生产、交互、审核、分发、搜索等体系化的超级智能短视频。在超级智能短视频内，用户将拥有更加优质且切合自身需求的内容环境，同时，这也为品牌营销信息的精准触达营销了供需匹配的交互型营销环境，相对来说，这与不同时期有不同侧重点的汽车营销更加切合。

AI加持抖音范

体系化模型让汽车营销火力全开

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在消费升级不断深入的背景下，更深层次的“消费升维”概念更值得汽车营销趋思考。消费升级是在产品、消费场景、消费理念和消费行为层面的进阶，这便是升维级营销创新。从抖音平台来看，其用户社交属性、活跃度、黏性、消费力均远高于行业水平，其中的汽车兴趣用户更是汽车主力消费人群，在抖音多元内容生态所提供的用户全场景体验下，以汽车相关视频为介质，为汽车品牌打开了升维式的营销创新。

为了解决汽车营销过程中遇到的无效流量高、口碑依赖性强、数据资产难沉淀、潜客用户难定性等痛点，抖音建立了针对汽车行业的独特营销模型，正如字节跳动营销中心总经理陈都烨所介绍，将从流量、口碑、数据、粉丝、转化全程切入，打造投放更精细、口碑视频化、数据更智能、粉丝新生态、转化更高效的抖音范汽车营销，以助力汽车短视频营销突破创新。

字节跳动营销中心总经理陈都烨

陈都烨强调，目前平台上整体汽车类内容的发布量超过100多万，日均总播放量超过11亿，且完播率高于整个抖音均值，这反映出了用户需求的旺盛，加之抖音平台良好的用户基础，这为汽车营销塑造了极佳的传播环境，“抖音范”汽车营销涉及营销方方面面，根据抖音独有的三级标签，精准定位不同需求的人群，并根据投放的数据指导用户内容创意，在品牌共创的环境中，把产品的功能植入传播视频，继而在粉丝层面形成自发扩散。

抖音范汽车营销极具场景体验，今日头条汽车营销中心总经理肖观音表示，好比将用户认知、兴趣引导、聚焦关注、激发行动聚集在了抖音线上版“超级品牌馆”，集看车、互动、试驾、沉淀于一体，具这在缩短消费路径的同时，为汽车品牌实现了流量精细化运营。同时，在“超级品牌馆”中建立了口碑视频化营销阵地，并将品牌用户数据资产进行高效沉淀，在粉丝营销管理以及营销场景革新的助力下，实现了用户的高效转化。

今日头条汽车营销中心总经理肖观音

当汽车市场从卖方主导转为买方主导，消费者自身的素质与认知不断升级，如何更有效地打动消费者，并激发其为之买单，成为汽车品牌急需解决的问题。抖音2018汽车年度峰会以更具传播实效的解决方案，为汽车营销建立了具有抖音范的汽车营销模型，在为行业展示短视频领域营销机会与洞察的同时，也为汽车营销带来了破局。