据了解，鹿晗是第三位欧莱雅男士全球代言人，也是其中首位亚洲艺人。
正 文
昨晚(8月31日)，欧莱雅男士官方微博宣布鹿晗为其全球代言人。在此之前，没有任何的预热和暗示，这突如其来的官宣在网上引发了大量的关注与讨论。
△欧莱雅男士官博截图
截止发稿前，这条官宣微博的留言已达2万3千多条，转发量达50多万，这超高的转发量，几乎都是鹿晗粉丝的功劳。官宣后，鹿晗也很快转发认领这一消息，目前留言已超过13万条，粉丝号召力可见一斑。
△鹿晗个人微博截图
鹿晗作为新生代年轻偶像，向来被各路品牌商追捧，手握多个代言，而粉丝对这次的官宣代言反应仍然十分热烈。
这次鹿晗获得的头衔为欧莱雅男士全球代言人，像欧莱雅集团、雅诗兰黛集团这些巨头旗下的品牌，为了吸引年轻一代，在中国区往往会签约流量明星作代言，但是在全球代言人的选择上是十分谨慎的。此前，欧莱雅男士只签约过两位全球代言人，一位是顶级世界方程式赛车手之一：刘易斯汉密尔顿(Lewis Hamilton)，另一位是模特界的风云人物——Lucky Blue Smith。
这两位，分别是体育界和模特界的红人。鹿晗是欧莱雅男士全球层面签约的首位亚洲艺人，此次代言，在欧莱雅品牌Instagram上也同步发布了消息，可见品牌对此重视程度，含金量确实很高。因此，粉丝的兴奋也在情理之中。
△外网官宣截图
那为什么欧莱雅男士会选择鹿晗作为其全球代言人呢?
这几年，千禧一代消费者正在崛起，相比产品功效，他们更注重互动性和个性化，在这一点上，小鲜肉们的“宠粉”技能就完全能体现出来，擅长在社交媒体上与粉丝互动，带动品牌销量。
2018年2月，王源成为欧莱雅品牌的形象大使，加入了欧雅莱男士型男梯队。在世界杯期间，欧莱雅男士还特别推出了王源定制套装礼盒。
再往前，2017年3月，欧莱雅男士也签过吴亦凡作品牌代言人。
从吴亦凡到王源，再加上鹿晗，欧莱雅男士似乎想要将流量小鲜肉“一网打尽”。
目前，鹿晗的微博粉丝数量快要突破5000多万，而粉丝也在微博上为他创造了一项吉尼斯世界纪录。
当初鹿晗转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的一条微博，创造了第一项微博上的吉尼斯世界纪录——“微博上最多评论的博文”，评论达1亿。其粉丝带来的超级流量，当然也能转换成实打实的销量。
△创造吉尼斯世界纪录的微博留言
2017年5月，鹿晗成为欧舒丹的年度品牌代言人。在6月份公布的2018财年财报中，欧诗丹特别提到了鹿晗，财报指出得益于与艺人鹿晗合作成功的市场推广活动，将欧舒丹的吸引力扩大到年轻群体，全年线上线下销售势头依然强劲，中国地区成为增幅最大的地区之一。（详见聚美丽此前报道：欧舒丹公布2018财政年度财报，中国、日本地区处境大不同）
在2017年10月8日恋情公开后，有舆论认为鹿晗诸多“女友粉”已经纷纷脱粉，其商业价值大不如前。但是，记者查阅了2017年10月鹿晗的代言活动，据不完全统计，共增加了10个：爱彼(首位华人品牌大使)、Adidas Originals(大中华区品牌代言人)、海飞丝、佳洁士、QQ浏览器、vivo、伊利畅意、益达、卡地亚(品牌挚友)，涉及日化、互联网、食品、珠宝等不同行业。
从代言数量上看，鹿晗的商业价值和国民度还是一直在线，而欧莱雅男士也是看中了他身后强大的粉丝团。在中国，大部分男性的护肤习惯还是在另一半的督促下完成，吸引女性群体购买男士护肤产品，也显然在欧莱雅男士的考量范围。
2014年，“小鲜肉”一词横空出世，年轻、帅气的男明星们的粉丝号召力尤为客观，男星代言化妆品也逐渐流行起来。2018年，“男色经济”更是走进高速的发展阶段，据不完全统计，截至目前，今年化妆品行业内就有20个品牌相继签下小鲜肉，其中欧莱雅和希思黎还在短时间内签下两位小鲜肉，为自己巩固对女性粉丝的吸引力。
△据不完全统计
时至今日，国内知名国货品牌和全球主要化妆品集团旗下在华销售的品牌，基本上都有男性代言人。以女性为消费主体的化妆品代言在进入“男色时代”，这一现象将会成为常态。
△据不完全统计
近几年，已经111岁的欧莱雅集团为了迎合千禧一代颇下功夫，至于鹿晗是否会给欧莱雅带来像先前欧舒丹那般的销售收益，届时数据自会说明一切。
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