《等到烟暖雨收》：“Z世代付费网剧”的一次成功实验

文 │薄荷

“本以为剧情已经够虐了，看了小说才知道剧情竟然是被改甜了，求第三季给初一CP一个圆满的结局！”

《等到烟暖雨收》是一部典型的小甜剧，自9月3日上线第一季以来，收割了不少忠实观众，虽然剧情先甜后虐，堪称玻璃渣般的发糖操作，但是观众对于这部剧的期待基本都落在对美好感情，也就是对“甜”的渴望上。

从播出平台态度也能看出这部剧的潜力，爱奇艺平台在9月10日对《等到烟暖雨收》主动加更，第二季和第三季也在9月24日、10月9日陆续提档上线。

质感、人设、故事相辅相成：

“被场景吸引，却慢慢爱上剧情”

《等到烟暖雨收》改编自慵十一的同名小说，由麦田映画、爱奇艺文学、兔子洞文化等联合出品，演员则由新面孔挑大梁。

这部剧讲述的是易落(何蓝逗饰)、初澈(冯荔军饰)二人之间缠绵悱恻的爱情故事，以女主角的情感与复仇为主线，将权谋元素巧妙的融合进易落、初澈二人高甜宠溺的爱情故事中。

剧名所体现出来烟雨朦胧、缠绵悱恻之感，可以说是贯穿了整部剧。无论是故事情节，还是服道化、场景美术设置，整部剧都呈现出了清新古风的特质。

画面以青绿色的淡雅调色为主色调，场景上也都是天然古朴的简约大气摆设，人物衣衫造型轻盈飘逸，以清亮雅致的浅配色为主，男女主角虽然身在烟暖雨收阁，但更像是隐居在某处世外桃源，被网友称为“水墨画般的神仙氛围”。

故事情节上则以快速不间断的紧张剧情发展，和轻松愉悦的日常发糖结合，整体节奏轻快、有内容而不沉重，从剧集表现来看，这种“小而美”很对新一代网生用户的胃口。

相较于剧情内容，《等到烟暖雨收》的受众对于“初一CP”的讨论度其实更高，前期男主角初澈和女主角易落以师徒的身份相处，情愫朦胧单纯。两人心意互通后，日常相处更加大方坦然，但是却没有甜到齁人的刻意举动，就像是初入爱河、认真对待彼此的恋人。

“初一CP”还符合受众的另一个期望点“反差萌”，初澈看似为人冷漠，实则外冷内热，易落就负责展现少女最美好单纯的一面。走得是接地气的甜宠路线，得益于剧情设置的恰如其分和演员的自然流露，易落撒娇卖萌和初澈的宠溺才能激发一众“老练”观众的少女心。

在剧情节奏的设计上，两人的甜蜜生活在第一季的末尾迎来高潮，同时戛然而止。

直转之下的剧情为后续播出拔高了期待值，但是制作方收到的“刀片”也不少，因为受众们大多进入了甜蜜的氛围，担心出现高虐反转。

还有一部分观众因为入戏太深，开始站起了易落和其他人的CP：因为易落意外怀了师傅的孩子，但大王子并不介怀，愿意许她和孩子幸福生活。而二王子对易落却爱得霸道邪气，前期是善于观察易落喜好的小可爱，后面却黑化成了和兄弟反目之人。

数据来源：骨朵数据

循序渐进：

爽感之外还要把握节奏感，让用户参与到剧集制作中

从服化道吸引受众留存，以剧情和人设相辅相成，《等到烟暖雨收》的用户反馈明显表现出了这一趋势。在第一季评论词云中，“演员颜值”位居C位，“初一CP”对观众的吸引力毋庸置疑也是C位担当。

第二季的弹幕词云中，“心疼初澈”“初澈盒饭”等对角色感叹的弹幕出现较多，对剧情的讨论度明显增多。

于昨日（10月9日）上线的第三季，评论词云大多是表示“终于第三季”“终于更新”，可见前两季起到的带动作用。

前两季爱奇艺热度值均突破5000，《等到烟暖雨收》在网剧分账维度的表现也可圈可点，上线首日即成为爱奇艺分账网剧热度第1名，也是爱奇艺2018年付费剧里付费剧分账金额最快突破1000万的剧集。并且第一季在上线两周后，就位居爱奇艺VIP电视剧热播榜第2名。

这也就不难解释爱奇艺对这部剧的看重和扶持了。

只不过《等到烟暖雨收》带有一定的“实验性”，也有着更大的试错空间。一共36集的小体量剧分为三季播出，便于接受受众反馈。

第三季的结局是易落和初澈终于再相见，完成了当年被中断的那场婚事，但两个人此时已经历经沧桑，感情过渡到了新层次，少了浓情蜜意，多了深情见骨，成了一对共患难后的悲情夫妻。

制作方表示，根据粉丝的意见反馈，“初一CP太虐了！”大部分观众还是希望这对CP能有Happy Ending，于是在国庆期间斟酌修改了第三季的剧情和结局，并且在10月9号顺利上线播出。在麦田映画和兔子洞文化看来，身为制作者，不仅要躬身听到观众的声音，还要“真正让观众参与到创作环节中来”。

该剧导演是曾经执导过超级网剧《花落宫廷错流年》的是青年导演麦田，《花落》热播时便刮起了一阵清新古装剧的风潮，也是这位导演擅长的风格。此番在微博上跟网友互动频多，自称为“服务者”，也从另一方面说明了当下小体量网剧的生存之道，从用户出发，以关注受众、引导受众为主，或许才是有利的打开方式。

洞悉用户：

以单部剧为矛，探索付费分账网剧未来发展的可能性

《等到烟暖雨收》作为小而美网剧的一个范例，解锁了一个新概念：Z世代付费网剧。

概念何解？要先从麦田映画和兔子洞文化的此次合作说起。上文提到的该剧青年导演麦田，也就是麦田映画的CEO，在合作方看来是一位极其重视用户的导演，他所带领的麦田文化“对用户有一种相对感性的理解，得益于其长期在观众席里搞创作的信念”。

兔子洞文化则专注于Z世代网生付费内容，一方面瞄准最新网生用户的审美变革，在网剧付费领域也有着相应的经验，“网剧市场即将进入4.0时代，付费剧时代，由用户付费来决定一部剧的价值。”耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪如是说。

相同是都从用户角度出发，不同的是，麦田映画深耕创作，而兔子洞文化擅长互联网运营和宣发之道，在剪辑制作上也会根据对受众定位的了解、依托大数据提出节奏的调整建议。从目前网络上流传的宣传物料来看，放出的剧情片段在“发糖”时期居多，流传范围也更广，两位主角清新自然的互动，结合了甜蜜和搞笑元素，十分抓人眼球。

《等到烟暖雨收》直接打透圈层，直击网文用户和“少女心”爱好者的需求，圈层表现明显，也是一个较为成功的“实验样本”了。它集合了平台方、制作方、运营方，三位“最懂用户”的选手，在项目筹备时就已经找准了方向。

而根据用户反馈，对后续上线的剧集情节走向做以恰当的修改，这种做法应用在英美日剧上较多，也形成了较为成熟稳固的模式，无论是边拍边播，还是将用户意见有机结合在创作中，是典型的以市场为导向进行影视内容创作方法。比如前段时间，Netflix就做了一次试水，在《黑镜》第五季的制作中开放了舆论通道，让用户作为主体决定接下来的故事情节发展，乃至最终结局。

国内因为种种局限，还未能有大范围的空间支持这样做，但是网剧相较于台剧，本身就处在“蓝海”中，《等到烟暖雨收》看准时机，懂得利用网剧的优势做新尝试，从这个角度来说，它的“实验性质”对于网剧整个市场的发展也很有意义，对于网剧未来探索和用户的互动表达模式提供了可参考的样本。

在互联网文化主导下，用户话语权不断增强，以往的B to C模式迭代到了C to B，已经形成了令创作者不容忽视的“倒逼”之势。目前来说，有梗弹幕贡献创作灵感，粉丝为官方宣传建言献策，都是用户参与进影视剧创作的缩影，而来未来势必会出现更深更广的参与度，网剧的特性可以容纳这些可能性，目前还只处于“浅开发”的阶段。

“无论如何，在我们心里，他们会一直生活在属于自己的烟暖雨收阁。”与其说这部剧是贩卖甜宠故事，用“造梦乌托邦”来形容更加恰当，在观众看来，烟暖雨收阁是一个不食人间烟火的地方，它承载着所有无法被打破的珍贵情感，而这一切都建立在剧情不夸大、不狗血的基础上，才能引发观众的共情。

第三季已于昨日上线，为《等到烟暖雨收》掀开了最后一个篇章，“初一CP”的故事即将落幕，但是他们背后的年轻公司还有很长的路要走，在兔子洞文化看来，娱乐的未来在掌握年轻人手里，而付费剧的核心受众是付费用户，如何以核心受众来撬动大众市场，是兔子洞想率先尝试的领域。

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