外媒：iPhone已发展到顶峰，苹果考虑从每一个用户上获得更多收入

外媒CNBC发表文章报道称，iPhone已经达到了顶峰，苹果现在正在重新思考如何衡量自己的成功和盈利能力。就目前来看，苹果的策略更可能偏向于从每一个iPhone、iPad和Mac用户身上获得更多收入。

苹果仍然是一家销售iPhone的公司，大部分收入和利润都来自于其最受欢迎的产品，但发展到2018年和2019年，iPhone这个产品的发展阶段与近十年前刚推出时的高速增长阶段完全不同。

现在，苹果公司不得不讲述一个新的、引人注目的“故事”，而这个故事，与每个季度有多少买一部新iPhone没有直接关系。

CNBC表示称，这是一个新的苹果公司。

过去几个季度，iPhone的销量相对持平。近日，苹果公司发布财报披露，上一季度销售了4689万部iPhone，仅比去年同期增长了0.4 %。然后，苹果给投资者带来了一个巨大的冲击——表示将停止披露iPhone的销售情况。这一消息令投资者感到不安，苹果公司的股票在财报发布后下跌了约7 %，甚至一度跌破了万亿美元的市值。

分析家也敲响了警钟。美国银行美林周五上午下调了苹果股票的评级。 杰富瑞(Jefferies)分析师蒂莫西·奥谢(Timothy O’Shea)说，苹果公司不再披露iPhone的销售情况，这是对投资者“有些事情要隐瞒”。

但是这个故事还有另一面。iPhone业务比以往任何时候都更有利可图，这要归功于更昂贵的设备，比如起价999美元的新款iPhone XS。iPhone的平均售价( ASP )较上年同期增长了28 %，这表明消费者愿意为iPhone支付比几年前更高的价格。对苹果来说，iPhone从未如此有利可图。

在苹果的财报电话会议上，首席财务官卢卡·马斯特里（ Luca Maestri）说，iPhone的销量不再是解释这块业务表现怎样的最佳方式。

马斯特里说，iPhone的销售“不一定代表我们业务的潜在优势”。他后来补充道，“考虑到我们的产品组合范围很广，并且在任何特定产品线中销售的价格分布更广，销量对我们来说，更不重要了。”

这就是在说，苹果的iPhone系列产品涵盖了各种各样的价格，从2016年iPhone 7最低价格的449美元一直到最高价格的iPhone XS Max的1449美元。如此广泛的价格范围意味着销量不再能全面反映iPhone业务的实力。苹果公布iPhone销量持平，盈利能力大幅提升，这就证明了这一点。

这并不意味着苹果的一切都是美好的。苹果公司发布报告称，接下来这一季度的预期收入为890亿至930亿美元，略低于华尔街预期的930.2亿美元。首席执行官蒂姆·库克周四表示，新产品发布的时间和外汇汇率都会影响预期收入。

除了硬件，苹果将开始讲述一个关于其服务业务的更深层次的故事，服务业务在第四季度创造了99.8亿美元，比去年同期增长了27 %。

服务业务，包括苹果音乐订阅、应用商店销售和iCloud存储订阅等项目。这还包括谷歌向苹果支付的保持iPhone默认搜索引擎的费用，伯恩斯坦的分析师估计每年约为30亿美元。苹果表示，将开始报告其服务业务的利润率，提供更多关于其表现的细节。

派杰投资银行在周五的一份研究报告中表示：“随着服务业务信息披露的增加(毛利率)，我们相信苹果公司只是试图将重点转移到每个用户的总体安装基数和服务收入上。”

库克在财报电话会议上表示，在所有设备上的苹果用户群体都实现了两位数的增长。这表明，有相当数量的首次使用iPhone的用户，包括安卓用户，正在购买二手设备。这些用户不会出现在新的iPhone销量中，但是每个新用户都是获取新的服务收入的机会。换句话说，服务随着用户群体的基础而增长，而不仅仅只是随着全新手机的销售而增长。

这将会是新苹果明年的大新闻。新苹果不再仅仅通过扩大iPhone用户群体，而是通过订阅、数字服务和硬件价格上涨，来证明公司可以从每一个iPhone、iPad和Mac用户身上获得更多收入。