你知道“梵雷斯托夫效应”吗？

在生活中，可以运用到的心理学无处不在，作为优秀的设计师应该重视心理学带给设计上的帮助 。很多时候，人们的心理状态和认知决定了人们面对设计作何反应、如何相互作用。目前可以把握用户心理的方式有很多，今天我就先带大家了解一下设计中常用的心理学之一——梵雷斯托夫效应。

目录：

• 第一部分：什么是梵雷斯托夫效应？
• 第二部分：发生梵雷斯托夫效应的必要条件
• 第三部分：梵雷斯托夫效应的局限性

梵雷斯托夫效应（von Restorff Effect）又称隔离效应（isolation effect），以及新奇效应（novelty effect）。

梵雷斯托夫效应是指，相对于普通事件或物体，我们记忆有特色事件或物体可能性会更大些。梵雷斯托夫效应的主要成因，来自人们会格外注意一些东西里的某个特殊目标，可能是一张生字表、一些物品、界面中的一些元素等。

二、发生梵雷斯托夫效应的必要条件

当“背景不同”（例如在ASDFH3JKK中，这组数字与英文结合的排列中，数字3和其他英文就是“背景不同”，所以“背景不同”并非我们在设计中指的界面背景）或“经验不同”时，（例如某些概念与你熟知的有所差异，就会格外注意）梵雷斯托夫效应就会发生。

下面我们来看看实际案例：

1.“背景不同”的概念

在同一类型中，如果某元素与其他的元素有明显不同时，就会发生“背景不同”的情况。所以我们在界面设计中，若想让用户对哪个模块或者是元素能留下深刻的记忆，那就来试试利用梵雷斯托夫效应！

案例1：可以看到爱奇艺泡泡的功能入口，和网易新闻底部标签栏入口，都是在同为iCON的元素中，加入了不同的元素（广告元素），成功的运用了“背景不同”来引导用户的视觉。

与此同时，也加深用户对其的印象。当我们在处理界面中特殊元素时，为了达到吸引用户的注意或者是点击量时，就可以打破常规，在同背景下脱颖而出。

如图：

案例2：在一款应用中“背景不同”的运用还有很多，例如：模块中的“背景不同”我们可以把重要的模块，通过不同的布局和样式设计来引起用户的注意。

闲鱼的个人中心就是，用了两个不同的模块布局，上面的布局更能引起用户的注意。美团外卖将个人中心每个模块的功能入口采用ICON来展示的，只有红包来袭这个模块做了特殊的设计。所以当我进入个人中心时，第一眼看到的便是这个红包来袭的模块， 这也就是为什么我们做广告和活动投放时都要做新的设计。

如图：

2.“经验不同”的概念

发生的事情与过去经验有显著不同时，会发生“经验不同”的效应。例如：通常骑自行车都是左手把左把，右手把右把。如果有一天因为想试图双手交叉起车，结果栽了大跟头。日后每当我们听见或者描述有关骑车摔倒的事，都会第一时间想起“经验不同”的那次。

接下来要看看设计中是如何应用的：

案例1：为什么每次618，双十一等活动时，淘宝和京东都会选择重新设计与以往不同的首页呢？

我们可以看到，在淘宝和京东首页中增加了很多促销的入口，京东甚至连ICON都变成了主页的风格，从梵雷斯托夫效应来分析，就是与以往不同的界面设计可以更加的吸引用户，加深用户的记忆，同时扩大了活动对用户的影响力。

总结

最后我们来总结一下有关梵雷斯托夫效应的要点：

（1）梵雷斯托夫效应是特殊、有特色的物体会比普通物体记忆时间更久，更深刻。

（2）触发梵雷斯托夫效应的两个条件：

• “背景不同”：在同类型下，元素和元素之前有明显差异，就会产生梵雷斯托夫效应；
• “经验不同”：在发现与自己以往经验相差悬殊时，就会发生梵雷斯托夫效应。

（3）避免因为过于追寻梵雷斯托夫效应而造成产品的失利。

作者：小溜Epik，公众号：海盐社

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