双12活动预热了11天，主题一天一变，这给淘宝直播场带来了什么变化？
增加了直播场次却没有带来观看量的明显增长，还有的达人是增加了直播时长却没有带来观看量的明显增长，这种“付出了却没有收获”的事情虽然很心塞，却是一个非常值得主播、达人和机构都认真思考的问题。数据分析师大大的“直播技巧的数据分析“研究，回答的就是这个问题——主播对于直播时长的选择，以及和流量的关系。是不是很期待？
关于主播、直播时长和流量的数据分化
我们按照上期选取的主播范围，数据为整个11月份的直播时长相关数据。为了清楚部分异常值的影响，我们将不计算直播时长小于30分钟，大于一天的直播场次。
11月份主播场均直播时长接近5个小时，符合大家对主播直播时长的认知。分布范围比较广，但集中在2到8小时。
在这个区间内，4至6小时的直播时长最受主播欢迎，这个区间能够完全覆盖上午、下午、晚上三个时段中的一个，推测和主播团队的日常工作节奏更加契合。2至4小时次之，最后是6至8小时。
时长超过10小时的直播比重很低，看来绝大部分主播都拒绝“”。整个11月份，数百名主播发布过时长超过10小时的直播，其中绝大部分是尾部主播，增加直播时长可能是主播试图提升表现的方法。
长达12小时的直播
由于主播身份不同可能对直播时长带来影响，比如部分商家可能全天都开着直播，而达人可能有更固定的直播时长，我们适当对主播进行分类。根据是否为商家而将主播分类为达人卖家和达人，其中达人根据其自运营和服务第三方的比例不同又可以分类为专业达人和卖家达人。专业达人以服务第三方为主，卖家达人以自运营为主。
相比较而言，达人卖家倾向更长的直播时长。整个11月份，达人卖家场均直播时长最高，每场接近5个半小时。专业达人和卖家达人直播时长基本相同，场均接近5个小时。
三类主播中，超过2/3的直播时长集中在2至7小时。在这个区间内，达人卖家6至7小时比重最高，卖家达人、专业达人同为4至5小时比重最高。
时长6至7小时的直播
之前我们有提到过，低层级主播可能会通过长时间直播来增加流量，我们再来看看不同层级主播时长有什么变化。
卖家达人是淘内平台发展得最好的一批主播。虽然与达人卖家相同，主要靠自营商品，但卖家达人直播时长更为集中，无论层级高低，接近2/3的时长在2至6小时。随着层级降低，卖家达人直播时长小幅度增加。
专业达人虽然比不过卖家达人，但发展情况目前还是远远好于达人卖家。头部专业主播有一个显著特征，整个11月份所有场次直播时长均未超过12小时，有点类似上下班，同时直播时长的分布也更为均匀。随着层级降低，直播时长也逐渐增加。
对于达人卖家，可能由于该类直播刚刚兴起，这类主播大都处在第3、4类，场均直播时长要高于同层级的专业达人、卖家达人。
通过以上数据我们可以发现，无论主播类型是什么，增加直播时长可能是尾部达人会采用的一种提升表现的方式。但是随着主播层级的提升，主播们很少再采用增加直播时长这种方式。
最后，数据分析师大胆的给出了这样一个结论：对于尾部主播来说，通过增加直播时长可能会取得一点效果，但是当层级提升，越来越多的主播反而会降低直播时长，头部主播的直播时长反而是最低的。提升直播的效果可能需要在直播以外下更多的努力，无论是加强对直播间的装修还是对供应链的把控。漫无目的地开着直播可能不会对表现有太大帮助。
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