抖音推出“美好研习所”：如何激发竖屏商业新潜能？

短视频行业的强势崛起，不仅丰富了无数用户的娱乐生活方式，同时也引发了品牌视频营销方式的大变革，与用户进行竖屏互动，成为品牌营销的新范式。

视频内容由横屏变为竖屏，不仅仅只是屏幕形态的差异，把视频竖过来那么简单，更是营销理念和思维方式的变化，是一个系统性工程。作为短视频领域最具代表性的平台，抖音一直在探索和实践，如何用短视频竖屏内容更好地与用户沟通，并提供切实可行的方法论和示范案例。

近日，媒介360观察到，抖音推出了“美好研习所”IP，聚焦追求高品质生活的大众人群，打造一系列围绕“研习好物”的美好生活方式故事性短视频。可以看到，在竖屏商业内容的探索上，抖音又一次拓展了新的可能性，以更具创造力与创新性的玩法，释放了品牌竖屏营销的新潜能。

@美好研习所 ：抖音再次打造美好生活方式示范IP

当抖音的美好借助@美好映像志 照进艺术映像后，这一次，@美好研习所 想要照进用户习以为常的生活。

根据抖音官方的介绍，@美好研习所 在接下来的一年中，会联合顶级视频创作团队并携手6大“美好系”品牌好物，以讲述故事的形式，通过艺术、时尚、生活类意见领袖对好物的研磨，呈递可供借鉴、追随的美好生活范本，和大家一起感悟人生百态。

@美好研习所 第一季，以“大生活交响曲由你指挥”为主题，目光锁定在了中产阶层，围绕他们的生活片段，展开了一个个精致而有趣的故事画卷。大中产的人生，像一首激情丰富的“大生活交响曲”，在纷繁复杂的人生乐章中，在激流变幻的生活舞台上，他们对每个音符都追求极致，宛如内心坚定的“大指挥官”。

由此，抖音集结了专注中产阶级生活美学的一条视频和“专业级全场合高端七座SUV全新Jeep大指挥官”这一品牌好物，以交响曲作为贯穿主线的隐喻，通过人物的事迹、生活片段，来表现什么是大中产追求的“大生活”状态，大中产们如何面对情面、体面、场面这三碗人生的面，如何平衡事业、家庭和爱好，从而激发出用户对美好生活的共鸣。

竖屏商业玩法再升级：@美好研习所 玩爆短视频种草计划

从@美好研习所 已发布的三支视频来看，抖音在竖屏商业内容的玩法上，进行了全新的尝试，从创意思路、内容制作到营销效能，全面升级。

>>创意升级：在竖屏沉浸式场景中 呈现完整故事线

短视频仍蕴藏着巨大的创意和想象空间，过去，结合竖屏的形式，抖音更多呈现的是一些小场景、小幸福的的内容。这一次，在创意思路和题材上，@美好研习所 展示了相对完整的故事线和大场面，从一个个小“幸福点”升级为俯瞰美好人生的“面”。

把更具完整性的故事线、大场面与更具视觉沉浸体验的竖屏形式相结合，开启了抖音的创意体验新世界，击中了用户内心的兴趣点与共鸣点。正如抖音中那些点赞量最高的原生内容，从本质上来讲，核心要点在于为用户创造了更加新奇、更有价值的视听觉体验。

@美好研习所 也做到了这一点，创意思路的全新设计，剧情的精心编排，超出预期的心理体验，让这一系列的短视频快速抓住了目标用户的注意力。截至12月4日，三支视频点赞总数超过30万，账号涨粉也近5万。

>>制作升级：联手顶级视频团队 创造极致感官体验

与以往的品牌投放或者网红制作内容不同，这次@美好研习所 的原生短视频，是由抖音与一条联合打造，真正制作出高水准、富有创意、契合竖屏特点的内容。一条的定位，即主打生活短视频的互联网新媒体，擅长研习生活美学的范本、讲述极致生活方式，主要目标受众为注重生活品质的中产阶级，这与@美好研习所 第一季视频主题无缝贴合。

抖音与一条碰撞出的火花，惊喜满满。这些视频中，既有神转折、热门BGM、律动舞蹈等热门的抖音元素，同时，也有独具“大中产”特色的悠扬恢弘的交响乐、精致唯美的画面以及熟练的故事手法。在抖音范式的演绎下，大中产的人生，一改正襟危坐的严肃，生动诠释着“大指挥官”游刃有余的生活状态和一点点童心未泯的幽默感，为视频收获了大量点赞和好评。

>>效能升级：品牌全方位融入 真正在用户心中“种草”

@美好研习所 是一个极具质感、细节丰富、拥有完整故事线的短视频IP，真正聚焦到“人”，去呈现大中产激情与丰富的生活篇章。从中，大中产用户能看到自我的缩影，引发对自我的重新思考。在用户情绪触动的场景中，“Jeep大指挥官”能够与用户建立更深厚的情感关联，以真情实感触达用户内心，真正把品牌精神植入用户心智。

此外，在娓娓道来的故事场景中，品牌和产品价值能够得到更全面的展示。比如，视频主角开着大指挥官、带着全家到野外、后备箱里装着“野奢帐篷”和天文摄影器材的场景，这些生活化的原生内容，与中产用户的生活场景深度互动，并充分展现了“Jeep大指挥官”安全、动力、大空间、高级感等特性。

“多少钱啊”、“确认过眼神，就是对的车、和醋”……从用户评论中可以看出，“Jeep大指挥官”已在用户心中深深“种草”。

引领竖屏商业进化潮流：抖音让品牌营销更“美好”

随着短视频营销生态的日趋成熟，竖屏广告为营销打开了新的一扇门，“竖屏优先”的营销思维，获得越来越多营销人的认同。如何在竖屏上讲好故事，正成为品牌在新传播环境下的重要课题。

作为竖屏内容的领先阵地，抖音一直以开放的心态，与合作伙伴共同去开拓竖屏商业的无限可能，用创新精神和无穷创意，与品牌一起玩无边界，希望帮助每个行业、每个品牌都可以在竖屏环境中，结合自身产品特性与品牌调性，找到与目标用户的高效对话方式。

去年9月，抖音首次上线品牌视频信息流广告，携手Airbnb爱彼迎、雪佛兰及哈尔滨啤酒，共启“抖音品牌视频广告首秀”计划，开创了竖屏原生短视频广告新玩法；今年3月，抖音联合广告门发起“V-UP竖屏广告创意大赛”，面向营销从业者征集优秀的竖屏创意，探索竖屏广告的价值与潜力；今年7月，抖音打造了一个以高品质内容呈递生活好物为核心的商业IP@美好映象志，通过为香奈儿J12腕表定制艺术大片，让高端品牌看到了通过竖屏内容营销传递品牌年轻化精神的新可能……

如今，抖音商业团队联合一条、Jeep推出@美好研习所 第一季，再一次用实效案例，示范了品牌如何在竖屏环境中，呈现相对完整的故事线和大场面，做出符合中产用户审美、同时又极具抖音范儿、满足品牌立体化传播需求的原生内容，用更契合的方式去链接中产阶层，达成更有效的沟通效果。

从这个层面看，抖音不仅搭建了一个新的营销阵地，让行业看到了竖屏商业的潜能，同时，也在不断引领竖屏商业的进化潮流，通过营销方法论的创新和典型案例的打造，赋能品牌的竖屏商业内容创作与玩法，助力全行业竖屏视频广告的水平提升，推动视频广告竖屏化与品牌社会化营销变革。