“国酒茅台”悄然更名……此前17年9次申请“国酒”商标皆失败

17年间9次申请“国酒”商标，9次失败，茅台对“国酒”商标的执着可见一斑。近日，茅台申请“国酒”商标失败又有了后续。茅台的官方微信公众号、网站已经将“国酒茅台”变更为“贵州茅台”。看来，茅台终于“放下”了。

“国酒茅台”变为“贵州茅台”

近日，茅台的官方微信公众号“国酒茅台”已变更为“贵州茅台”。根据系统信息显示，该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。

值得注意的是，茅台酒股份有限公司网站上面也没有了“国酒”字样。

此前，因为没有得到“国酒”商标，贵州茅台起诉商评委。8月10日，据媒体报道，茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销对其“国酒”商标不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为“第三人”。

之所以选择五粮液、剑南春等31家机构或企业作为“第三人”，原因则是，在2012年贵州茅台商标申请通过初审后，上述企业在公示期三个月内频繁提出异议，并且异议成立。最终导致茅台申请“国酒”商标失败。

茅台主动撤诉并道歉

不过，这场诉讼最终则以茅台主动撤诉收场。8月13日，茅台集团在官方网站发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》。声明表示，茅台集团决定撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉。

至此，历时十多年的“国酒”商标注册纠纷，终于落下帷幕。

“国酒茅台”被异议95次

关于“国酒茅台”的商标，最早可以追溯到17年之前。早在2001年，茅台集团就开始向国家商标局提交“国酒茅台”的商标申请，但是一直未获得通过。

2006年、2007年、2010年更是多次提交申请，除最后一次申请通过初审外，此前的商标申请均已失效。

茅台集团的想要将“国酒”据为己有的意图，更是遭到了酒行业的集体反对。

初审通过后，山西汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业等各大酒企，以及律师事务所在内的31方纷纷提出商标异议申请。短短3个月公示期内，工商总局商标局共收到异议书95件次！

2016年12月，国家商标局认为，被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，不予注册。

2017年1月，茅台集团向商评委提出复审申请。

2018年5月，商评委作出复审决定，决定不予核准注册。

2018年7月，茅台集团向北京知识产权法院起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定。

2018年8月，茅台撤回“国酒茅台”商标案起诉。

“国酒茅台”虽然一直未获通过，茅台集团却从未停止“国酒”品牌的塑造，“国酒茅台”四个字被其用作官方微博和微信名，也常出现在茅台的广告语中，成为大众概念中事实上的国酒品牌。

如果茅台通过“国酒”商标的申请，茅台集团便能在产品上标注“国酒茅台”字样，宣传意义上要比电视广告有效的多。不过，这也会对“国酒”概念造成混乱，有失行业内的公平竞争。

“国酒茅台”不能，为什么“国窖”可以？

“国酒茅台”不能被注册，到底有什么法律依据？

根据《商标法》规定，同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的，不得作为商标使用。

2010年发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》规定：对“国+商标指定商品名称”商标的审查标准，对“国酒”、“国烟”、“国茶”等商标将以“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”，予以驳回。对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。

2015年新《广告法》指出：广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。而“国酒”恰好隐含了“国内最好的酒”、“国家级酒”的定义。

“国酒茅台”申请失败，为什么国窖却可以？

其实，“国酒”与“国窖”存在根本上的不同之处——酒是一个商品品类，而窖、礼、粹等则不是指定的商品名称。虽然同样是“国”字头，但“国窖”二字难以直接表明商品特性，不属于“国+商标指定商品名称”组合的商标，因此有机会获得通过。

茅台放弃“国酒”，小知觉得这是一种手段，也是一种智慧。放弃的是法律不允许的名分，获得的是更大的竞合发展空间。

毕竟，企业把更多的精力放在提高产品质量上，赋予品牌更多含金量，在口碑上得到消费者的认可，真正做到消费者心中的“国有品牌”才是根本。

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