日本的贵妇品牌Esthe Pro Labo引爆线上 携手天猫国际撬动百亿口服美容行业市场

来自日本的专业沙龙级口服美容品牌Esthe Pro Labo于2018年9月1日宣布，正式进驻阿里巴巴天猫国际平台，这也意味着 Labo正式进入中国市场。当天下午，Esthe Pro Labo在上海罗斯福公馆举办主题为“臻享专业美容美丽口服心服”发布会，并与广州若羽臣签署中国地区电商独家代运营合作协议。Esthe Pro Labo全球首席执行官、中国地区电商运营集团负责人、天猫高层代表等出席活动并致辞。

掘金百亿口服美容行业市场

Esthe Pro Labo是日本高端内在美容品牌，在日本贵妇圈有着响当当的名号，专供日本高端美容会所，SPA，美发沙龙等场所。Esthe Pro Labo品牌认为，美不仅仅由外部创造，还需要由内而外地绽放。为了达到支持美容美体效果，Esthe Pro Labo充分活用自然界生命力，采用当季新鲜原材料，真正做到“无添加”，为女性带来健康的同时，更带来自然之美。现场还邀请到香港知名影星郑希怡分享自己的保养秘笈，她说自己平时十分注重内外调理，适量的运动、合理饮食搭配保持一个好的状态。希怡还尝试了Esthe Pro Labo的胶原蛋白果冻条，表示酸甜口感味道很好，非常喜欢。

一直以来，美容市场由相对传统的局部皮肤护理产品主宰，例如乳液和面霜，但近年来消费者却逐渐接受“美由内而外”这一概念，口服美容产品也逐渐得到广大消费者的接纳。欧睿咨询的数据显示，2017年口服美容产品的市场价值超过30亿美元，随着越来越多的消费者对健康和美容的重视，口服美容产品的需求量将只增不减，预计到2024年，全球口服美容市场将达到75亿美元。

调查显示，日本拥有现阶段全球最的大口服美容市场，消费者对口服美容的认知已经趋于成熟，在日本化妆品市场中，口服美容品早已细分出多个品类，在消费群体中渗透率极高，Esthe Pro Labo便是其中的佼佼者。相比之下，口服美容产品在我国的普及度与渗透率都有待提高，消费者对于口服美容的认识尚不全面，目前国内市面上的口服美容产品也缺乏领导型的品牌，质量更是参差不齐，品质难以保证。随着Esthe Pro Labo进入中国市场，一定会刷新中国消费者对“内在调养”的认知，从而撬动百亿口服美容市场。

携手天猫探索新零售模式

为了快速建立品牌影响力并引起消费者购买欲望，9月1-3日，天猫超级品类日-口服美容专场活动将开启Esthe Pro Labo品牌开店特惠。此次活动是阿里巴巴天猫国际平台的，首个口服美容超级品类活动，天猫联手Esthe Pro Labo等三大知名口服美容产品进行了一场盛大的“美”食狂欢，「美人，就该懂“美”食」主题精确切入目标用户群体，迅速抢夺消费者眼球，活动第一天便引爆线上，取得了不俗的销售业绩。

当天晚上，Esthe Pro Labo与来自澳洲的Swisse、来自法国的Florêve共同参加了在罗斯福公馆举办的，天猫国际口服美容超级品类日晚宴，Swisse和Florêve也都是世界知名口服美容品牌，大家共同探讨展望了国内口服美容行业未来的发展趋势。

晚宴不仅邀请各界知名女性VP畅聊“美食”，还与SMG双语财经主持人王黎欢、Enacuts（创行）中国总经理任敏、Elle Brand GM品牌总经理胡舒意直接对话，这些成功女性现场分享了工作生活中的变美经历，给大家带来满满的正能量。除此之外，罗斯福公馆名厨还首次尝试将3个品牌的食物融入当晚的晚宴菜品中， Labo养颜开胃前菜、Swisse混合美容果汁、小红针水果沙拉，创意十足，将「美人，就该懂“美”食」的理念表达的淋漓尽致。

作为日本第一美容口服品牌，Esthe Pro Labo与天猫超级品类日的首次合作，也代表着Esthe Pro Labo告别了原本传统线下售卖和营销的单一模式，三方合作将共同探索中国口服美容市场的新零售模式。一方面天猫超级品类日作为天猫引领消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP，协同行业精选当今消费升级背景下极具潜力、能够为消费者提升品质生活的趋势品类产品，通过打造营销大事件引领品类消费升级认知，助力品牌商长线发展消费趋势类目，并拉动全民品类结构升级。另一方面，Esthe Pro Labo的品质保证能够让消费者获得更安全、理想的产品体验。Esthe Pro Labo的口碑加上天猫的渠道流量优势，必将带来‘1+1>2’的市场效应。

未来，天猫国际还将引入更多来自世界各地的知名口服美容品牌，并与他们建立深度的合作关系，把各国追求美和“美食”的科技和理念带到中国，携手为中国消费者带来更优质专业的口服美容产品。随着越来越多的消费者在天猫享受到安全且高性价比的购物体验，人们会逐渐对天猫和口服美容产品产生更深层次的情感联结，让消费者记住“买口服美容产品，就上天猫国际”。相信天猫一定能打开中国口服美容这个广阔市场，成为引领行业的领先平台。