现在华与华的超级符号概念越来越热了，欧赛斯作为业内领先的营销咨询机构，也有不少客户来访，问道：“你们欧赛斯的超级记忆系统和华与华的超级符号有什么区别？”今天，我们就来讲讲区别是什么。
【范围区别：华与华的超级符号更加专注符号的研究，欧赛斯的超级记忆系统更加系统的做品牌记忆印象管理】
超级符号是人人都熟悉，并且按它的指令行动的符号。将品牌嫁接超级符号，能在一夜之间让一个新品牌成为消费者熟悉的老朋友，建立品牌偏好，打动购买决策。这些符号包括视觉符号、听觉符号，它可以是一个logo，一个图案，一个ip形象，一个声音，一个味道…用一个公式来说，就是人体五感符号（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）x最小记忆包＝超级符号最小化可行性落地方案。欧赛斯的超级记忆系统里面当然包括了超级符号，还有超级色彩、超级话语体系、还有广告视觉锤等这些内容，在消费者进行品牌体验的全过程中进行全方位的记忆创造，这是更加系统的做品牌记忆印象管理。影响范围不同，这是两者最大的区别。
【出发点区别：华与华的超级符号出发点是通过符号，让品牌辨识度增加；而欧赛斯的超级记忆系统出发点是通过记忆原理，让品牌整体记忆度加强】
超级符号可以显著解决品牌辨识度低的问题，但欧赛斯认为只解决辨识的问题还不够，我们还要解决消费者对品牌遗忘的问题。我们都知道，人的遗忘现象是在所难免的，根据德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线，人们当天会遗忘60%，一周后只记得25%。好的策划内容一定是保留了我们企业、品牌原有的品牌资产，同时还创造了新的品牌资产。既然我们创作了这么好记的内容，那一定不能朝三暮四、朝令夕改，要好好重复投资。
怎么重复投资呢？时间维度上，我们需要把好记的内容经年累月的不断重复，不断积累我们的品牌资产。在空间维度，需要把尽可能少的几个记忆元素“符号”、“口号”、“视觉”等，在不同的媒介上有机组合，见缝插针、无孔不入地重复使用他们。元素要少，管的少才能管得好，管太多容易顾头不顾脚。
【资产区别：华与华的超级符号为品牌积累品牌资产和文化资产；而欧赛斯的超级记忆系统不仅为品牌积累品牌资产，还储备更长效的销售动能】
创作超级符号主要为品牌积累品牌资产和文化资产，到底什么是品牌资产？生意要好做，就要顾客源源不绝的愿意来，顾客愿意来，总是有一些理由，有一些他们知道的，关于我们的事儿，这些事儿让他们愿意来。我们把这些事儿，称为企业的品牌资产。符号是人类文明的象征，超级符号随着时间积累，也会为品牌积累文化价值，形成文化资产，例如可口可乐就成了人类社会的文化资产。而欧赛斯品牌超级记忆系统有三大作用（1）在于降低品牌的成本：被发现的成本和被记住的成本；（2）表征品牌核心价值，将品牌核心价值可视化；（3）建立品牌形象及创造品牌期望的品牌联想。欧赛斯为客户打造一整套的杀手级的品牌记忆系统，包括品牌名＋超级符号＋超级色彩＋语言钉(广告语)＋视觉锤(主kv)，让品牌的印象在消费者的脑海中存留更长时间，就算消费者这次不买，下次买的时候也能优先考虑这个品牌的产品，这是为品牌储备了更长久、更有效的销售动能。时刻准备着，随时有可能促使购买行为发生。
总结来说，华与华的超级符号和欧赛斯的超级记忆系统，虽然服务内容上不尽相同，但都是为品牌提升而存在，为品牌积累品牌资产。本质上说，品牌策划是一个对抗遗忘的过程。
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