意大利化妆品行业勃勃生机，出口市场功不可没

「世界上大约60%的化妆品是在意大利生产的」

文 | Lemon Tree

图 | 网络

尽管国内市场处境艰难，但意大利的化妆品行业正以稳定的速度增长，这是由强劲的出口推动的。2017年，意大利化妆品制造商的全球营业额达到约110亿欧元（比2016年增长了4.4%），主要受出口推动，2017年出口达到4.617亿欧元（比2016年增长7.1%），预测在2018年实现更高的增长。

尽管意大利化妆品市场在欧洲排名第四，仅次于德国、法国和英国，但该国是欧洲第三大出口国（仅次于法国和德国）。

化妆品无疑是意大利的主要资产。“世界上大约60%的化妆品是在意大利生产的，”代表半岛美容业的行业协会意大利化妆品公司声称。然而，香水在意大利的出口中所占的比例更大，而护发产品则是意大利化妆品行业的第三大类别。

2017年，意大利化妆品出口连续第8年出现大幅增长，超过46亿欧元，比2016年增长了7.1%。

根据意大利化妆品公司的估计，2018年该行业的整体增长应该是4.5%，这使得该行业的全球营业额达到了11.5亿欧元。出口应继续发挥关键作用，因为出口预计将增长8%，达到约50亿欧元。

这些数据更加引人注目，因为国内市场依然脆弱，预计2018年增长1.9%。

意大利化妆品公司总裁Renato Ancorotti说：“由于其产品的质量和功效，意大利化妆品行业对国内和国际市场的竞争力做出了回应，这种情况正在发生巨大变化，就像消费者需求和零售结构一样。”他总结道：“该行业的公司证实了他们投资于研究和创新的能力，这是市场成功的关键因素。”

此外，意大利美妆行业发展各阶段的主力产品都有所不同，几乎为每十年一变，这也印证了消费者品味和需求的阶段性变化。 20世纪 70年代时，意大利香水的销售额增加了 21.6%； 80年代时则是防晒产品的快速发展阶段，销售额增长了 22.1%； 90年代则是染发剂的时代，伴随着销售额 19.2%的增长；到了 2000年，牙膏（+ 3.3%）和珐琅质（+ 3.9%）则成为了市场的和企业的焦点，同时伴随着专业美容中心（以美甲中心为主）的扩张，消费者们对美甲和指甲护理的兴趣日益浓厚，导致了美妆产品制造商也相应生产出了各种专业美甲产品。

此前，cosmoprof worldwide bologna意大利国际美妆展于2018年3月19日在博洛尼亚闭幕，本届展会参观人数再创新高，超过去年的 25万人次。 展会上还披露了意大利美妆行业的最新数据： 2017年意大利美妆行业的销售额达 110亿欧元，出口额同比增长 4.3%至 47亿欧元，贸易顺差达 25亿欧元。美妆行业已成为“made in Italy”(意大利制造)的最为健康的产业之一。