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冰与火之歌爱好者咩
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猫奴 | 动物营销 | 广告创意
太平洋保险推出了一支猫片。这支广告以一个女孩和猫的故事为主线，片中总被女孩喂食的流浪猫在女孩遇到困难的时候出现，以自己的方式回报了爱意。除了聚焦年轻群体的用户画像之外，这个主题也与太平洋保险的slogan“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”相契合。
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与此同时，太平洋保险还联合新世相，配合官方主题推出了一支“猫咪视角看人间”的H5。H5围绕猫咪的一天展开，最终根据用户不同情节的选择生成不同的喵系人格，增强用户的代入感。画风或可爱或高傲的猫咪受到了众多消费者的喜爱，也作为用户的社交货币被分享传播。
（扫码→用猫咪视角看人间）
实际上，宠物营销正受到越来越多年轻消费群体的追捧。在前不久发布的《2018宠物消费趋势报告》中显示，2017年中国宠物行业市场规模达到1470亿元，同比增长20.5%，中国养宠物的家庭约有5912万，占比17%。
在这样庞大市场的支撑下，不仅是宠物行业自身的发展势头良好，而且以宠物为主题的广告也十分吸睛。这些往日陪伴在主人身边的小可爱们摇身一变成为广告主角，这件事情本身就可以大做文章。
比亚迪：“猫视觉”广告
比亚迪宋MAX推出了一支关于猫咪的场景化小短片，结合时下流行的“吸猫文化”，巧妙借助猫咪的视角，突出了新款车型的优势。通过猫咪的可爱肉垫展现车载触屏的灵活、猫咪随意跳跃表现大空间等舒适产品卖点。而且，用户通过猫的视角融入体验场景之中，能够发现不一样的宋MAX，为其提供了视觉上的新鲜感。
用猫咪的可爱小肉垫
凸显12.8英寸高清CarPad的灵敏
猫咪在车内灵活地跳跃
展现车内的超大空间
U-Nyan：偷偷学习的猫咪
两只小猫咪为了让失去老伴的奶奶开心，偷偷买了猫咪教材回来，瞒着奶奶一边学一边练。它们学会了摇尾巴，学会了按摩，最后还学会了模仿。日本在线教育U-Nyan的这支广告不仅感动了广大“铲屎官”，也受到了众多观众的一致好评。
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CIAO猫粮：猫咪届的吃货大片
日本老牌宠物食品商稻叶一直位居猫咪用品的销量榜首，它所推出的CIAO猫咪布丁也常年位于日本最受欢迎的猫用零食第一名。这支广告集结了全世界猫咪吃ciao零食的精彩瞬间，广告内容全部来自于消费者投稿。聚集了UGC的零食短片不仅调动了宠物主人参与的积极性——主人们为了能够让自己的猫咪上镜乃至成为“网红”自然不遗余力，而且广告也受到了云吸猫人士们的一致好评。
Kalkan：与主人分开两年后的猫咪
日本宠物品牌Kalkan的敬老日广告走的是温情路线。一位中年男士曾经养猫十年，生病住院之后只能将猫咪送给朋友寄养。出院之后，品牌方做了一个实验“和家猫分开2年后，听到你的声音它还能认出你吗？”，这支广告最后的结局令人泪目，也在YouTube上受到了广泛好评。
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广告教父大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中曾说过：“广告创意中的3B黄金法则，Beauty（美女）、Baby（小孩）、Beast（动物），是最能快速抓住大众眼球、产生口碑的三大法宝。”随着宠物市场的繁荣，养猫群体的日益扩大，以猫咪为主题的广告无疑能够受到众多好评。但是以猫咪为主题的营销并不代表只运用“可爱”元素就可以一劳永逸，猫咪广告同样需要走心。
吸猫广告：俘获铲屎官的哲学
多重手法拍摄，满足吸猫好奇心
广告片如果想要多方面呈现猫咪的特点，可以通过创新拍摄手法来丰富广告的表现力。比如以第一视角来表现猫咪的日常动作，拉近消费者与猫咪的距离，让用户感觉猫咪就在身边，也能因此拉近品牌与用户之间的距离。
品牌也可以通过创新和优化剧本，或是表达人与猫之间的感情线，或是发展动物之间的感情线，甚至是用动物来模仿人类世界中发生的故事，多重手法拍摄都可以令人眼前一亮。
突出情感优势，还原温情画面
猫咪和人类相处的一大情感特点就是陪伴，因此从陪伴角度入手开展情感攻势无疑是一种较为优质的选择。这种陪伴情感，恰恰也是众多品牌所着力想要表现的，即借力猫咪的陪伴来表现品牌与消费者之间的感情连接。正如太平洋保险的猫咪广告，就以人与猫咪之间的陪伴与回报情感代指保险与消费者之间的关系。
细节入手，以场景打动人心
随着猫咪逐渐成为现代年轻青年的一种精神寄托，“吸猫”也正在成为一种文化象征。如果将人与猫咪之间的温情，通过一个个小细节呈现出来，那么就很容易勾起人们的共鸣，拉近广告与消费者的沟通距离。
这种细节的呈现有很多方面，比如猫咪身上所具有的优雅、软萌、高冷等各种特征均可以被深度挖掘并加以生动表现。同时，捕捉宠物在日常生活中各种憨态可掬的瞬间，表现真实的可爱也可以是广告片的一个突破口。
在全民吸猫的时代，品牌如何玩转“猫咪营销”成为了一个重要的命题。用新鲜的手法来表现不同内容；从情感角度入手深化陪伴体验；从细节出发捕捉动人场景，这些都可以深度表现猫咪的可爱，也可以在品牌年轻化和收获年轻用户群体中发挥重要作用，从而更新品牌形象，拉近消费者距离，让品牌和猫咪一样更加受到大众喜爱。
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文字：张萌阳
编辑：林嘉纯
小编也是妥妥的“猫奴”！
长按
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