三年公益跑，见证了王者传奇的三次转型

18岁的周子同看起来和普通人没什么两样，阳光、帅气。他身高1米9、孔武有力的外壳下，有着一颗温柔的心。唯有深入交流下来，你才会发现是一名孤独症患者。但在10月20日这天，他是幸运的，自豪的，而且是OPEN的，因为他和小伙伴们享受着包括冠军们的“爱的陪护跑”。

确实，主办方中国宋庆龄基金会为包括周子同在内的特殊儿童提供了一份堪称豪华的陪跑名单：中国宋庆龄基金会副主席井顿泉、萨马兰奇体育发展基金会秘书长严建昌这样的重量级嘉宾，羽毛球世界冠军唐九红、武术世界冠军柴云龙、羽毛球奥运冠军高崚、跳水奥运冠军高敏、滑雪世界冠军郭丹丹、女子摔跤名将洪雁，围棋世界冠军刘小光、游泳奥运冠军钱红、田径名将史冬鹏、前国家女篮队长宋晓波、击剑奥运冠军孙玉洁、跳水奥运冠军王鑫、竞走奥运冠军王丽萍、女排奥运冠军杨昊、射击奥运冠军杨凌、柔道奥运冠军杨秀丽、游泳世界冠军张琳、羽毛球奥运冠军张宁、攀岩世界冠军钟齐鑫、跳水世界冠军周吕鑫等跨界冠军。其目的就是通过这种特别的方式，呼吁整个社会对这个特殊群体的关爱，并倡导健康的生活方式。活动当天，当这些特殊儿童和嘉宾手拉手出现在赛道上时，赢得了现场最热烈的掌声和欢呼声。

为每年公益活动确定特定主体，让更多的特殊群体享受运动所带来的改变，是主办方中国宋庆龄基金会每年组织公益跑的初衷。从2016年“助力里约、爱心手拉手”的绿色健康跑活动，到2017年“喜迎冬奥，与爱同行”迎新跑活动，到2018年这次的“2018北京奥运十年 爱的陪伴公益跑”，参赛嘉宾阵容越来越庞大，赛事规模和影响力也日增，包括央视等媒体都参与到打CALL的行列。

三年的公益跑，也同步和承办方王者传奇（北京）体育文化有限公司的发展合拍。尽管国内路跑产业风起云涌，各地马拉松赛事方兴未艾，置身其中的王者传奇却没有想象中那么光鲜。从培训体系、赛事活动的创建和完善，产品形态的逐步打磨成型，奥运冠军王丽萍和她的王者传奇一步一个脚印，走在这条筚路蓝缕的漫漫征程。好在对具有强大运动基因的她和小团队而言，这种淬火时刻，并没有让他们放弃，反而渐入佳境。

2016年·艰难起步——这一年，在经过几年的励精图治反复测试之后，国内第一个奥运冠军领衔的路跑俱乐部破茧而出。俱乐部名字也是霸气十足且直叙胸臆：王者传奇，而创始人王丽萍无疑是精神领袖和符号标签。她以和风细雨的姿态延续着快走领域的专业，在跨界马拉松领域也成绩斐然。而随着众多高颜值高水平的专业教练、北京体育大学等资深专家的加盟，俱乐部以跑步教学为核心模块的运营模式开始确立：从3月10日在北京小学第一次启动成立仪式，6月份王者传奇体育文化公司成立，7月24日第一场专业赛事的举办，这个蹒跚起步的团队开始逐步为业内所熟悉并广受好评。

2017年·成长磨砺——自古创业艰难百战多，创业一年后的王丽萍对此终于有了痛彻心扉的感悟。从团队搭建、业务方向及调整，产品的定位和设计，她和同为奥运冠军的合伙人肖海亮凡是亲力亲为，前期注入的资金很快就将烧完，而场地、人员等日常运营还需极大的投入，为此，她经常会陷入纠结、焦虑和失重状态。有一段，王丽萍形容自己如同打了鸡血，一口气见四五拨客户和投资人，修改三四个训练方案，还在手机上邮件里发出无数的指令，睡眠时间被压缩成只有四五个小时。有很多次，她形容自己身心疲惫，真的不想再干了，但最终，创业的那份初心，对体育的那份难以割舍的情怀，支撑她一步步走来。在这种极致环境下，她开始忍痛放弃掉一些模式不清楚的项目，将精力聚焦重点板块中：通过以俱乐部培训为主的生态圈，激活粉丝经济，为各方搭建一个良好的平台。包括北大光华管理学院EMBA，众多国企，都加入到这个体系中。而其中的赛事，包括公益跑，开始感受到这种专业的服务：包括计时芯片、COSPLAY化妆会等专业环节开始出现在10公里比赛中。

2018年·迎头发展——这年，中国体育产业趋于理性，那些擅长讲资本故事，盲目扩张的企业开始关停转，而王者传奇则呈逆市上扬的姿态。年初，在经过实地考察之后，王丽萍就做出了人生中最重要的决定：将职业生涯的首个个人IP——丽人18女子半程国际马拉松赛放在乳山。选择这里，不仅仅是因为是自己丈夫的故乡，还因为这里被称为中华母亲山和中华母爱之源，历史上曾诞生过多位家喻户晓的英雄母亲。在尝试过诸多角色之后，王丽萍的企业经营观开始重新回到初心：给更多跑步爱好者以正确的跑步观念，给广大跑友一种家的氛围和温情。于是，来自各行各业的精英人士，在她的感召下汇聚在了乳山的蓝天碧海下。最终，丽人18也被媒体列为2018具备创新和商业价值的现象级赛事。这一理念还体现在10月20日的公益跑活动环节，从冠军跑赛道勘测，补给，到赛后充满温情的涂鸦、冠军致敬等环节，正是这份爱，让王者传奇得以超越这冰冷而严酷的工业时代，找到重新腾飞的动力。

一个具有责任感的、专业属性和时代温度的王者传奇3.0，正奋力奔涌在产业的康庄大道上：

教练培训——在各种专业培训，会员服务之余，王者传奇将培训的触角对准了教练培训的痛点。11月10日-14日，他们将联手中国青年创业就业基金金会发起“新途大讲堂·运动师培养计划”，课程涵盖全民跑步的方法及训练制定、专项体能训练方法、运动合理膳食、康复训练和运动风险防护等方面。王丽萍表示，接下来将联合更多公益组织，调动更多业内资源和专业团队，开展马拉松教练员的培训。“现在跑步人群越来越多，但教练相对比较缺乏，而专业的教练更是少之又少。我们整合北京体育大学、公益机构，在利用王者传奇自身的专业能力，操办了这样一个教练员的公益培训，就是希望能培养退役运动员一些技能、理论知识，让他们具备更加科学专业的执教能力，更能和市场需求接轨。”王丽萍说。为了让活动更有针对性和影响力，活动当天的新途大讲堂将通过众多新媒体平台进行直播，在全新制作的纪录片中，众多名人、世界冠军、自媒体大号和权威专家都将倾情参与。

赛事IP创新——在试水公益跑、丽人18女子半程国际马拉松赛事等之后，王者传奇对于赛事IP创新有了更深入的理解。接下来，更多优质、直指人心的赛事IP将被发掘和设计。这既丰富公司的业务线，又让更多赛品走向广阔天地，走向民心。

衍生品开发——衍生品开发，对于具有一批优质会员和粉丝的王者传奇无疑是一个增长点。接下来，大到保险，小到装备、日用品等衍生品开发，都将以合作开发的方式尝试。对于拥有优质明星的她们来说，无疑具有巨大的想象力。

经历风雨之后，全新出发的王者传奇3.0更加笃定：不指望自己成为行业内的第一，但可以成为唯一的那个。