国外的廉价超市，进军中国成“高端品牌”

说到德国，中国人的第一反应就是严谨。

从汽车到指甲刀，中国人似乎对德国产品有一种迷之崇拜，甚至从合理美化上升到对德国国民性的神化。

但是，深受中国人偏爱的德国产品，其实远没有大家想象中那么完美。8000万德国人也许从来都不知道，自己国家的东西，在中国人心中竟会如此超凡脱俗。

在众多品牌的德国商品中

Aldi和Lidl可以算是最广为人知的

作为德国最大两家零售企业，它们甚至联手把世界零售巨头沃尔玛赶出了德国。

之后，Aldi和Lidl在澳洲也击败了沃尔玛，在美国进驻后又导致沃尔玛269 家店关门。

Aldi和Lidl不仅在整个欧盟地区迅速扩张，甚至扩张到了沃尔玛的总部美国

可是，一直以来，这两家巨头一直没有进驻中国市场。直到2016年，Aldi才宣布正式进入中国市场，并于2017年第二季度开始对中国供货。

Aldi表示：中国人的生活水平和消费能力已经达到一定标准，Aldi的进入正好让他们享受和德国人一样的生活！2017年3月20日，Aldi旗舰店正式在天猫上线。

同样定位的Lidl自然也不会缺席中国市场，今年暑假，Lidl也在天猫开出了旗舰店，取名历德。

与Aldi相比，Lidl的价格贵一点。Aldi的原则是先定价，然后找这个价格里做得最好的供应商，所以Aldi 的价格是定死的，营业员不扫码就直接打价格，结账速度飞快。

Lidl对于产品的选择，则是用自己的质量标准在全世界寻找供应商，标准合格就贴上自己的牌子，其采购、谈判、仓储和物流的成本都远远低于其它零售商。

在Lidl旗舰店的页面上，也介绍了一下最近获得的各种奖项。

虽然这些奖项冠冕堂皇，宣传也做得有模有样，一下子可以收买众多中国消费者的心，但是真的像他们说的那样物有所值么？

至少一些国内媒体是这样报道的：

很多在欧洲的同学们应该已经反应过来了，Lidl？上次伦敦地铁恐袭，恐怖分子不就是用的Lidl超市的袋子装的炸弹么？这个牌子我们很熟悉呀，而更奇怪的是，在欧洲，我们不觉得这个牌子如鼓吹的那么高端啊！

Lidl在欧洲的定位究竟怎样？在欧洲的华人或留学生都是这样说：

@幸茂：我就在德国。就一句话：两个超市都是德国最最底层的廉价超市！过去是穷人去的地方，现在一般的德国民众也开始去了！作者不要替德国吹得太过分了好不好？另外，德国的日常用品的质量不怎么样，起码不比中国的日常用品好不少！时代不同了，中国人的眼界也开阔了，德国的吹嘘也可以寿终正寝了吧……

@心如止水：lidl什么高端？在欧洲就算是最便宜的超市！生活困难的人很喜欢去那里，因为比家乐福，甚至欧尚都便宜

@公子樵：我在法国，lidi是我们家附近最便宜的超市了，和高端不沾边。

@光-咣：aldi别装高端了好吗，这货就是靠低价和山寨把对手打翻的

@FlywIns：这两个牌子别到中国装高端了好吗？在欧洲确实都是最底层的廉价超市，为什么一来中国就装高端？aldi在天猫还卖那么贵！！！

@Eddie妈在欧洲：昨晚去lidl买了一盒肉沫，两个叠在一起的，中间和底部居然是坏的，果断退货，太失望了

总是有些平价的外国货，到了中国就很高端了，这样的例子很常见。

【H&M】

在欧洲真心就是平价！打折时候裤子也就几欧，不到100人民币，跟美邦是一个级别的，国内的定价太不合理了。

曾几何时，穿UGG成了一种时尚，而且网红都这么穿。

澳洲人就纳闷了，一个防寒专用质量品牌，怎么就变成时尚产品了？所以，天真的妹子们，你们都被营销了好么！

【哈根达斯】

哈根达斯在国外超市卖的很便宜，而且国外从来没见过哈根达斯的专卖店；国内有专门店，贵的是门面和地段啊！

【必胜客】

Pizza hut，hut这个单词就是“小摊摊”的意思，在国外也就是个小偏偏店，结果到中国改头换面，变成白富美了。

另外，耐克、阿迪、里维斯、topshop……打折的时候也都甚至几磅（大约几十人民币），裤子鞋子就能下来了。

不过，同学们也不要太绝望，也有很多“made in China”到了国外也会被炒红。

据说大宝在国外（日本或韩国）有很多人追捧。

珍珠奶茶到了欧美绝对是高档货啊，一杯5美元，比星巴克可贵多了！

同时，欧洲人眼中真正的高端商品有哪些呢？接下来就给大家普及一下。

【REWE】

这家是德国白领经常去的超市，非常干净，里面灯光充足货品齐全，蔬菜水果很新鲜、会打折。

EDEKA

这家据说是德国最好的超市，他家的肉质量出名的好，不过特点就是贵。

沃尔玛山姆会员店

发展至今，山姆在全球已拥有800多家门店，为5000多万个人与商业会员提供优质的购物体验。来到这里，你就知道什么叫物有所值。

Whole Foods Market

这家是开设在大多数高档住宅区附近的高档超市。这个超市来自美国，算是一个土豪档次的大型连锁超市了。

Waitrose

英国皇室选购商品的主要超市之一，Waitrose所针对的客户群体是一些社会中高阶层的人。

Marks & Spencer

相对于其他超市来说，产品价格相对昂贵，不过质量真的不错。

总之，面对国外名牌、爆款广告，大家还是要理性看待，别被忽悠。