165年前就有天使投资了？ 《创意中国》揭秘清朝时尚独角兽

如果评选2018年度文创关键词，“国潮”绝对应占有一席之地。体育品牌李宁年初在纽约国际时装周上的强势亮相让大家把今年定义为“国潮”元年。随着95后、00后所构成的消费市场日渐成熟，国产品牌们一系列脑洞大开的跨界实验彻底颠覆了大家对国货的认知。

“脚踩内联升”曾是老百姓对美好生活的向往，一双千层底的布鞋就是身份的象征。但随着时间的推移，市场的冲击和观念的变化让这个中华老字号逐渐淡出了人们的视野。但就在本周三北京卫视播出的《创意中国》节目中，这个曾经的时尚巨擘却出人意料地完成了一次华丽的转身，重新燃起了旺盛的生命力。节目播出后，网友们纷纷感叹：“你原来是这样的内联升？”

深耕文化内核 传承原汁原味非遗工艺

内联升诞生于1853年，它的名字就直白地阐明了其高大上的定位。“内”是指大内宫廷，“联升”则示意官运亨通。就连当时帝王登基的“龙靴”都是内联升量身定制的。这个当时由丁宝桢将军“投资”的品牌，在创立之初就明确了自己的“目标客户”。

在节目现场，项目负责人程旭为大家展示了“经典款”朝靴。在当时，这样一双鞋的价格是白银五十两。粗略换算到今天，大概价值20000人民币左右。有网友评论到：“今天才知道，原来‘椰子’和‘AJ’是这么平易近人。”

但和今天高价潮鞋不同，那个时代的商品，通过品牌价值哄炒价格的“操作”还很罕见。支撑这个天文数字的是其背后繁复的工艺。为了让大家更直观地了解这神秘的制作过程，节目组还邀请来了内联升的国家级非遗传承人何凯英为大家现场展示。这也让嘉宾们来了兴致，58同城CEO姚劲波、著名主持人华少和360集团董事长周鸿祎在“大力出奇迹”的理念下体验了一次手工制鞋，引发全场哄笑。

创新路漫漫 求索之心坚定无畏

在今年热播的《如懿传》中，华美的服饰征服了许多观众，激发了一阵古装热。值得大家注意的是，剧中十二宫妃的鞋款都是出自内联升之手。节目现场，三位嘉宾试图通过推理把鞋履和角色一一对应。被网友们戏称为“萌叔”的姚劲波充分发挥了自己“呆萌”的特质，各种“不靠谱”的猜测让在场观众哭笑不得。

与《如懿传》这次成功的跨界营销只是内联升诸多探索的其中一步。除此之外，内联升还与迪士尼、故宫博物院和《九州·海上牧云记》等知名IP共同推出了联名布鞋，在北京的三里屯开设“潮鞋快闪店”，在传统文化传承和创新之间找到了精妙的平衡，成功地在年轻人中带了一波“节奏”。

然而现场嘉宾和投资团却并未对内联升的转型升级全盘埋单。姚劲波认为，内联升对传统手工艺的坚持可能会出现产能瓶颈，应独立出一套基于机械生产的标准化产品线。创意体验官周鸿祎则指出，内联升在跨界营销上的尝试仍不够彻底，需引入更加现代化的营销思路。也许正是基于以上原因，呼声很高的内联升与最终的创意盛典擦肩而过。

《创意中国》第二季节目由中共北京市委宣传部、北京市国有文化资产监督管理办公室、北京市文化投资发展集团有限公司指导，北京市文化创意产业促进中心、北京电视台、大业传媒集团联合出品。下周三是本季“常规赛”的最后一场。姚劲波和华少“压箱底”的项目到底为何？究竟谁能获得进入创意盛典的最后一个名额？敬请关注下周三晚21:18《创意中国》。