到底什么是STREETWEAR（街头服饰）？

2018-10-13 20:37:37 举报

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纽约街头品牌 NOAH 本周迎来发售，笔者次日到官网去碰碰运气，令人惊讶的是80%以上的单品，居然是全色全尺码的状态，而同一天发售的 Supreme week 8 最热门单品，官网上仅以3秒便售罄。

▲ Supreme week 8售罄时间

▲ NOAH本周新品

还记得2年前 NOAH 被 Adrianne Ho、余文乐、ET们带货之时，基础logo款发售基本上都是秒空状态，不少潮人还要忍受可怕的炒卖价格要和偶像icon穿上同款的 NOAH 帽衫T恤。而如今，这个当时被称作「下一个Supreme」的老牌东海岸品牌似乎对于潮人们的吸引力正在急剧下降。

▲ Adrianne Ho in NOAH

▲ 余文乐 in NOAH

作为同样拥有纽约街头血统的 Supreme 的近亲，NOAH 却走出了完全不同的路线，当然，这或许就是是 Brendon Babenzien 离开 Supreme 的初衷 —— 去找寻 STREETWEAR 的新意义。

「我希望 NOAH 能够成为一个不让人们炫耀式消费的品牌。」

「如果你穿得像个滑板小孩却不会滑板，那你是谁？」

「你能买到你想要的，但你没有真正获得它。」

「每一次你花的钱都是对人权、环保、妇女权利和工人权利的态度。」

你能够真切地感受到 Brendon Babenzien 希望赋予 NOAH 的社会责任感，但单纯地通过高品质材料、高标准的工艺、采用拥有良好工人劳动保障的高价代工厂来引导消费者的价值观和生活方式，难免会有一种理想主义的尴尬。

STREETWEAR 最在诞生的最早，确实是人们表达价值观、呈现想法、生活方式的有趣途径，但更离不开的是它的随意、大众、廉价、与众不同的初衷。

从玩着冲浪、滑板、BMX、滑雪的年轻人们穿着几美元的大号T恤、廉价耐操的 Vans 滑板鞋，到 Polo Ralph Lauren、Tommy Hilfiger 成为纽约黑帮的硬通货，再到 Supreme 与 LV 联名达到街头服饰的「巅峰」，STREETWEAR 从未停止自己跻身消费主义大潮的脚步。

▲ 最初的STREETWEAR

▲ Polo Ralph Lauren与美国梦

▲ Supreme x LV

时至今日，Hype、脱离大众、同质化、成为炫耀和区分阶级的工具...STREETWEAR 已经与诞生的初衷南辕北辙，为反抗阶级属性、不分身份地位而出现的街头服饰，早已远离街头，伴随资本进化到更高端、更商业化的领域。

「街头的吸引力来自于排他的天性，那并非具体的外观，而是一种自负的态度，消费者想要穿着独特的服饰来与众不同。」

The Hundreds 主理人 Bobby Hundreds 的观点很好地解释了街头服饰的吸引力，但人们总是容易忽略掉「并非具体的外观」这一小句，因为大多数人不认同这一部分，「具体的外观」是 Supreme 的 Bogo、是 OW 的斑马线和 Zip-Tie、是 NOAH 的十字军章、Vlone 的橘红色大V、是 fragment design 的闪电、是 Palace 的三角形...

这些「具体的外观」正正是现代人所认为的排他的身份认同感、自负的来源、一目了然的与众不同...这些和街头服饰吸引力不谋而合的元素是人们花大价钱购买当下 Hyped STREETWEAR 的重要原因，甚至是唯一的原因。

Dior Men 创意总监 Kim Jones 在接受《Highsnobiety》的访问时也提到过：