天猫“双11”后，又有淘宝“造物节”，阿里偏爱造节，马云想什么

阿里偏爱造节，如天猫“双11”、淘宝“年货节”、“双12”，又如“淘宝造物节”。

创新、创造，是探索者的宿命。一个人行走在一条无前例可循的道路上，他的唯一对手只有自己。

首届“淘宝造物节”是2016年，在上海，此后，阿里不断强化造物节，试图将它打造成继“天猫双11”之后的又一超级IP，与“双11”、“双12”、“年货节”等带着购物属性的节日不同，淘宝造物节，不卖货，只是纯粹展示、游玩的线下嘉年华。

造物节的KPI，就一条，影响力，让淘宝卖家与粉丝，尽兴。

连续三届的造物节，是对淘宝的重新解构，赋予TAO以新的内涵。淘宝平台不断演进，商家、消费者层面的不断丰富，淘宝的内涵，也在不断叠加：淘宝最初阶段是“性价比”、丰富的商品，有了“淘你喜欢”；在此基础上，此后又逐渐有了“万能的淘宝”。

造物节是为“万能的淘宝”，叠加“淘TAO”的新意：T，technology，技术、极客、创新；A，arts，潮流、艺术、娱乐；O，originality，设计、创造、创意。

参加造物节的淘宝店，都是精挑细选的，淘宝小二内部邀请以及商家自主报名。一项特别条款是，造物节现场，不允许卖货，各家店门口展示的只有自己家的微淘二维码。如果运输麻烦，有的卖家也会在造物节闭幕的那一天，将自己的商品赠送给“有缘人”。

不卖货的硬性规定，仔细品味也着实有趣。淘宝的平台定位，是连接卖家与买家，卖货，本是电商平台再正常不过的功能，事实上，造物节将买家描述成粉丝，更为恰当——淘宝在弱化买与卖的关系，强化的是商家与粉丝的情感联系。兴趣、志趣与品味，集约为一声声的“亲”，连接彼此。

淘宝的核心竞争力，其实是“亲”。淘宝，不仅仅卖货平台，更是一种生活方式，或者说，淘宝就是生活本身。所以，造物节，要强化的是商家与粉丝的情感联结，而非买货卖货。

“亲”的一方面是给予消费者以归属感、参与感，“亲”的另一面是给予商家以成就感、荣誉感。

天猫“双11”所展现的是电商平台的“壮阔”与“奔放”，唱得是，“大江东去”，千里江陵一日还；淘宝造物节展现的是淘宝的“辽阔”与“丰富”，唱得是，“落英缤纷”，万类霜天竞自由。

天猫是释放品牌势能，淘宝是培育品牌。

今年元宵节前，一组“唐朝胖仕女吃汤圆”的照片，火爆社交网络，照片中胖仕女佩戴考究，妆容精美，对汤圆欲拒还迎，让网友惊呼，原来唐佣是根据真人做的。照片中的模特，是重庆的服装设计师，名叫敖珞珈，因为之前帮人卖汉服，了解这个行当，最后自己在淘宝开店，店名叫“京渝堂”——汤圆姐叫自己是“行走的文化符号”，她的店在淘宝售卖汉服及周边产品，店铺粉丝超过28万。

汉服虽是小众文化，却人气十足。敖珞珈希望将自己打造成一个唐文化的IP，传播传统文化，既是自己的兴趣，也是自己的事业。造物节，给敖珞珈这一“行走的文化符号”，一个展示的平台，也是个人IP的继续刻画。

与汤圆姐一起亮相的，还有“高贵妃”，高贵妃扮演者，其实是淘宝神店——“歪瓜”的一名设计师，歪瓜的淘宝店，粉丝是107万，它是近两年淘宝创业的一个典范，集二次元与脑洞的创意神店。

还有个“刘冬纸飞机科普商店”的店，如你所知，店主刘冬，他的纸飞机多种多样，尽管淘宝店只有不足一万的粉丝，但每款月销量成千上万，如今他已累计卖出超过1600多万架纸飞机。他希望，借助造物节让更多的人喜欢，了解折纸飞机。

雷军总结小米的模式，曾说过，“量小利大，利不大；量大利小，利不小”，前者是传统零售以货为中心的模式，后者则是以人为本的新零售，“量大利小，利不小”的前提是“量”，淘宝为敖珞珈、刘冬等提供了一个平台，或者说是舞台，淘宝是没有边际的长尾聚集器，一个永不落幕的舞台，再小众的需求，买家总能淘到他所喜欢的，卖家总能找到欣赏他的。

淘宝的魅力，不止是大，还有美。泰山不让土壤，河海不择细流。

淘宝造物节的意义在于：为每一寸土壤歌唱，为每一条溪流命名。

“道德经”说：无名，天地之始，有名，万物之母。